我市多措并举提升“阳明故里”品牌

　　■本报记者 曹婷婷

　　文化是城市的灵魂，而文化名人更是一座城市文化命脉的重要内容。在余姚，王阳明故居、阳明古镇、阳明西路、阳明小学、阳明中学……随处可见阳明文化的印记。近年来，我市深入开展文化基因解码工程，坚持把阳明思想浸润到文化强市建设的方方面面，使阳明文化与现代社会相适应、与市场经济相契合，承担起安邦济世、以文化人的时代任务，充分彰显文献名邦新魅力。

　　深厚的文化底蕴促进了城市综合实力的可持续发展，持续释放了城市的经济活力。近年来，我市把阳明文化当做提升城市精神内涵和人文品位的重中之重，深入挖掘提炼阳明文化的内涵实质，用以启迪思维、拓宽视野，增强精神力量，涵养社会主义核心价值观，助城市塑形铸魂。

　　1989年，王阳明故居修缮工程启动，2007年开始对外开放。作为全国重点文物保护单位，王阳明故居目前已累计接待游客约400万人次。故居内展示了阳明先生的家谱世系、生平、足迹、战功、书法、学说、学术传承等内容，供游客详细了解王阳明的生平事迹。

　　与此同时，我市将阳明文化传承弘扬和产业发展结合起来，依托文化创意企业，开展以阳明文化为元素的文创产品设计，广泛发动全国文化创意公司设计开发阳明文创产品，将阳明文化元素充分植入旅游纪念品、小家电、文具、服装等日常生活用品中，积极发挥文创产品的熏陶作用，实现文化弘扬和经济建设互促共赢。

　　近年来，我市向社会投放了“阳明故里这些年”手绘纪事卷轴、邮票、水晶系列等文创产品百余件，深受消费者欢迎。目前，省文投集团、宁波影视艺术有限责任公司等多方已签订电视连续剧《阳明传》拍摄合作协议。以王阳明为主题的歌剧、交响乐、舞剧、广播剧等艺术作品也在筹划中。2019年4月，余姚“阳明故里”商标在国家知识产权局注册成功，一系列带着“阳明故里”LOGO的文创产品植入大众生活。

　　此外，我市还坚持高起点、高标准，统筹规划建设公共服务、展览展示、文化旅游、市民休闲设施，着力将历史文脉融入现代生活，将山水人文融入宜居环境。目前，我市正以阳明古镇建设为重点，打造兼具城市传统风貌展示、人文旅游打卡和文化创新产品集聚的综合体，进一步完善城市结构、优化城市形态、提升城市品质。

　　未来，我市还将通过修复或重建“姚江书院”“二王祠”等文化地标，打造“阳明心学园”，催生“阳明山”文旅IP等一系列举措，打造一条集学教、践履、娱乐于一体的阳明心学研学游线路。