逛祈福文创展览、听大运河“半边山”音乐节……4月2日，第二十五届含山蚕花节在南浔区善琏镇举行，吸引周边数万名蚕农、游客前来踏青“轧蚕花”。人们在丰富多彩的民俗活动中祈愿纳福寄托美好愿望，感受着传统文化的独特魅力。
丰富多彩的民俗节庆活动，是经过一代代人的实践探索和文化认同之后沉淀而来，蕴含着丰富的人文内涵，是一个地方独特的文化标识。
坐拥5000年文明史、近2300年建制史，头戴“国家历史文化名城”翠冠, 湖州无疑是一座民间文化艺术宝库。“太湖溇港文化节”“蚕花节”“浙北乾龙灯会”“小梅山花朝节”……这些源远流长的民俗节庆文化也呈现出多元性和蓬勃的生命力。
文/记者 张志炜 本版图片为资料图片
打造文旅产业“新亮点”
“以古人之规矩，开自己之生面”。民俗节庆活动作为地域文化的具体体现之一，不仅可以鲜活地反映当地的精神文化水平，满足民众的精神文化需求，更是具有现实的文化和旅游开发价值。
赏花节是德清县莫干山镇一项传统民俗活动，至今已举办10届。每年三月，莫干山迎来了盛花期，樱花、桃花、梨花、油菜花……姹紫嫣红构成了春日里最迷人的风景。一年一度的赏花节也成为莫干山国际旅游度假区的金名片。今年3月25日，第十届莫干山赏花节如期举行，莫上花开创意市集、莫干山登山节、云顶杜鹃花节、人文艺术展、TNF100越野赛等特色活动，吸引了众多游客前来赏花观景，登山踏春，共赴一场春天的约会。
“今年的赏花节将持续3个月，仅前10天就接待游客超3万人次，直接带动当地民宿经营收入超3000万元。”莫干山镇相关负责人表示，文化是旅游的灵魂，当前，游客对旅游项目体验性、文化内涵体验的要求不断提高，节庆活动丰富的表现形式、深厚的文化底蕴契合了游客对文化旅游产品的需求。莫干山镇通过以节促游，以节聚人气，依托赏花踏青、挖掘青山绿水、民宿风光、乡土文化等特色资源，将深厚的文化底蕴和秀美的自然风光转化为旅游发展内在动力，打造了多张靓丽的旅游名片。
中秋、端午等传统节日被定为法定节假日，促进了旅游市场的快速增长，传统节庆文化、民俗文化与旅游产品的结合也备受游客欢迎。今年春节期间，吴兴区东林镇鱼汤饭品丰年文化节、南浔区春漾和孚元宵民俗文化节、德清县康乾年俗节等各式各样的活动吸引人们走出家门观赏演出、购买年货、祈福祭拜，表达对新年的希冀；南浔区中秋采菱节、灯谜文化艺术节等活动，表达对合家团圆的美好希望；清明节人们除了祭祀先人外，也会踏青赏花，体验乡野之乐。
“我们正积极探索灵活新颖的表现形式，将节庆文化融入现代生活，创造更多人们喜闻乐见、易于接受的文创产品。”市委宣传部相关负责人表示，近年来，全市文化和旅游部门突出文化传承创新，实施文化遗产复兴等专项行动，打响“丝、瓷、笔、茶、湖学”等文化名片，突出有感可及，实施更优文化惠民工程，推动人气文化空间、爆款文艺演出、文博展览在湖州开展，并培育一批文化和旅游的新业态、新产品、新场景，做大做强现代化文化和旅游产业。
激扬传统文化“新活力”
春日暖阳下，行至吴兴溇港，入眼皆是绿水青田。北望烟波浩渺，南望桑田交错，来往游人如织、笑语不绝。这是一条传承千年的农耕文脉。
太湖溇港始建于春秋时期，是太湖流域治水历史和吴越文化的“活化石”，也是江南水乡的地理标识、文化印记。2016年，太湖溇港入选世界灌溉工程遗产名录；2017年创成国家级水利风景区；2019年获评全国重点文保单位；2021年创成国家4A级旅游景区。
优秀传统文化需要不断传承和创新。近年来，依托农耕文化、渔文化、水利文化、蚕桑文化等以及金溇马灯、龙头糕、织里刺绣等丰富的非物质文化遗产，吴兴区先后举办了七届太湖溇港文化节，越来越多的市民通过亲历节日，了解溇港文化、爱上溇港文化，由太湖堤防工程、溇港塘漾体系、圩田沟洫体系以及相关遗产组成的太湖溇港遗产在这里得到良好的保护。
