春节将近,春节档作为全年流量最大、竞争最激烈的黄金档期,一直是头部影视公司推出年度重磅影片的必争之地。值得关注的是,2026年春节档长达9天,创下史上最长春节档纪录。今年一共有8部电影定档春节档,影片题材丰富,涵盖喜剧、谍战、犯罪、动画、奇幻、家庭、纪录片等类型。还有沈腾、易烊千玺、王鹤棣等知名演员扎堆加盟。
据猫眼专业版上映日历,除了纪录片《重返·狼群》于2月19日重映,黄子华、郑秀文等港星主演的喜剧电影《夜王》于2月20日在两广(广东、广西)地区限定上映外,其他6部影片均定档大年初一(2月17日)上映。
截至9日21时30分,猫眼专业版数据显示,2026年春节档新片首日预售总票房超过6800万元(含预售及点映),《飞驰人生3》《惊蛰无声》《镖人:风起大漠》分列前三。
8部影片云集春节档《惊蛰无声》想看人数暂列第一
据灯塔专业版数据,目前《惊蛰无声》想看人数暂列第一,与《飞驰人生3》《镖人:风起大漠》构成这个春节档的头部主力阵营,《熊出没·年年有熊》《星河入梦》及《熊猫计划之部落奇遇记》则各守类型基本盘。
灯塔专业版6日发布的《2026年春节档前瞻》显示,《惊蛰无声》年轻及女性观众“想看”占比突出;《镖人:风起大漠》更吸引男性观众;《熊出没·年年有熊》三四线城市“想看”占比断层领先;《飞驰人生3》和《熊猫计划之部落奇遇记》则分别是25至29岁和40岁以上观众想看占比最高的影片。
灯塔专业版数据分析师陈晋向《证券日报》记者表示,2026年春节档电影市场或从2025年春节档的“一超多强”回归“多强争霸”格局。
根据灯塔专业版发布的数据,春节档票房从2014年的14.51亿元升至2025年的95.14亿元,增长超5.5倍;2020年以后,春节档票房数据稳定在“60亿元+”高位;2025年春节档在《哪吒之魔童闹海》的带动下,创下95.14亿元的档期票房新高,再次验证了中国电影市场的爆发潜力。
2025年全年观影人口规模预估达5.7亿,刷新历史纪录。庞大的观影基数为2026年春节档奠定了坚实基础。2026年,春节假期长达9天,这个“史上最长春节档”为电影票房冲高提供了更充裕的时间窗口。
从地域分布角度来看,下沉市场仍是影响春节档格局的重要因素。灯塔专业版数据显示,三四线城市已连续三年在春节档贡献出过半票房。“山河四省”(山西、河南、山东、河北)及苏皖赣地区依旧是春节档“兵家必争之地”。数据显示,江苏省因盐城、南通、泰州等多个地级市的强劲表现,已连续五年蝉联春节档省份票房冠军。
头部影片格局初步形成
冠军争夺激烈
春节档是一年中最重要的档期之一,灯塔专业版分析称,中国影史单日票房TOP5中,有4次出现在大年初一。业内专家指出,近年来,春节档的马太效应将愈加明显,头部影片预计将贡献超过70%的票房。
回望近年来的春节档票房成绩,多在60亿元以上,而2025年达到了95.10亿元票房成绩。
虽然整体票房预估还无法预测,但2026年春节档的档期头部影片格局已初步形成。
《惊蛰无声》是由张艺谋执导的首部当代国家安全题材电影,这也是张艺谋与观众在春节档的第四次相聚。
动画电影《镖人:风起大漠》改编自同名现象级漫画《镖人》,以隋末乱世为背景,讲述刀马、小七等镖客的江湖传奇。原作豆瓣评分9.3,被赞为“国漫武侠天花板”。
《飞驰人生3》与《熊出没·年年有熊》作为成熟IP的续作,构成了档期票房的基本盘。前者凭借前作累计超50亿元的票房基础,猫眼“想看”人数已突破70万,成为档期内最具市场号召力的种子选手。而《熊出没·年年有熊》堪称“春节档定海神针”。
中金公司研报指出,2026年春节档国产片定档时间偏晚(2025年提前一个月左右),档期票房亦面临2025年《哪吒2》带来的高基数影响。整体而言,当前观众观影需求呈现头部集中趋势,不排除在市场预期偏低时出现票房黑马的可能性。
中影押注6部影片
谁是最大赢家
春节档的竞争本质上是影视资本的博弈。2026年春节档,多部影片背后有上市影企参与。
其中中影参与了6部影片的出品或发行引进环节,采取多元化投资策略,分散风险的同时确保收益覆盖。
大麦娱乐、猫眼娱乐以主投或联合出品身份覆盖多家定档影片,博纳影业、万达电影、横店影视等亦参与其中。
影片尚未上映,资本市场已提前反应,相关上市公司股价近日表现活跃。
上周影视院线大爆发,横店影视、金逸影视等多股涨停,其中横店影视自1月29日开始,7天斩获6个涨停,表现强势。
相关上市公司的业绩表现也不错。横店影视公告预计,2025年度实现归母净利润1.3亿元至1.8亿元,同比实现大幅扭亏为盈;光线传媒预计2025年归母净利润15亿元至19亿元,同比增幅超过4倍;万达电影预计归母净利润4.8亿至5.5亿元,较上年同期亏损9.4亿元实现强势扭转。
从2025年数据来看,多家公司春节后一周内股价涨超50%,其中幸福蓝海涨146.8%,欢瑞世纪涨139.5%,光线传媒涨107.5%。
长三角电影市场研究中心秘书长陈丹向《证券日报》记者表示,从业者对今年春节档影片票房潜力普遍持乐观态度,预计票房超10亿元的影片数量有望达到4部,头部影片有望冲击30亿元乃至更高的票房。
据灯塔专业版分析,在“史上最长春节假期”、下沉市场活跃等多重利好下,要想在“多强争霸”的格局中赢得先机,影片不仅需要过硬的品质和鲜明的类型定位,更需有效触达三四线城市的观影主力。2026年春节档的竞争,已从单点爆款转向系统化运营。谁能在内容、宣发与用户洞察上形成合力,谁就更有可能在这场全民观影盛宴中脱颖而出。
综合21世纪经济报道、界面新闻、证券日报