近年来,在市场监管等部门的持续打击下,线上直接打着“专供”“特供”党政机关和军队旗号的违规宣传已鲜有所见。然而,在高额利润的驱使下,仍有一些不法分子铤而走险。为了规避平台监管,他们改头换面、处心积虑地玩起了“新花样”,通过打擦边球、暗语暗示等方式,诱导不少消费者在不知不觉中再次落入陷阱。
暗语营销暗藏消费陷阱
在抖音平台食佳小酒馆直播间,主播正在介绍一款名为“备战”的白酒,为了彰显这款酒的“特殊背景”,主播的话里话外充满了暗示。
“食佳小酒馆”直播间主播:为什么这个酒能这么牛?因为做这个酒的人,他不是一般人,北京大院的哥哥。这个位置条条杠杠星星点点的,点到为止了。
特种钢箱、军绿配色、五角星标志……外包装处处暗示着该酒与军队的“特殊联系”。不仅如此,主播还故意用白色贴条将酒名和出品方遮挡起来,表现得十分神秘。在抖音平台“司洋名酒”直播间,一款主播热推产品“军台”酒同样被吹得“来头不小”。与“备战”酒的套路如出一辙,主播反复强调“北京弄过来”的资源,意图暗示该酒具有特殊背景。
在快手平台“名酒世界折扣店”直播间,一款名为“京总一号”的白酒“频频露脸”,主播甚至直接亮出了包装上“京西特需物资供应(北京)有限公司”“京一号送审样”等字样,吹嘘再次升级。通过主播隆重介绍,给观看直播的消费者造成印象,这些“背景神秘”的“特供酒”,都是高档白酒。紧接着,主播们就会立刻利用话术,刻意营造“稀缺”“捡漏”假象,诱导消费者即时下单、上当购买。
“万哥开仓”直播间主播:到手价全部599元,整箱6盒。
在主播们“倒计时”的心理攻势下,不少消费者头脑一热便下了单。除了上述主播,军台、备战等白酒也在其他直播间频繁出现。
生产车间随意堆放杂物
近日,国务院食安办根据网络监测和媒体举报线索,会同市场监管总局、公安部迅速实施专案查办。
记者跟随执法人员来到了仁怀市苍龙街道文村组。这家名为“贵州义祖酒庄有限公司”的企业,正是抖音平台司洋名酒直播间里出现的“军台”酒的灌装生产地。厂区内矗立着几个巨大的储酒罐,执法人员告诉记者,里面存放的,正是用于直播间里宣称“品鉴级,大师手工酿”的基酒。
贵州省遵义市市场监管局酒类监管科科长何刚表示,通过对相关涉案人员询问,手机微信群发现还有一个灌装群,通过询问,当事人承认“军台”绿提箱酒在义祖酒庄灌装的。得到信息后我们连夜赶到义祖酒庄,进入生产经营场所核实查封。当时采购的总共有50多吨基酒,全部储存在这个地方。何刚表示,正常的大曲坤沙酒,生产成本将近要到十八九块、二十块一斤。涉案人员按照两块五到两块八一斤的价格购进,是酒精勾调的酒,我们这地方称为“熟串酒”。
记者随后与执法人员前往另一处涉案地点,仁怀市幸运之光酒业有限公司。这里被不法分子租用灌装“京总一号”和“备战”两款特供酒。与贵州义祖酒庄有限公司不同的是,这家企业拥有合法的食品生产许可证。实际上,这家企业之前由于经营不善,长期处于停产闲置状态。贵州省仁怀市市场监管局执法四中队队长彭文金介绍,涉案的当事人和厂方是朋友关系,就找到这边,厂方觉得可以挣一点管理费,就把这个场地租给当事人在实际使用了。
“特供酒”标榜“酱香” 实测无一符合
记者在采访中了解到,涉案人员为了逃避监管,可谓费尽心机。他们从外省低价采购劣质基酒,运至贵州仁怀完成灌装和封箱。然而,这些酒在当地并不进行销售,而是迅速通过物流全部转运出省。他们究竟把酒藏在了哪里?
根据物流线索和大数据研判,执法人员判定,这批涉案的“特供酒”被分批转运到了湖南省张家界市慈利县的一处隐蔽仓库集中存储,再根据线上的直播订单发往全国各地。
记者跟随执法人员连夜赶赴湖南,在这个巨大的物流仓库里,眼前的一幕令人震惊。
经执法人员现场清点,仓库内堆满了已经完成包装、尚未销售的“备战”“军台”“京总一号”等各类所谓的“特供酒”,总数超过四万七千件、共计28万余瓶。不仅如此,现场还查获了一批涉嫌假冒其他知名品牌的白酒。
在直播话术中,“老酒”“酱香”是被反复提及的关键词。记者采访了解到,遵义市产品质量检测院对执法人员送检的13个批次的涉案白酒进行了权威检测。结果显示,送检的样品中,没有一款符合酱香型白酒国家标准。
据了解,这些特供酒品评时都能明显感受到了酒精气味和额外添加的香气。
记者采访了解到,直播间销售的这些所谓的特供酒,实际上已经形成一条分工明确、利益共享、环环相扣的黑色产业链。面对这种新出现的情况,需要综合施策,才能给予全面、精准的打击和治理。
“零容忍”从严管控 多部门全链条整治
记者注意到,在这次查处的案件中,涉案产品所使用的商标如“备战”“京总”“军台”等,都带有极强的涉军、涉政色彩,极易对消费者造成误导。对于这种恶意注册合法商标、却依靠直播话术进行虚假营销的“擦边”行为,监管部门也已经进行了处置。
记者从国务院食安办了解到,目前,通过全面摸排、深挖彻查,已经成功打掉多个涉案“特供酒”犯罪团伙,抓获犯罪嫌疑人40名,共立案查处违法制售“特供酒”案件52件,共查实涉案“特供酒”7.52万箱,关停涉案获证白酒生产企业5家、销售主体36家,捣毁无证生产窝点3个,查处香精生产企业1家、包材印制企业7家,此次涉案“特供酒”黑色产业链被有力斩断。
通过线上线下一体调查、电子取证固证,查处存在违法行为的7家平台企业,涉嫌销售“特供酒”的网店61家、涉嫌以营销话术诱骗消费者的直播间78个;已经督促相关平台企业下架全部涉案酒品、删除虚假营销信息。
据央视新闻客户端