本报讯(郭娟 王淑良 安徽商报记者 周梅) 安徽歙县深挖本地“非遗鱼灯”文化内核,通过品牌塑造、活动引流、产业联动等系列举措,成功将传统民俗打造为现象级文化IP,以实实在在的发展成效助力乡村振兴,不断提升群众的获得感与幸福感。
在歙县北岸镇瞻淇村的鱼灯工坊内,老手艺人汪观海正聚精会神地扎制鱼灯骨架,看似简单的工序,每一道都十分讲究。工坊里还有几位年过花甲的老手艺人,他们守着这份世代相传的非遗技艺。如今,瞻淇鱼灯火了,越来越多的人看见了这盏璀璨的鱼灯,也看见了那些默默坚守的手艺人。
鱼灯实行常态化演出后,每周六晚,瞻淇村主街都会上演精彩的鱼灯表演。游客慕名而来,不仅观看表演,还亲手制作鱼灯,沉浸式感受非遗魅力。四面八方的游客接踵而至,小村庄如何接住这波“泼天流量”?从2025年起,停车场改造、人居环境整治、传统文化体验区改建等一系列工程陆续推进,稳步建设和美乡村,显著改善了村民的生活品质与公共服务水平。村民方亮感慨:“现在村子干净整洁,道路也宽敞了。我自己还开了鱼灯体验中心,很多游客都来亲手制作鱼灯,相信以后的日子会越过越红火。”
2026年春节假期,瞻淇村累计接待游客13.53万人次,同比增长85.34%,带动村内综合收入超700万元。随着瞻淇鱼灯的火爆出圈,村里的文旅业态不断涌现。瞻淇村党总支第一书记凌霄介绍:“我们村现在有50多家餐饮店,民宿也增至20多家,越来越多的青年选择返乡创业、扎根家乡。村子里有了人气、有了产业、有了希望。”
一灯承古韵,百业焕新颜。鱼灯表演从春节限定的民俗活动升级为常态化的文旅IP,“看鱼灯、宿歙县”成为游客解锁徽州的全新方式。依托鱼灯IP,歙县已打造鱼灯主题咖啡馆、民宿25家,周末及节假日预订火爆。在徽州古城的鱼灯文创店内,手工鱼灯、鱼灯摆件、冰箱贴等文创产品琳琅满目,不仅成为游客旅途的珍贵纪念品,更成为可带走、可传播的徽州文化“流动名片”。截至目前,歙县已研发推出鱼灯文创产品超100款,累计实现销售额超1000万元。
歙县聚焦“鱼灯+美食”“鱼灯+旅游”等细分领域,打造“可吃、可观、可玩”的全“鱼”产业链。2025年,非遗鱼灯吸引各类游客800万人次,带动旅游总消费50亿元,鱼灯产业产值达3000万元。徽州鱼灯IP塑造成功入选“2025中国群众文化品牌创新案例”、《抖音2025非遗数据报告》“当下最受欢迎的非遗体验项目”以及中宣部版权局国际传播项目。
歙县文旅体局党组成员、副局长王晓鹃表示:“下一步,我们将继续以鱼灯产业三年行动计划为引领,通过建设鱼灯工厂、拓展文创和演艺产品、构建品牌矩阵、实施IP转化等一系列举措,持续延伸鱼灯产业链条,让鱼灯为歙县百姓带来更多可触可感的幸福感和获得感。”