以系统性变革为总引擎,近年来,马鞍山市和县融媒体中心全面推进“体制机制、产业结构、服务能力”三重重构,探索“以媒促产、以产养媒、以媒兴业”的融合发展新路径,奋力推动县级融媒体中心从“传统新闻宣传单位”向“县域综合智慧服务平台”转型升级。2025年,和县融媒体中心获评全国宣传系统“先进集体”,实现营收5676.18万元,连续14年电视外宣工作保持全省第一方阵。
从“物理整合”到“化学融合”
变革之难,首在破局。和县融媒体中心持续深化内部体制机制改革,探索“新闻+政务服务商务”运营模式,推行“中心+公司”双轨运行,实现了事业与产业的互补共生,资源配置效率显著提升,完成了从“物理整合”到“化学融合”的深度转变。
中心重组内部岗位架构,整合原有六个内设部室职能,组建全媒采编中心、视频传播中心、融合发展中心、运营中心“四个中心”,推行“主任竞聘上岗、专技双向选择、落选轮岗试岗”制度,打破部门壁垒。
加快AI应用深度融合,推动主流媒体生产力全面提升。和县融媒体中心在“今日和县”客户端、“和县发布”微信公众号上部署DS智能问答系统,搭建智能内容生产平台,引入AI写稿、AI视频、智能剪辑、语音合成等技术工具。同时,探索“用户画像+智能推荐”新场景,实现个性化内容精准推送,提升用户粘性和平台活跃度。以科技为翼,和县融媒体中心推动媒体传播从“单向输出”到“双向互动”的转变,从“大众传播”到“精准触达”的升级,构建起智媒时代的新型传播格局。
以“内容之核”铸“传播之魂”
坚持内容为王、守正创新,和县融媒体中心紧扣和县县委、县政府中心工作和重大决策部署,精心策划宣传方案,构建传统媒体与新媒体协同发力的全媒体传播矩阵。2025年,在全媒体平台累计发稿1万余条次,总阅读量近950万人次。累计发布短视频1400余条次,孵化“10万+”作品140篇、“100万+”作品10篇、“500万+”作品1篇、“5000万+”作品1篇,其中科普类短视频经中央主流媒体转发,全网总浏览量约为3.2亿人次。今年1～4月,累计打造出“10万+”融媒产品41条、“100万+”融媒产品9条、“500万+”融媒产品2条,和县对外知名度与影响力得到有效提升。
强化舆论监督与民生服务的深度融合,中心还设立《和州榜样》《办实事 暖民心》《春风送岗到和州》《夏日夜未央》等40余个民生专栏,推出系列深度报道、调研报道。近年来,该中心一大批精品力作获国家与省级奖项。
以“经营之变”开“发展新局”
打破原有单一创收路径依赖,该中心以中心直属公司为载体,系统构建“媒体+政务服务商务”经营体系,持续扩大经营范围,推动收入实现质的有效提升和量的高效增长,2025年实现营收5676.18万元。
“媒体+政务”打造数字治理新引擎,该中心联合研发“四定”数字政务平台,集成77家单位线上协作系统,赋能政务效率提升。
该中心在“今日和县”客户端集合交通出行、资格资质、教育考试、医疗安全、法律服务、就业创业等便民服务功能,成为市民必备的“掌上工具”。
中心在“今日和县”客户端开设“美食商超”板块,引入餐补、工会福利等机制,吸引多家本地大型商超、特色餐饮、品牌连锁店入驻,大力促进本地消费;同步上线“商城”专栏,打造“融媒甄选”特色品牌,探索新的经营增长点。大力发展电商产业,该中心还成立合资电商公司,聚焦本地特色农副产品,开展直播带货,销售本地农特产品价值百万余元。
安徽商报记者 刘媛媛