为激活乡村发展内生动力,充分发挥线上新媒体平台优势,长丰县义井镇曹店村深挖“和美乡村直播间”功能价值,以文化、产业、服务三方面赋能为抓手,把直播间打造成民俗展示厅、助农售货摊和政策宣讲堂,多措并举绘就和美乡村新画卷。
文化赋能:传承乡风文明,打造线上民俗展厅
曹店村依托和美乡村直播间搭建线上民俗展示平台,常态化开展乡风民俗主题直播。刚刚过去的端午民俗专场直播氛围热烈、人气十足。直播全程实景呈现乡村过节场景,吸引大量网友持续驻足观看,直播间弹幕不断刷屏,观众互动积极。不少在外乡邻感慨“久违的家乡烟火气”,纷纷分享自身过节经历、咨询民俗知识。直播特邀村内志愿者出镜,沉浸式展示本地特色“炸油香”技艺,细致演示塑形、油炸等全套流程,志愿者结合亲身经历娓娓讲述油香的民俗寓意与乡村旧俗,实时回应观众各类疑问。镜头同步记录村民挂艾草、围坐包农家粽子的温馨场景,原汁原味还原乡村端午风貌。线上直播打破地域限制,让小众乡间民俗被各地网友知悉,有效传承本土民俗文化,培育乡村文明新风,切实增强了村民的文化认同感与归属感。
产业赋能:
拓宽增收渠道,做实云端助农增收
聚焦群众增收致富目标,曹店村将和美直播间转型为助农销售主阵地,创新推行“田间实景+本土主播”助农带货模式,让直播镜头深入田间地头,告别传统室内直播形式。依托本村西兰花特色产业,直播间走进种植基地,实景展示绿色种植、田间管护全过程,现场展示果蔬新鲜品质,让优质农产品直达线上消费者。通过发展直播新业态,有效激活乡村闲置资源、带动配套设施发展,拓宽农产品销售渠道,稳步增加农户收入、壮大村集体经济,切实把本土农业资源转化为群众看得见、摸得着的增收红利。
服务赋能:
宣传惠民政策,搭建线上便民课堂
以和美直播间为便民服务窗口,常态化开展政策“云宣讲”,打通惠民政策落地“最后一公里”,内容涵盖医保养老、民政保障、建房申请、参军退役、普法宣传等群众关切事项。以往村民咨询社保缴费、医保报销、养老认证、耕地补贴等事项,需专程前往村委会,路程远、耗时长;如今直播间线上宣讲同步开通实时留言、连麦答疑功能,村干部用方言逐条解读政策,群众足不出户即可在线提问、即时获取办事指南,复杂业务同步线上告知申报材料和办理渠道。累计在线答疑300余条,省去村民往返跑腿的麻烦,办事流程更加简便高效。此举一改以往线下集中宣讲覆盖面有限的短板,让惠民政策足不出户直达千家万户,有效提升政策知晓度,拉近干群距离,切实增强群众获得感与满意度。
截至目前,曹店村和美直播间累计开展多主题常态化直播,其中乡风民俗直播9场、助农增收带货直播25场、政策宣传直播29场。各类直播单场观看人数稳定,累计线上受众近5万人次,有效兼顾文化传播、农产品外销与政策普及等多重功能。下一步,义井镇将持续优化和美直播间运营模式,不断丰富直播内容、创新直播形式,以数字力量全方位助推和美乡村高质量发展。严玉梅