本报讯(安徽商报记者 徐宏博 实习生 徐欣悦)近期,非遗题材剧集扎堆亮相央视荧屏。其中,徽墨文化大剧《家业》持续刷屏全网,凭借厚重的非遗底蕴、鲜活的家风故事、墨香悠远的黟县古村风貌和极致的徽派美学火爆出圈。
作为重要取景地的黟县紧抓影视流量红利,立足古村落资源禀赋与徽文化核心底蕴,全面推进“影视+文旅”深度融合,从实景场景再造、业态产品创新、全域宣推引流等方面精准发力,成功将荧幕热度转化为实景人气、消费增量和品牌流量。
数据显示,《家业》开播后的首月,黟县景区接待游客近100万人次,其中因剧打卡的客流占比超过30%。今年6月,西递景区游客接待量同比增长32.23%,门票收入同比增长23.51%。
安徽商报了解到,为了把非遗技艺和影视故事转化为具象的空间景观,黟县以西递为《家业》核心取景承载地,全方位还原剧中场景、升级沉浸体验,实现“一步一景、一景入剧”的游览效果。在牌楼广场复原剧中“小李家”实景院落,古朴厅堂、原木门窗,游客推门即可沉浸式体验剧中祯娘在古村生活的意境。
如今走进西递景区,随处可见《家业》带来的浓厚追剧氛围。检票、讲解等一线工作人员身着剧中古风服饰,村内巷弄和广场布设了主题海报、国风立牌和剧情打卡点位,游客纷纷驻足,对照剧中镜头拍照留念。讲解员以剧情视角串联徽墨故事与古村历史。剧中核心场景“李祯家”徽墨工坊,现场完整保留了古法制墨器具与场景布置,不少游客排队体验捶墨、搓灯草等非遗工序。
常态化上演“徽墨传薪”NPC互动、“墨韵祯娘”特色歌舞、剧情式互动演绎让静态古村变身可观赏、可参与、可互动的沉浸式影视剧场。夜间民俗演艺同样精彩纷呈、氛围感十足。西递板凳龙演艺完成全面升级,新增启龙仪式、鱼灯互动等环节。
黟县深度挖掘剧集美食、非遗、文创元素,全方位落地剧中同款业态,构建“可看、可吃、可购、可体验”的全链条产品体系。
创新推出网红饮品“可以喝的徽墨”,开发可以吃的徽雕、徽墨、黑芝麻糕、黑牛肉烧饼等文创产品,并结合《家业》剧中黄山黑鸡形象,开发“黑鸡大侠”同款文创笔与黑鸡毛毽子等轻量化好物。
此外,黟县同步走出省外拓客源,上线3条《家业》主题精品旅游线路,赴皖北、河南等地开展文旅专场推介,以剧为介、以景为引,持续拓宽省外客源市场。
下一步,黟县将持续优化NPC沉浸式演绎、主题打卡点位布局、徽墨非遗研学体验;迭代升级暑期专属文旅套餐,补齐夜市鸡汤消费场景。