万 荣
“茶叶2两、包装2斤”，现在正是新茶上市的旺季，新华社记者在调查中发现，市场上茶叶过度包装的问题依然严重，包装盒比茶叶重好几倍甚至十几倍的情况令人堪忧。前不久，中国消费者协会与中国茶叶流通协会为此联合发布倡议书：倡导茶叶适度包装，推动绿色文明消费。
对茶叶的过度包装，一个重要的原因就是当下茶叶已经礼品化，成了人情往来的常用“工具”。为迎合送礼需求，包装精致也就有了“正当缘由”。一些厂商会特意做足“包装文章”，以提升产品质感。所以，某种程度上是“人情”“面子”间接推高了茶叶身价，也让茶叶包装成了一门“学问”。
这是一种很不好的现象。因为大多数消费者并不需要如此繁复和豪华的包装，最终却不得不为这样的奢华包装买单。商品通过包装来提升品位、吸引消费者本无可厚非，但目前市场上有许多商品像茶叶一样，总给人一种过度包装的感觉。让人印象最深的无疑是对月饼的包装了。小小几只月饼，包装外三层、里三层，精美至极，让人不禁联想到“买椟还珠”的典故。因此，总有人说，如果自己吃，我才不会买这种月饼哩。
当然，有些生产厂家会说，现在商品这么多，如果自己的产品包装不好，怎么能吸引消费者的注意？何况已把“包装费”计入了成本，“羊毛出在羊身上”，何乐而不为？
的确，对拓展销路来说，商品的包装是很重要的，笔者也提倡要对商品进行适当的包装。但从目前的情况看，我们有些厂家对商品的包装实在有些过度。其实，现在许多消费者已经相当理智，过度包装反而会让他们认为商品“附加值”过高，不值得购买。
另外，商品过度包装不仅增加了商家、快递物流企业的经营成本，也带来了一些负面的“溢出效应”。一方面，过度包装会带来资源浪费，里三层外三层地包裹需要消耗大量纸张、胶带、塑料泡沫等材料，同时也会导致商品体积过大，带来运输空间的浪费；另一方面，过度包装会增加垃圾处理的工作量和环境污染，那些消耗的胶带、塑料泡沫运送到消费者手中往往会被丢弃，变成难处理、难降解的垃圾，给生态环境带来严重影响。数据显示，在我国特大城市中，包装垃圾增量已占到生活垃圾增量的93%，部分大型城市在85%至90%。
去年9月，国家市场监管总局修订的《限制商品过度包装要求 食品和化妆品》国家标准正式实施。该强制性国家标准涵盖31类食品、16类化妆品，包括茶叶、酒类等。在遵循这个硬性规定的前提下，笔者认为，商品包装应遵循“引人注目，实用简洁”的原则。所谓“引人注目”就是外包装个性鲜明，能在短时间内迅速抓住消费者的眼球；“实用简洁”就是内包装一定要以消费者消费时感到最方便快捷、最安全卫生为准，体现“处处为消费者着想”的理念。与此同时，消费者也要理性消费，自觉抵制过度包装行为，树立绿色消费理念，让轻包装、简包装、包装材料循环利用成为新风尚。