记者 吴建勋 徐震 张璐
夏日的安吉，青山叠翠，绿水绕村，入目皆风景。
沿204省道经李赋线，拐入072乡道一路北驰，临近浙皖交界处，安吉县孝丰镇白杨村便跃入视野。沿路竖起的相框打卡点，“春风·白杨”的logo异常醒目；游客服务中心里，各种农特产品包装盒上贴着“春风·白杨”的商标；走进民宿内，只见管家眼中带笑，一个个胸前贴着“春风·白杨”的身份牌……
“春风·白杨”也驻进了村民的心里。行走在白杨村，不期而遇的是一张张如沐春风的笑脸。笑容背后藏着令人振奋的数据：村集体经济经营性收入从2019年的30万元跃升至2022年的366万元，其中70%来自于研学、民宿、餐饮和农旅的收益。村民年人均纯收入从3.7万元提高到4.5万元。
从“空心村”到“网红村”的蝶变，白杨村探索出了一条乡村品牌化经营的破圈之路。
转变：乡村被重新定义
盛夏的傍晚，一场大雨将白杨的山川原野冲洗得一尘不染，山野的清风夹杂着清甜的花香包裹着整个山村。
白杨是个典型的移民村。百余年前，最早迁徙来的先辈在这方山水植下了一株株白杨树，白杨村因此得名。
但白杨村却成了一个被遗忘的村落。这不仅因为村子地处偏远、资源受限，还由于整体发展的滞后：2019年，全村仅有一条公路同外界相通；村民们除了种粮，只有靠山上的一点茶叶，“在外不称白杨人”曾是白杨村民的口头禅；白杨村在孝丰镇综合排名倒数第一。
今年48岁的夏橡栋是土生土长的白杨人。年轻时外出闯荡，因为头脑精明，创业成功。2016年，夏橡栋看准了乡村发展机遇，回到了白杨，投资上千万元创办了“仲夏·dream”高端乡村民宿。很快，“仲夏”就在小红书上走红，被誉为深山里的马尔代夫，许多人奔着民宿来到了白杨村。
“能不能带领村民一起致富？”一名镇干部的话让夏橡栋深受触动。对于家乡，夏橡栋从小就有一种难舍的情怀。2020年7月，在村民们的一致推举下，夏橡栋担任村党支部书记兼村委会主任。
此时，周边乡村的旅游已搞得有声有色，白杨村却几乎一穷二白。在夏橡栋看来，白杨村生态优势得天独厚，乡村所拥有的巨大资源和价值远没有被释放出来。夏橡栋把自己定位成乡村CEO。等待他的是用乡村经营的思路打开白杨这个盲盒。
上任第一件事，夏橡栋就请来专业团队给白杨做乡村品牌规划。夏橡栋坚信，只有通过品牌规划，对乡村发展作出明确定位，村庄规划、产业规划才能真正发挥作用。
去年7月1日，白杨村以一场野奢时尚的村庄品牌发布会，掀开了“春风·白杨”的盖头。发布会上，夏橡栋说，“春风·白杨”最初的创意来自于一名游客的真实感受：经过几个山道弯弯，惊讶于眼前呈现的春风拂面一般的村庄。因此，他理解的“春风·白杨”品牌核心价值应该是“诗意栖居之地”，他心中的白杨是“心灵原乡”。
“我们构建起了‘春风·白杨’整套VI识别系统。游客一进村，就进了一个大景区，村里的每个人都是‘乡村运营官’。”夏橡栋说，山还是那座山，物产还是那些物产，人也还是那些人，但通过整体包装设计，所有的资源要素都整合在品牌这一载体，散发着新光芒，体现出与众不同的价值。“整个白杨村的精气神、发展潜力也得到了充分激发。”
在白杨，乡村被重新定义。
转化：唤醒沉睡的资源
走进白杨村村委会，办事大厅中央的一个沙盘模型是夏橡栋和村两委班子对白杨未来的规划，目前大部分都已投用。
“打造品牌只是第一步。只有选择一批优质的项目来实现生态资源的高效转化，白杨村才能破圈成长。”夏橡栋说。
那么，项目建设资金从何而来？2022年，白杨村争取到了国家级自然资源综合改革试点，通过对各类资源资产的量化评估，形成由村集体统一经营的资产包。其既可融资抵押，也可入股投资。
白杨村资产包评估价超1亿元，按6折算，村里获得了6000万元的贷款授信额度。全域农田整理还结余用地指标75亩，每亩可折合140万元进行流通。目前，村里已融到了3000余万元的项目建设资金。
紧临游客中心的“春风·乐园”，超大花瓣型的主建筑上铺着绿油油的草皮，远远看去像极了霍比特人的小屋，来自杭州的一支研学团队正在开展暑期村游课程。去年以来，“春风·乐园”接待研学团队达到近万人次。其实，这里原本只是一家乡村田园幼儿园。
