今年暑期,黄山市歙县以“白+黑”全时体验、“古城+乡村”全域联动推动文旅融合,从门票经济向全链条转型。5~6月连续两月位居全国县域旅游传播力百强榜第一;1~8月A级景区接待游客231.98万人次,同比增长12.95%;过夜游客164.09万人次,增长10.08%,其中7~8月43.81万人次,增长12.04%。
夜间演艺以徽州鱼灯为核心IP。7月10日,“大鱼徽州·满城好戏”夜间鱼灯秀在徽州古城常态化演出,融合光影与传统民俗,落幕后续接鱼灯巡游。8月16日,《大鱼徽州·遇见棠樾》行进式实景大戏在棠樾牌坊群开演,融合嬉鱼灯民俗、鲍氏忠孝家风与国风仙侠特技。景区推出“景演一体”联票,三天畅玩核心景区。全国首部徽文化古装悬疑文旅剧《天下徽州》在“戏剧盒子”常态化上演。百年老建筑“集合堂药房”改造的“集合咖啡”成为消暑打卡点。
文博研学构建“核心旗舰·专题名片·乡村地标”三级矩阵。安徽徽州历史博物馆创新“行进式观展”,串联黄宾虹艺术研学中心、陶行知纪念馆、老胡开文墨厂等。围绕“行知中国·研学徽州”品牌,开发30余门主题课程,涵盖徽墨歙砚手作、鱼灯夜游、古建营造等。影视热播带火制墨、鱼灯手作。老胡开文墨厂将车间变课堂,暑期青少年占比超七成。“亲情中华·中国寻根之旅”等夏令营落地,营员观摩炼烟、锤墨、制模古法流程。
亲水避暑产品多元。槐塘村“全民水上大闯关”报名超5000人,50余场直播,全网播放量突破3亿次,最高实时在线3.4万人次,现场观赛超5万人次。新安江山水画廊亲子游、家庭游、毕业游增长显著;练江摇橹船、雄村竹筏让游客领略山水画卷。杞梓里镇竹溪村峡谷凭“玻璃水”走红,单日最高客流突破3000人次;上丰乡岩源村将嬉水与红色研学结合;狮石乡打造沉浸式嬉水区,整合硫磺温泉与森林资源。歙县还面向中高考学生、教师推出门票减免,上线跨景区联票。
歙县以夜间演艺、文博研学、亲水避暑三线并进推动文旅深度融合。下一步将持续深挖徽州文化内涵,优化服务体验,融入长三角一体化,以文旅高质量发展助力乡村振兴。
歙宣 安徽商报记者 周梅