张 玲
地域品牌作为一个城市最鲜明的标识，既是提振市民精气神、提升城市综合实力的重要方式，也是对外展现整体形象、扩大综合影响力的关键环节。
当前，我市正以“时不我待，只争朝夕”的紧迫感，“起步就冲刺，开局即决战”的精气神，奋力推进全市经济高质量发展提速提质提效。打造余姚地域品牌，讲好余姚故事，既是实现城市高质量发展的题中之义，也是满足人民美好生活需要的内在要求，更是全面提升城市软实力、核心竞争力的现实需要。
一个好的地域品牌，往往能让人一听到就仿佛跨越时间和空间的距离，勾勒出城市的历史故事，相遇在城市的“今生”和未来，不仅可以引起广大市民的强烈共鸣，更能激发他乡游子的浓浓乡思、增强城市的认同感和归属感，还可以展现城市的独特魅力，让文化成为城市的软实力，不断把文化底蕴转化为发展优势。
加强地域品牌塑造与传播正当其时。余姚是浙江省首批历史文化名城之一，自古有“东南名邑”和“文献名邦”的美誉。厚重悠久的阳明文化、绮丽动人的姚江风光、绿色澎湃的产业动能、崇德向善的文明氛围、宜居宜业的城市环境……余姚这座城市蕴含的这些地方特质，为地域品牌注入了丰富的内涵和生命力。在刚刚过去的2022年，余姚第13次荣膺“中国最具幸福感城市”，创新百强县（市）排名跃居全国第三。一个厚积薄发的余姚，正在加快建设现代化美好活力“最名邑”、高水平打造中国式现代化县域样板的进程中奋力书写精彩篇章。
打造地域品牌，为城市高质量发展赋能。一座有特色的城市，总能让人心驰神往。打造具有较高辨识度和知名度的地域品牌，找到与众不同的气质，就能拥有不同凡响的“核心竞争力”。“阳明故里”承载了余姚这座城市的历史记忆，寻其根、探其源，方能体味其内涵、感受其沉淀；“智汇余姚”传递了新时代城市的特性，蕴含着营商环境、人才政策等软环境因素，吸引着人才、资金、技术不断集聚。通过地域品牌的感染力、影响力，塑造城市特性，既能带来粉丝的“流量”，又能带来消费的“增量”，还能带来人才的“聚量”，成为城市重要的无形资产，用动态的进行时，为城市发展注入生机活力。
地域品牌要“出山”，更要不断“出圈出彩”。“阳明故里 智汇余姚”主题词既传承历史，又立足当下；既体现了历史老城的内在气质，又传递了时代新城的品质魅力。要充分挖掘地域品牌中蕴含的全产链价值，放大品牌的“溢出效应”，在“融合”和“转化”上下功夫。推动多产业跨界融合，积极培育和发展新业态、新技术、新产品、新模式，开发打造文化、文创、文旅等衍生产业，进一步激活城市高质量发展的“经络脉搏”，让古镇的一砖一瓦、街上的一人一景都为城市“代言”，让地域品牌拥有持久强大的生命力，进而在众多县域中实力“出圈”。
巍巍四明山，滔滔姚江水；阳明心学地，诗路文化带。让我们把梦想变成担当、把思路化为行动，一起感受属于余姚的诗和远方！