本报记者 张雯
“国际劳动妇女节，又被称为国际妇女节、三八节和三八妇女节，是在每年的3月8日为庆祝妇女在经济、政治和社会等领域作出的重要贡献和取得的巨大成就而设立的节日。”在百度百科输入“妇女节”，便会跳出刚刚那一段话。
这几天，页面上还出现了“致敬了不起的她”的字样，粉红色的页面上画着的是宇航员、运动员等“了不起”的女性形象，还特地画出了不同的肤色。而随着网络的发展，“三八节”现在还被称为“女神节”“女王节”，将节日赋予了更多现代意义。
环顾四周，优秀的女性层出不穷。她们自尊自爱、自力更生，遇事不退让、不闪躲，更用双手奋斗出了一份独属于女性的——“她”经济。
“买花给爱的人，也给自己”
3月5日是周日，当日刚好官宣入春，太阳懒洋洋地洒在游客身上，阳明古镇人流如织，不少市民在古镇中间的木南花屋门前停下了脚步。“这玫瑰怎么卖？”光记者采访的空档，游客问了一波又一波，有不少人都对这些娇艳欲滴的花朵感兴趣。
“玫瑰花盆栽28块钱一盆，花束的话38块钱10朵。”木南花屋店主章流叶笑着说道。三八节临近，章流叶特地进了一波货，推出了新品“玫瑰花盆栽”，记者看了看，玫瑰花盆栽里的玫瑰看上去比普通玫瑰更小更精致，他们称之为“泡泡小玫瑰”。
当记者问起每天大概有多少人买花时，章流叶坦言数不清，“总之很多，这两天预计还要有一波大流量。”
正问着，穿着短袖的徐先生进入了记者的视线，他对盆栽挺感兴趣，挑了挑选定了黄色的三盆，刚好可以放入一个竹编的小篮子内。记者上前与他攀谈起来，徐先生很健谈：“我买给我老婆的，哄她开心嘛。”“是不是因为‘女神节’要到了？”记者问。徐先生随即点头，他说，女性通常更注重仪式感、浪漫感，他老婆本身就很喜欢玫瑰花，刚好趁着节日为她制造一点小惊喜，好好过个节。
“多肉多少钱？”这时，00后小姑娘小余吸引了记者的注意，她拿起好些多肉看了看，随即挑了两盆，神情颇为自得。
小余告诉记者，她挑的两盆多肉，一盆给自己，一盆要送给闺蜜。“我觉得女神节就是要女性正视自己的真实想法，自己喜欢什么样的装饰，想过怎么样的人生，自己要做主。”
“花钱投资，在自己身上很重要”
5日中午，当记者来到位于财富广场的一米瑜伽普拉提时，大教室内正有20几人在上大课。“‘阳康’之后来进行康复训练的人蛮多的。”该店店长李芳介绍道，三八节到来之际，为了鼓励会员积极锻炼，店内会对会员进行打卡送课活动，不少会员表现踊跃，更有人一个月打卡35次。
从事瑜伽工作八年的李芳还发现了一个有趣的现象，“以前来做瑜伽的70后、80后比较多，现在越来越多的90后、00后加入瑜伽队伍，来调整体态、塑形及疗愈的人真不少。”想了想，她还告诉记者，现代女性对锻炼的需求越来越清晰，目标也很明确，也更舍得在自己身上花钱，2021年开业至今，客单价水涨船高，几乎能达到每人8000元。
今年43岁的叶女士刚好练完瑜伽出来，整个人看上去神清气爽。当记者问起叶女士三八节的感受，她直呼“大不同！”叶女士从事的是管理行业，一定程度上实现了经济自由。
她告诉记者，十年前很少有为自己花钱的概念，几乎都是围着家庭转，“以前根本get不到‘爱自己’，现在你看我，将自己照顾得多好！”叶女士说话语气紧跟潮流，更显得人年轻不少。
叶女士告诉记者，女人一旦年龄上去，形体就非常重要，正是意识到了这点，她更舍得在瑜伽课上花钱。这几年她在自己身上花销不少，报课、去美容院、买衣服，“不管是外在还是内在，女人嘛，天生爱漂亮，我们都要好好爱自己才行！”叶女士笑得眯起了眼睛。
“这样的氛围让我更有勇气‘向美而生’”
“家家福的人也太多了，我刚刚还看到有人拿着一个大纸箱来‘进货’！”5日上午，在家家福富巷店，记者刚进门，就听到了诸葛女士的惊呼。负责人楼剑宏告诉记者，为了迎接三八节的到来，店内的食品、化妆品甚至百货类都有一定程度的折扣，由于折扣力度不小，销售量是往常的三倍，年龄覆盖面也从二三十岁横跨至六七十岁。
