蒋文龙（浙江省乡村建设促进会会长、浙江省乡村振兴咨询委委员、农民日报高级记者）
白杨村是浙江最早专业化打造品牌的乡村之一。在从建设乡村到经营乡村的跨越中，白杨村选择了正确的经营方向，这就是品牌化经营。
早在2003年，时任浙江省委书记的习近平就指出，要树立经营村庄的新理念；要把整治村庄和经营村庄结合起来。但是，究竟如何经营村庄？用什么方法经营村庄？许多村子采取租赁物业、收取佣金，“一手交钱一手交货”，实行的是简单、初级的经营，而并没有以品牌创建为目的，致力于可持续发展的品牌资产积累。就此而言，白杨村的品牌化经营意义非同一般。
所谓的品牌化经营，首先要按照品牌化要求，进行乡村发展的定位和聚焦。白杨既无区位优势，又无产业优势，未来究竟何去何从？综合分析的结果，只能是在生态环境上做文章。尽管在安吉、在湖州，像白杨村这样的生态环境比比皆是。但白杨村叫得最早、喊得最响，也就能够弥补一些先天条件不足带来的缺憾。
许多乡村也有打造品牌的冲动，但往往缺少品牌要素的支撑，比如没有命名、标识、口号，常常错误地以为，只要有人来投资，或者不停地搞活动，乡村有了知名度就是品牌。殊不知，一旦失去了定位和聚焦，投资主体、投资项目、活动策划、渠道选择等等，将统统成为问题。一个没有灵魂的乡村，决不可能有坚定的步伐。
生态定位的乡村要打造品牌，比人文、产业、历史定位的乡村难度更大，因为消费者很难感知到生态，或者说你很难将生态形象地展现给消费者。人文、产业、历史往往比较容易形成记忆点，而生态则很难通过创意，将特点传递给市场。因此，不管如何传播，人们对生态的感受往往是模糊的。更何况，白杨村这样的生态环境，在安吉不算少见，是无论如何都很难从众多行政村中脱颖而出、受到社会关注。
这就决定了白杨村的品牌化经营之路，首先需要通过命名，唤起人们消费的冲动。这就是“春风·白杨”的来历及其重要性。当然，品牌绝非简单的命名和符号系统，而是一个综合系统。仅仅靠“春风·白杨”这样一个诗意的命名，也是无法撬动消费市场的。这就决定了白杨村必须给消费者营造出更为清晰、更为形象的消费场景。这就是“心灵原乡”的定位聚焦。然后通过项目的引进，支撑起定位，让定位通过项目得以落地。
品牌打造在乡村发展中究竟起到哪些作用，在赋能强村富民中有何成效，这些问题在报道中都已得到比较生动、充分的表达。我想告诉读者的只是白杨村品牌化经营之路给到的启示：
一、乡村未来发展将取决于品牌，没有品牌的乡村便没有未来；
二、品牌除了命名、口号、符号系统设计等基本元素，更重要的在于发展定位，品牌乡村的创建很大程度上取决于发展定位；
三、品牌创建可以聘请专业机构，但运营的主体可以是强村公司；
四、品牌化经营需要项目支撑，只有项目投资，才能从根本上改变乡村的发展面貌。