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2026-04-02
星期四
当前报纸名称:余姚日报

如何看待当下月饼市场的变化?

日期:09-13
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版面:第07版:坊间视点       上一篇    下一篇

  ■新闻回顾

  据本报报道,近日,在城区一家超市,各种口味的月饼被摆在入口最显眼的货架上。工作人员介绍,今年月饼的包装“瘦身”明显,大部分为纸盒包装,传统口味的月饼依旧是主打,也不乏新口味,低糖、咸味月饼受到不少消费者青睐。如何看待当下月饼市场的变化?除了吃月饼,您还有什么特别的“中秋仪式”呢?请谈谈您的想法和建议。

  ■嘉宾发言

  陈海燕:中秋节临近,月饼市场再次迎来销售旺季。各大商家皆在门店内设置了月饼售卖区,月饼专柜、中秋商品“一条街”等集中展示了不同类型的月饼礼盒等,旁边的货架也摆放了各式散装月饼。细心的消费者可能发现了,今年的月饼与往年相比,包装更加简约、环保,还多了迷你尺寸。

  叶松茂:与往年相比,今年月饼的包装确实“瘦身”明显,这既与去年9月1日国家出台的《限制商品过度包装要求 食品和化妆品》等法规有关,也受市民消费理念变化、月饼消费结构调整等因素影响。

  马果叶:从月饼包装“瘦身”,我们看到越来越多人的消费观念在转变。月饼消费,正逐步回归理性。我们购买月饼,首先考虑的是口味、品质,与包装是否精美没有多大关系。过度包装偏离了月饼作为食品的本源,大大增加了消费者的负担,不符合“反对浪费、崇尚节约”的社会风尚。

  陈海燕:中秋节的意义在于阖家团圆,月饼也承载着特定而不可或缺的文化意义。但多年来,“天价”月饼等行业乱象使其蒙上阴影。在国家持续遏制“天价”月饼的态势下,消费者的消费理念逐渐变得理性,月饼行业也朝着健康有序的方向发展。虽然一些所谓走“高端路线”的月饼仍存“擦边球”现象,但通过综合运用市场化、法治化手段,月饼基本已经“瘦身”,回归传统美食本位。健康、新鲜已成为消费者挑选和购买月饼的首要因素。

  叶松茂:我小时候,月饼大多是散装的,也有5个一卷、10个一卷卖的。如果送长辈,就让店家包装一下。营业员根据顾客的要求,在黄草纸上,垫一张油纸,放上各种口味的月饼,然后包成四方形,上面放一张红纸,用细细的纸绳包扎,就成了一个漂亮的礼包,既实惠又环保。不知从何时起,月饼包装越来越精美,不但层数多,材质贵,而且本末倒置,附赠一些与月饼无关的东西,增加成本,浪费资源,还助长了奢靡之风。当然,要使月饼包装持续“瘦身”,还是要进一步增强环保意识,合理减少单件包装材料,采用新技术,使用新材料,杜绝一次性不可降解塑料制品。同时,提倡包装盒(袋)回收利用,开发可多次利用的包装制品,以减少对环境的影响。

  马果叶:为月饼市场刮起的“简约风”叫好,同时希望这不只是“一阵风”,别再出现“买盒子送月饼”之类的奇怪现象了。月饼包装简约了,价格自然降下来了。不少消费者走进面包店或者超市,买现烤现卖的散装月饼,没有过度包装,装个袋子一提就能拎走,价格比礼盒包装的月饼不知道便宜了多少。

  陈海燕:随着人们对健康饮食的重视,如今,低糖低脂的月饼更受消费者欢迎。同时,商家在口味上不断创新,除了传统的五仁、莲蓉、豆沙、蛋黄等口味,今年市场上还出现了不少新口味,如藤椒牛肉、抹茶松仁、香菇火腿等,可满足不同消费者的需求。但大部分消费者还是更愿意排队购买现做的小月饼。这种小月饼既便宜,又能满足大家吃月饼的需求,所以每逢中秋节就特别受大众欢迎。比如,余姚酒楼4种口味装的现烤月饼、?好老大蛋糕房新鲜出炉的?豆沙蛋黄月饼,这些月饼是纯手工现场制作的,保证了口感和新鲜度,每天都有很多人排队购买。

  叶松茂:中秋节是我国的传统节日,延续至今,最具传承性的中秋习俗还是吃月饼。从口味上来说,我喜欢传统的苏式月饼,芝麻苔菜、椒盐、五仁的很美味,外孙女喜欢的香芋味也不错,其他如冰皮、咖啡等低糖月饼也能接受。当然,百姓百味,有的人可能更喜欢不易破碎、携带方便的广式月饼。无论是苏式,还是广式,现在的人都不太喜欢高热量、过于甜腻的月饼了,追求的是传统与现代、健康与时尚相得益彰。

  马果叶:月饼在中国人的传统观念里象征着团圆和幸福,是中秋节家家户户都会准备的美食。月饼不同于普通的饼,更是一种传递情感的载体。人们选购月饼并不在于华贵,而在于月饼赋予的情意。我不太喜欢吃月饼,印象中它偏甜、偏油。之前同事分月饼吃的时候,大家都浅尝辄止,几个人甚至吃不完一个稍大的月饼,不是胃口小,而是嫌月饼太甜。相对而言,我还是喜欢咸味月饼。好在月饼行业一直在创新,从广式、苏式到冰皮、法式,再到低糖低脂,呈现出“由表及里”的新气象,满足了消费者个性化、多样化的需求。

  陈海燕:中秋节这天,建议大家放下手头繁忙的工作,赏月、尝月饼。正是有了这样的仪式感,让某一天、某一刻变得与众不同。当然,别忘了给年迈的父母送去礼物,尽可能地多陪他们一会儿,花时间去倾听他们的故事,与他们分享你的生活经历,让中秋节更有意义、更加温情。

  叶松茂:明月四时有,最喜是中秋。中秋节仪式感最强的,非赏月莫属。有一年中秋节晚上,圆月如盘,老屋庭院里,孩子们围坐在我老爹身边,侄子将各种口味的月饼切好装盘,佐以时令水果,侄媳在一旁弹奏古筝助兴,一家老小边品尝月饼边赏月,其乐融融。

  马果叶:小时候,没什么零食可吃,但中秋节那天一定会有一个月饼,一家人切成等份分享。现在,生活条件普遍好了,过中秋节,除了吃月饼,还要观星、赏月、饮桂花酒、吃老鸭焖芋头等,仪式感满满。希望今年中秋节,大家都能和家人团聚。

  ■网友围观

  @快乐每一天7878:现在的月饼真的不好吃,又油又甜。真要吃,买几个现做的鲜肉月饼,意思意思就行了。

  @不得不爱:月饼的口味越来越多,不过,我最喜欢的还是豆沙、莲蓉这些经典口味。

  @勿扰模式已开启:月饼的热量太高了,现代人注重养生,所以个头小的月饼比较受欢迎。