■社会评论员 傅小慵
据中新网报道，近期记者调查发现，某品牌一款标注净含量为958克的“坚果大礼盒”，实际所含的坚果仅约33克，其余大部分为零食与饮料。厂家的这一操作实在让人大跌眼镜。
近年来，每逢春节临近，坚果礼盒都会迎来销售旺季。售卖坚果礼盒的商家多了之后，行业乱象也逐渐浮出水面。此次被曝光的这款“坚果大礼盒”，玩的就是典型的“障眼法”。
从外包装来看，礼盒上醒目标注“净含量958克”，加上沉甸甸的手感，很容易让消费者误以为其中装满了高价值的坚果。如果消费者细心一点，可能会查看具体配料表，进而识破玄机。但更多人往往被礼盒外包装上的坚果图案和净含量数字所迷惑，直到拆开包装才发现上当——所谓的“坚果大礼盒”，实则以饮料、膨化食品、糖果等廉价零食为主，完全名不副实。
消费者掏钱购买的，本应是礼盒的“诚意”与“品质”，结果却落入了一场精心设计的“重量游戏”。礼盒的总重量虽足，但核心内容物严重“掺水”，这不仅背离了产品命名的本意，更辜负了消费者的信任。
更令人担忧的是，此类“挂羊头卖狗肉”的做法，已不是个别品牌的偶发行为，而是演变为坚果零食行业内一种心照不宣的“套路默契”。
搜索以往的新闻报道不难发现，多家知名零食品牌曾被曝出类似问题。比如一款标称净重2048克的“坚果零食礼盒”中，15件产品只有7件为真正意义上的坚果，其余为青豌豆、花生等籽类食品以及名为“坚果乳”的饮品，坚果实际重量占比不足30%。
对于涉事品牌而言，“套路营销”可能会带来短期销量增长。因为消费者即便觉得“上当了”，基本都会不了了之，但心中定会对该品牌充满失望。
从法律层面看，品牌方制造“量大实惠”的错觉，并利用“坚果礼盒就该以坚果为主”的认知惯性，自以为玩了一场很巧妙的营销，实际上已然涉嫌违反消费者权益保护法，侵犯消费者知情权与选择权，并涉嫌虚假宣传。
从监管角度看，坚果礼盒乱象正暴露出行业标准的不足。通常，市场监管的标准往往滞后于乱象，由此现象出现，正是监管漏洞弥补的时机。如果产品名为“坚果礼盒”，则应明确要求坚果类成分占主导；如果为混合零食礼盒，则必须在包装正面显著位置标明各类成分的实际占比，而非藏于角落的小字说明中。这就能杜绝品牌方在“零食礼盒”的模糊外衣下，行“坚果礼盒”的营销之实。
同时，面对坚果礼盒的“水分”，市场监管也需要更快亮剑。在春节前期就应该对消费旺季市场进行系统性巡查，及时发现问题，积极应对，而非被动等待消费者投诉后再个案处理。只有将监管关口前移，形成常态化、高频次的市场监督机制，才能有效遏制商家的侥幸心理，及时堵住行业漏洞，年货消费市场也能更加健康有序。
当然，消费者自身也需提高警惕。在购买年货礼盒时，切勿被华丽外包装和“大克重”迷惑，而是要仔细阅读礼盒上的配料表和成分说明，看清楚礼盒的真实材料配比，才会避免踩坑。