“教育资源跟不上，年轻人自然留不住。”3年前，王亚男还在外地创业，现在是村监委会主任，负责主抓项目推进。她说，当初建幼儿园，从上面争取了100万元资金，全村学龄前儿童才不到20名，如果不规划好，投入后势必利用率低，幼儿园想要持续运营恐怕都困难。村委班子考虑再三，果断追加了400万元投资，将春风幼儿园变成“教学+研学+农旅”一体的“春风·乐园”。“按照目前的趋势，预计用不了五年，村里就可以收回投资。”王亚男告诉记者，目前，村里在建项目有15个。即使是民生项目也都会植入市场基因，充分体现了乡村经营的共建优势。如游客接待中心增加了咖啡厅的功能；老年活动中心变身民宿。
由村集体投资2000万元打造的“等风民宿”自带高端气质：双层无边泳池、地下酒吧……王亚男说，民宿去年10月起投入运营，每个周末几乎都满房，年经营收入预计可达300多万元。
从“等风民宿”三楼远眺，悠茗居、栖心、听雨、仲夏等7家民宿如同珍珠镶嵌在白杨村的青翠之间，单听名字便让人向往。“另外2家民宿正在外部装修，短短两年间，村里民宿从1家增加到了10家。”王亚男说。
盘活废弃资产发展新业态，正是白杨乡村经营的“套路”。在海拔366米的金鸡岭山顶，利用废弃石矿打造的“B’Y366火星”营地眼下又在改造提升，开阔的视野和独特的地理环境使它成为了露营和观星的绝佳去处。“改造后，这里又将营造出一片沙漠里的绿洲。”王亚男说，目前村集体参与共建营地有两个，每年按营收25%收取管理费，还解决了30多户村民在家门口就业。
“走，去看看我们村的绿色农产品。”王亚男带记者来到了服务中心，鸭稻米、胚芽米、秀水稻等各种农产品琳琅满目。“村里流转了1500亩连片农田，全部采用自然农法耕种，保证绿色生态。有了品牌加持，价格增加了好几倍。”白杨村农业版块负责人张学涛说。
7月18日，利用村集体闲置资产改建的春风共享厨房正式启用，这是村里重点打造的餐饮版块，用于统一接待白杨村的游客餐饮，餐厅的食材全部取自村里的绿色农产品。
“接下来，我们要将春风餐厅通过品牌连锁方式开到大城市去。”夏橡栋相信，白杨村卖的不只是农产品，而是一种未来乡村的生活方式。
转机：“两入股三收益”
伴随着大量优质项目的落地，关键问题随之而来——到底谁来经营乡村？如何经营？利益怎么分配？
大多数的乡村往往把找社会资本的运营团队作为解决方案，不可避免地造成红利流失，村集体和村民只能得到有限租金和薪金。“即使运营效益很好，也没法共成长。”夏橡栋说，白杨村选择了一条新路径。2021年，白杨村成立了全资强村公司——浙江安吉博时旅游管理有限公司，把每一个项目都和村集体深度捆绑，让肥水流入自家田。
资源入股给乡村经营带来无限可能。 眼下，白杨村“坡地村镇”试点项目正在加紧建设中，年底前，一期71户村民就可以搬入新家，还计划导入旅居研学业态；村口的康养项目，上海一家央企投资5000万元，白杨村以土地资产占25％股份，建好后也交由安吉博时公司经营；一家国内高端的太极文化培训项目经过反复选址后，最终落户在白杨；上个月，安吉县供销社携资上门与村集体合作，希望将白杨的绿色农产品推向大市场；最近，白杨村又尝试品牌输出，和上墅乡董岭村牵手合作，共同开发和延伸乡村康养产业链。
乡村经营带来的变化，写在了越来越多白杨村民的脸上——
年逾花甲的村民许有成正和几位老人在春风幸福公寓里谈笑风生：“现在的生活恐怕这辈子都没想到。”幸福公寓是村里兴建安置孤寡老人等特殊群体的场所，实现拎包入住。目前入住的11名村民，不仅不用花一分钱，还将原先的宅基地腾出来，交由村集体资产变现，实现一举多赢。
村民马如凤热情地招呼记者进门参观，“今年五一小长假我们一家收入就有好几万元。”村里推出共享宜居计划，找人帮助设计，村民只需负责装修，然后交由安吉博时统一营销。20余户的庭院围墙打通后，变成了烧烤区、乘凉区、共享菜园等。村民们个个说：“拆了围墙成了景、生了金。”
在绿水青山间迎来送往，来自隔壁赋石村的蔡艳也是一脸自豪。今年初，她来到“仲夏·dream”民宿当管家，丈夫王旭做厨师，夫妻俩每月工资就有1万多元。“现在，我每次发的白杨小视频，都会刷爆朋友圈，身边的朋友都好羡慕。”
“白杨村的转机正是源自于‘两入股三收益’改革，就是以资源、资产入股，农民拿租金、挣薪金、分股金。真正达到共建共享的目的。”夏橡栋信心满满地说，所有项目全部落地经营后，每年可增加营收5000余万元。
令人充满遐想的是，白杨村正在加快建设“五彩共富路”，打通和上堡、夏阳、尚书干等行政村的通景环线，串联起周边乡村的文旅资源，让村落组团、片区联营成为现实。
如今，遍布全村的2万多株红白杨高高耸立，郁郁葱葱，犹如一树春风千万枝。
白杨村的乡村经营破圈之道，也恰如这缕春风，吹拂到更广阔的乡村大地。