“让传统文化活在当下，关键就是要把传统文化从过去时变成现在时。”市民间文艺家协会会长许剑锋认为，当前受外来文化和现代化等因素的冲击，传统民俗文化的传承正面临巨大挑战。通过让传统节庆文化与当地的非遗文化、民俗文化深度融合，使老百姓在节日中感受得到氛围，学得到技艺，不失为一种留住文化根脉、增强对民俗文化传承认同感的良策。
安吉县孝文化风情节的孝道文化、德清县敬农节的农耕文化、吴兴区状元文化节的“状元文化”……为保护好这些民间文艺的瑰宝，近年来，我市充分借助专业力量，对全市地方节日文化进行调查、研究、挖掘，有计划地组织民俗节庆活动等，借助社会、大众媒体、新媒体手段的力量，渲染节日气氛，实现多层次、立体式的传播，赋予传统节日以新时代的朝气。同时，通过对节日文化内涵进行深挖，让市民了解节日背后的思想情感与价值，促使民众真正从内心深处认同节日文化，更好地延续湖城文化根脉。
本月初，我市还举行了“在湖州看见美丽中国·民俗里的湖州”系列活动启动仪式。后续将依托“民俗里的湖州”文化品牌，推动各大民俗活动集成发力，发挥湖州特色民俗的生命力和牵引力，点亮湖州优秀文化，并紧密结合文化、农业、旅游、体育等产业，鼓励和支持全民创业创新，把民俗文化热度转化为推动产业发展、促进农民增收的力度。
习俗因传承而深入人心，文化因赓续而繁荣兴盛。市委宣传部相关负责人表示，“民俗里的湖州”文化品牌将坚持“在湖州看见美丽中国”的城市总品牌，旨在传承好中华民族光辉的传统文化，继承好人民生产生活独特的经验和智慧，深度挖掘、高度重视湖州优秀传统文化，同时坚持从现代审美视角、情趣、功能出发，丰富文化内涵、倡导时代新风、改进传播方式，最大限度激发民俗文化发展活力。
塑造城市品牌“新内涵”
“湖颖之技甲天下”。山水清远的自然禀赋和绵延千年的人文底蕴构筑出湖州特有的生态文化价值，赋予湖州丝之源、笔之源、茶之源、瓷之源的深厚文化家底。
湖笔文化是湖州加快高质量发展的重要软实力，也是提升城市影响力的重要金名片。近年来，我市积极探索，不断推动湖笔文化的传承与创新、继承与发扬，连续举办了十一届的湖笔文化节始终秉持“以笔为媒、以节会友”理念，既聚焦文化繁荣，又助力经济发展，突出为民惠民，不仅让这项古老传统产业焕发出新的生机与活力，也让“在湖州看见美丽中国”城市品牌越来越响亮。
文化是一座城市的灵魂，是城市核心竞争力的重要来源和强大支撑。湖州历史悠久、底蕴深厚，为了从优秀文化的富矿中挖掘更多“宝藏”，让文化软实力真正成为发展硬支撑，我市积极举办一系列民俗节庆和对外展示交流活动，进一步提升城市品牌影响力。
去年9月，2022“相聚浙里”国际人文交流活动在湖州拉开序幕。丝、茶、竹等典型的浙江元素让现场观众感受到文化的交融和碰撞。“浙江传统文化充满趣味和魅力，参加‘相聚浙里’活动让我接触到了不同技艺、感受到了多样的人文情怀。”来自俄罗斯的友人说。内容丰富的“相聚浙里”国际人文交流系列活动，已经吸引越来越多的国际交流单位和外国朋友。据悉，“相聚浙里”国际人文交流活动已连续举办3年，是浙江文化和旅游对外交流的成熟IP和优质平台。
与此同时，越来越多的人来到湖州旅游、生活、置业和工作，也为这座城市注入了新的生机和活力。在政府的大力倡导下，各类民俗节庆活动也成为了经贸洽谈会、项目合作会、产品营销会、课题研讨会、经验交流会、人才引进会，综合效应十分突出，增进了城市的活力。
有风景的地方就有新经济，有文化的地方就有新机遇。今天的湖州，处处都绽放着激情活力、涌动着创业热潮，深度挖掘74项民俗节庆活动蕴含的时代价值，对提升城市知名度、推动经济快速发展和满足群众新期待，都有着别样的意义和独特的作用。下一步，湖州将积极探索新模式，拓宽新通道，打响“民俗里的湖州”文化品牌，奋力书写文旅融合与经济社会发展良性互动的大文章，源源不断把文化优势转化为发展优势，为“六个新湖州”建设提供强大动能和精神力量。
新故相推，日生不滞。74项民俗节庆活动在历史变迁中逐渐换新颜，踏着时代的浪潮活跃在新的文化土壤之中，与时代同步、与人民合拍。一幅幅乡村振兴、产业发展、共同富裕的美好画卷正在湖州大地徐徐展开。