■新闻回顾
近期，甘肃省博物馆推出的“麻辣烫”“砂锅”等文创周边又“火”了，线上、线下都断货。这是继“丑萌”铜奔马公仔之后，该博物馆出品的又一热门文创产品。这几年，随着“博物馆热”，各类以历史文化为依托设计、生产的文创产品逐渐热销。从“故宫口红”到河南博物院推出的“考古盲盒”，再到三星堆博物馆的“文创雪糕”……一个又一个文创爆款频繁“出圈”，不仅让文物“活”起来，还形成了新的消费体验。你买过博物馆文创吗？请谈谈您的想法和建议。
■嘉宾发言
陆程科：近年来，博物馆文创以独特的文化魅力和创新的设计进入大众视野，成为文旅消费的热点。可以说，博物馆文创作为旅游经济的一个支点，撬动了文旅市场，促进了地方经济发展。
张静：博物馆文创是连接过去与未来的桥梁，是历史与现代的浪漫邂逅。我第一次接触，是读小学时到故宫参观。在琳琅满目的纪念品中，我被一套精美的书签深深吸引。那是由古代扇子演变而来的书签，每一张都雕刻着细腻的花纹。后来，我又在南京买了一套陶瓷小玩偶。这些小玩偶以电影《金陵十三钗》中的女性角色为原型，每一个都栩栩如生，展现了南京深厚的文化底蕴和独特的地域风情。三星堆博物馆的“文创雪糕”则是味觉与视觉的双重享受，将古老的青铜面具以现代冰淇淋的形式呈现，既满足了味蕾的需求，又让人感受到了三星堆文化的神秘与魅力。
孙桂珍：今年暑假，我带孩子去山西探访古建筑。在游玩的过程中，我发现博物馆文创在带动旅游消费和文化普及方面，确实大有可为。虽然文创产品近年来频繁“出圈”，但是我总感觉还可以更“火”、更“热”。毕竟，博物馆是一个省、市或者一类文化的地标，几千年积淀下来，可以挖掘的财富实在太多了。
陆程科：旅游带动文化产业，文化产业支撑旅游经济。文化与旅游密不可分，相辅相成。我们在参观博物馆的过程中，或多或少会买一些纪念品。如今，这些纪念品通过生产商的创新设计，融入地方文化特色，摇身变成文创产品。
张静：工作后，逛博物馆成了我的一大乐趣。无论是浙江省博物馆、杭州博物馆，还是中国丝绸博物馆、西湖博物馆，我都乐于探寻其中的文创产品。冰箱贴成了我收集的首选。冰箱贴大小不一、形态各异，有的以博物馆的标志性建筑为原型，有的融入历史文化元素。它们不仅装点了我的生活空间，更是我旅行记忆的生动载体。当然，作为土生土长的余姚人，河姆渡遗址博物馆无疑是我心目中的文化圣地。这几年，这里的文创产品更加丰富，如猪纹陶钵的钥匙扣等。这些文创产品不仅保留了河姆渡文化的精髓，更融入了现代的设计理念，使传统文化在现代社会中焕发出新的生机与活力。
孙桂珍：在旅游的过程中，我发现，做得最成熟的文创产品是“文创雪糕”。选取标志性建筑或图案制作而成的“文创雪糕”最受孩子欢迎，每到一处，一定要尝一尝。其次是各类纪念币和冰箱贴，无论是自助售卖机，还是纪念品商店，都可以见到它们的身影。其他文创产品就有点不温不火了。很多地方的博物馆还难以做到像故宫博物院那样，有如此多的联名和创意产品，从配饰到文具，从线下到线上，都能够获得消费者的热捧。有些文创区甚至只位于博物馆的一角，产品一般，人气惨淡。
张静：博物馆文创之所以能赢得市场，关键在于其独特的文化内涵与创意设计。一方面，这些产品以博物馆丰富的历史文化资源为依托，通过巧妙的转化与呈现，让原本沉睡在展柜中的文物“活”了起来，成为可触可感的文化消费品；另一方面，设计团队不断创新，将传统文化与现代审美、科技手段相结合，打造出一系列既具有文化底蕴又符合现代消费者需求的优质产品。此外，博物馆文创还注重与消费者的互动，通过线上、线下相结合的方式，让更多人参与到文化的传承与创新中来。
陆程科：博物馆文创五花八门，不仅有印有鲜明文化标识的雪糕，也有折扇、钥匙扣、冰箱贴等小物件。博物馆文创之所以能赢得市场，赢得消费者的青睐，主要在于其具有地方特色，把当地的文化和历史融入产品设计。当然，博物馆文创的“出圈”，还需要创意的加持。设计者要在色彩、材质、造型等方面下功夫，不断推出具有传统韵味、符合现代审美的新产品，激发人们购买的兴趣。
张静：我有一些小建议。首先，博物馆可以多推出一些与年轻人生活息息相关的文创产品，比如结合流行文化设计的文创产品，或者与当下热点事件相关的限量版文创产品，这样更能吸引年轻人的注意。其次，在价格方面，如果能更加亲民，让更多人能够负担得起，那就更好了。最后，博物馆可以加强与学校的合作，举办一些文创设计比赛或者展览，让学生有机会参与文创产品的设计，这样既能激发学生的创造力，又能让博物馆文创更加贴近年轻人的生活。
孙桂珍：博物馆文创的发展，需要有深厚的文化底蕴、打破常规的新颖视角、出色的设计能力、敏锐的市场洞察力、高质量的制造工艺以及强有力的品牌建设与推广。如果仅仅将它定义为“一件锦上添花的事”，那么也许难以推动这个产业的深入发展，尤其它的背后还涉及知识产权等问题，需要专业团队的操盘。
张静：博物馆文创以独特的方式讲述历史故事，传承文化精髓，也为我们的生活带来了更多的色彩与乐趣。期待更多博物馆推出更多富有创意与特色的文创产品，让更多的人感受到超越时光的温暖与力量。
孙桂珍：博物馆文创还处于发展初期，其春天还未真正到来。不过，我相信，总有一天，它会迎来持续性的大爆发。
■网友围观
@周一不上班：前阵子去南京博物院买了一大堆文创产品，最喜欢的是“小粉炉”。
@小木草：以孔子博物馆明星文物“战国黄玉马”为创意研发的雪糕，造型精巧可爱，口味独特（如银杏口味），令人印象深刻。
■文字整理：蔡丹丹
摄 影：陈海东
插 图：邵天骊 宋楠