万 荣
最近，由市供销合作社联合社和鹿亭乡人民政府主办的“姚荟甬城展风采，惠民助农齐共富”第六届鹿亭粉丝节暨姚农荟周末礼包首发仪式在宁波鼓楼举行。这是鹿亭乡联合相关部门抓住机遇，大力推广特色农产品的一项活动。近年来，该乡依托“鹿亭农合”共富工坊，为当地群众提供农产品代加工、集中展销、电商带货等服务，打造“鹿亭番薯粉丝”品牌，做大做强“粉丝经济”，为当地群众增收致富增添了源头活水。
随着乡村振兴战略的深入推进，近年来，各地特色农产品纷纷崭露头角，市场竞争力不断提升。然而，要想让特色农产品真正“香”起来，加强推广的“吆喝”必不可少。只有强化宣传推广，拓宽销售渠道，让更多人了解、认识和接受特色农产品，才能为现代农业发展注入更多活力。当前，部分特色农产品在市场上所占的比例并不高，其主要原因是推广力度不够、销售渠道狭窄、品牌意识不强。因此，加强特色农产品的推广力度已经成为当下发展农业经济的一项迫切任务。
首先，要强化政策扶持。政府要出台相关政策措施，鼓励支持农民合作社、家庭农场、农业企业等新型经营主体参与特色农产品开发；要加大资金投入，通过奖补、贷款贴息等措施，为特色农产品生产、加工、流通等环节提供有力支持；同时，要加强农产品质量安全监管，建立完善的质量安全追溯体系，确保特色农产品品质安全可靠。
其次，要加强宣传推广。充分利用现代传媒手段和互联网平台进行宣传推广，提高农产品的知名度和美誉度；可以与报纸、电视台、广播电台等传统媒体合作宣传，也可以广泛通过抖音、微博、微信公众号等网络平台发布相关信息；此外，还可以通过举办宣传推介会、产品展示活动、助农直播等线下线上活动，吸引更多人了解和关注特色农产品。
再次，要拓宽销售渠道。除了传统的经销商渠道外，还可以通过电商平台、超市、专卖店等渠道进行销售，建立多元化的销售方式；同时，要着力打造自己的品牌和商标，提高市场竞争力；鼓励农民合作社、农业企业等新型经营主体“走出去”，参加各类农产品博览会、展销会等活动；与旅游景区合作开发特色农产品旅游线路，增强农产品曝光度，提高附加值。
最后，要加强品牌建设。加强生产主体的品牌意识培养，建立自己的品牌形象和信誉。可以通过注册商标、申请专利等方式保护自己的品牌权益，也可以通过参加展会等方式展示自己的品牌形象和产品优势；此外，还可以制定一些营销策略，如会员制度、优惠活动等，吸引消费者关注和购买特色农产品。
做好特色农产品“吆喝”文章，是一项事关农业增效、农民增收的重要工作，需要我们从宣传推广、销售拓展和品牌建设等多方面入手，不断提升特色农产品的知名度和市场竞争力，从而助力乡村振兴、实现共同富裕。