■首席评论员 俞海波
这个“五一”假期，2026年浙江省篮球冠军超级挑战赛最终以一场经典的“下克上”胜利结束。2025浙江省“村BA”冠军萧山楼塔队战胜2025“浙BA”总冠军杭州队，精彩的表现让人对这支草根球队多了几分敬意。
“巴西的足球，楼塔的篮球。”萧山楼塔队在挑战赛和“省村BA”赛事中大放异彩的背后，是篮球运动在当地流行数十年的深厚底蕴。当地有已举办三十多届的篮球联赛和上百支篮球队，篮球已经融入居民的日常生活，比赛成了传统。年复一年的赛事，培养出了许多高水平选手，这是楼塔篮球强盛的基础。
或许是传统观念使然，长久以来，我们更加关注的是文化的传承和弘扬，体育这个“现代产物”没有得到足够的重视。毕竟，现代体育兴起已经是十九世纪末，比起传统文化动辄上千年的历史，实在算不了什么。但实际上，体育的影响力可能是完全要超过文化的。就如贵州榕江，被誉为“黔省东南锁钥，苗疆第一要区”，要历史有历史，要文化有文化，要风景有风景，但真正让其名声大噪的，还是“村超”。因为“村超”的火爆，进而带动了当地的文旅产业发展。
因为体育运动相对于文化、民俗有一个很大的优势，就是赛事。
举办文化典礼，开展民俗活动，往往有较为繁多的准备工作，而且不可能一年四季都办同一类型的活动。体育赛事则不同，不仅一年四季可以开展，形式也是灵活多变，可长可短。小规模、短时间可办邀请赛，大规模、长时间可办联赛。同时，又具备一定的观赏性，很容易吸引观众。典型的例子，莫过于江苏的“苏超”，以及浙江的“浙BA”，业余赛事也能形成强大的影响力。
而决定影响力大小和持续性的，是赛事的含金量。而赛事的含金量，则更多取决于赛事的持久性。如世界上最古老的足球杯赛事英格兰足总杯，创立于1871年，一开始也不过是13支球队参与的小打小闹，但是历经时间的磨砺，如今已是全世界最有影响力的足球赛事之一。同样，第一届世界杯足球赛，参与国家不过13个，如今已成了无可争议的全球第一赛事。可见，一项赛事如果坚持办下来，拥有悠久的历史，哪怕规模和影响力不大，也依然具有不小的含金量。反之，投机式办赛，今年叫这个杯，明年叫那个杯，过几年就消失了，这样的赛事就没有什么含金量可言。
所以，很多地方发展文旅产业时，不妨考虑将体育赛事作为切口，像楼塔那样拥有广泛群众基础和悠久赛事历史的地方是最适合开展的。即使没有群众基础，在人们越来越重视健康的背景下，从当下开始培养群众的体育兴趣，发展体育运动，也来得及。火热的“苏超”“浙BA”，今年也不过是第二届。当然，最重要是因地制宜，因人而异普及体育，同时以长期主义理念坚持组织和举办相关比赛，用时间积淀赛事，夯实群众基础，让人人都能感受到体育运动的魅力。