诸葛女士告诉记者，看到女性用品、护肤品、纸巾都在打折，她毫不犹豫地囤了一些，“看到三八节这么隆重，我心里很暖，感受到作为女性被关爱的感觉。”诸葛女士说。
说起怎么看待将三八妇女节称为“女神节”，她思考了一会，随后直白地说道：“虽然我觉得妇女节就是很正常的称谓，不需要被美化成‘女神节’‘女王节’，但我还是觉得很庆幸，这几天我还去社区参加了三八节活动，这样友善的氛围会让我更有勇气追求‘向美而生’。”
“黄金珠宝，女性购买力大幅增强”
昨天下午，记者路过金泰百货时，远远地就看到门口飘着宣传彩旗，上面写着“3·8女神节俏争春”的字样，还有不少优惠活动。
走进中国金楼，营业员正在编织给顾客准备的手绳。见到记者进来，营业员李梦婷笑着迎了上来。“这几天来购买的人比平时多了将近一倍。”手镯、手链、项链，一件件黄金珠宝安静地躺在柜台里，等待着自己主人的到来。
当记者问到目前黄金饰品的销售有什么特点的时候，李梦婷想了想，随后说，“前几年男性带来买黄金珠宝的多，这三年我慢慢感觉女性自己来买的多了。”
33岁的李梦婷从事黄金珠宝行业五年多，她说这话时犹如一只骄傲开屏的小孔雀。
李梦婷还告诉记者，购买黄金珠宝的属性也有一定程度的改变，以前更多是有结婚或者其他的购买需求才会买，现在更多的是女性本身喜欢就购买，30—50岁的年龄层居多，一次性购买上万元黄金珠宝的不在少数。
京东、淘宝、抖音成女性网上购买主阵地
还没打开京东，记者就看到京东的头像已然换成了“3·8节”的字样，打开页面，首页就出现了“新百货3·8节专场”，服装、护肤美妆、珠宝首饰赫然在列。无独有偶，打开抖音，“3·8节”占据了推荐页旁的黄金宝座，各类直播活动层出不穷。淘宝虽然没将头像换掉，但“3·8焕新周”的字样同样也摆在最显眼的位置。
今年52岁的许女士平时就很喜爱网购，趁着三八节活动更是给自己买了一些护肤品，“我现在年纪大起来了，生活节奏也越来越慢，更加意识到要花更多时间在兴趣爱好上。”翻了翻淘宝，她几乎每年要花费近两万元在自己身上，护肤品、女装、书籍是她买得最多的东西。
“我几乎所有的生活用品都是在网上买的。”面对记者的询问，28岁的张女士告诉记者，身边喜欢购物的基本都是女性，购买力不低，每月会在护肤上花费大几千的大有人在。“还有比较火的胶原蛋白液之类的，女性强大的购买力催生了不少新品类，不过这样也挺好，做女生挺好。”顺着张女士的话，记者在淘宝页面输入了“胶原蛋白液”的字样，跳出来销量排行前几名当月都有一万多单的销量，新兴“她”经济的潜力不容小觑。
“她”经济的背后，暗藏着蓬勃生长的女性力量
一个消费需求的出现，背后往往隐藏着一个群体的情感共鸣。“她”经济的崛起，或许也是因为女性开始承担起更大的社会责任，压力成为了当下女性消费群体面临的普遍问题，注重颜值、强调感受、提升自我的产品能带给女性共鸣。而运动、医美、鲜花、化妆品、服装……越来越多的领域向女性积极靠拢，争抢“她”经济地盘。
“‘她’经济的兴起是女性独立自主的体现，女性独立首先是经济独立，有了独立的收入和收入支配权，市场才会重视女性的需求。”浙大宁波理工学院教授，传媒与法学院学术委员会主任何镇飚在接受采访时说道，“她”经济的兴起是市场细分的产物，一个设计一种产品打天下的时代已经过去，只有针对性更强，细分人群更精准的产品和服务才能成为爆款。“社会对女性群体的尊重和重视，‘她’经济才有可持续发展的土壤和条件，尊重女性的选择、关注女性的痛点、倾听女性的声音，社会文明的进步，也会进一步促进了‘她’经济的持续向好。”
希望再过五年、十年，“她”经济会进一步崛起，等到那时，一定会有更多更优秀、更懂得生活的“女神”们，不仅在职场上独当一面，也享受着生活中的幸福；会为热爱买单，也对美有不懈的追求。忠于内心、勇敢尝试，在自己热爱的领域发光发亮，赚得到钱，也舍得花钱。在成为更好的自己的路上，一路高歌猛进。
本版照片均由记者张雯拍摄