世界杯开赛 孚德携非遗系列讲好中国故事

　　本报讯（首席记者 周珂）北京时间昨日凌晨，2026年美加墨世界杯开赛。赛场之外的世界杯IP产业，同样火热。

　　头部电商平台数据显示，近期玩具潮玩行业中，“世界杯”相关搜索带动成交额增长超过150%。而近40天的史上最长赛程引发的线上线下消费潜力，还将持续释放。

　　我区企业杭州孚德品牌管理有限公司是本届世界杯官方系列商品授权运营商。这已是孚德连续第四届运营世界杯授权业务。与往届不同的是，今年孚德从“品类授权商”升级成为国际足联2026世界杯大中华区及日本市场总授权商。

　　在孚德董事长李宏看来，中国企业掌控世界杯核心IP运营权，代表了国际足联对中国市场潜力的认可。“成为总授权商，标志着中国企业授权合作模式进入全新的‘3.0’周期和形态。”他介绍，“以前只是简单拿授权、做货、销售，现在我们既可以自己生产销售，也可以发展分授权商，模式更加立体化、矩阵化、体系化。”

　　自去年签署授权协议以来，孚德已累计开发上千款官方授权新品，涵盖服饰、鞋帽、箱包等品类。其中，大力神杯毛绒玩具，是国际足联历史上首次推出的毛绒材质版本。

　　“这是孚德最‘反直觉’的一次尝试。通过将象征最高荣誉的奖杯‘毛绒化’，可以打破体育IP的高冷壁垒。”李宏介绍，这不仅是材质的变化，也是对受众的一次扩容，“它让体育变成了触手可及的陪伴。不少年轻朋友找到了情感投射的载体。”如今，该系列产品已进入销量TOP5行列。

　　在国际足联2026世界杯官方授权快闪店内，有家长带着孩子前来体验大力神杯造型的摆件，“孩子喜欢足球，这个让人一抱就能体验‘捧杯’的荣耀时刻，真的是很有情绪价值的周边。”

　　值得一提的是，孚德还首次推出了“非遗遇见世界杯”特别项目，携手河南汝窑、黄杨木雕、广西壮锦、宁夏麻编、丝绸画缋等传统非遗技艺，将中国文化元素与世界杯IP深度融合。从木质纹理的大力神杯到绣满图腾的丝巾，这些产品不再仅仅是商品，更是中国故事的世界语。

　　正如李宏所言，孚德在世界杯这一顶级流量入口中加入非遗元素，既为球迷提供高品质授权产品，也借助这一全球平台，讲好中国故事，完成一次高质量的文化出海，让全球消费者看到“东方厚度”。