从“广德三件套”
看县域文旅的破圈路径

　　■本报评论员 黄婷

　　安徽广德，迎春街炖锅店排起长队，“卡旺卡”奶茶因限购登上热搜，詹记桃酥成为游客必备的“伴手礼”。连日来，这座地处浙苏皖三省交界的小城，凭借“三件套”意外点燃长三角“微度假”热潮。这股烟火气背后，不仅是一次偶然的消费热点爆发，更是县域文旅精准对接市场需求、实现差异化破圈的生动样本。

　　将视线拉远，从淄博烧烤的“小饼烤炉蘸料”到东北冰雪经济下的“冻梨摆盘”，这些现象级案例都指向一个主题：县域文旅如何抓住流量密码，实现从“爆火”到“长红”的跨越？

　　县域文旅的爆火，首先在于精准“踩中”需求。当下游客早已告别走马观花的粗放式旅行，“短时间、低成本、高体验感”的微度假需求日益凸显。广德恰是这一需求的精准承接者——从杭州、湖州等地出发车程不足2小时，人均百元就能一站式满足“正餐+饮品+伴手礼”的消费闭环，既避开了大城市的高消费压力，又满足了周末“说走就走”的松弛感。

　　这种优势并非个例。淄博烧烤的爆火同样源于对性价比与参与感的双重拿捏：1元一串的肉串、可DIY（自己动手）的小烤炉、人均60元的消费门槛，让年轻群体与普通游客既能吃得尽兴，又能体验“卷饼撸串”的独特乐趣。而反观当下许多陷入同质化竞争的地方，要么盲目复制“古街古镇”，要么以人造景区抬高票价，最终因脱离大众需求而门可罗雀。

　　县域文旅的持续升温，关键在于特色产品的多样性。从历年来出圈的城镇中不难看出，只有将本土特色与大众偏好深度融合，打造“不可替代”的产品组合，才能吸引游客。广德“三件套”便是如此：炖锅承载着“万物皆可炖”的地方饮食文化，“卡旺卡”奶茶作为安徽本土茶饮标杆，精准适配年轻人的社交打卡习惯，而詹记桃酥则填补了伴手礼的空白。

　　此外，在这些爆火的县域文旅案例中，“暖心治理”也成为网络热词。广德爆火后，当地文旅局及时发布打卡指南，市民主动让出院内车位，形成“皖P车主给浙E游客让路”的暖心场景；淄博则通过开通烧烤专线、开放党政机关停车场、规范物价等举措，将“真诚待客”打造成城市名片。这一系列举措，也让游客的体验感拉满。

　　从广德到淄博，这些案例共同勾勒出县域文旅的破圈路径：以区位优势对接微度假需求，以特色产品打造核心吸引力，以精细治理巩固城市口碑。

　　那么，对萧山而言，广德“三件套”的爆火，并非不可复制的奇迹，而是可借鉴的样板。萧山无需盲目追求网红打卡点，而应善用“亚运遗产”“历史文脉”“乡村生态”等核心资源，打造专属的“文旅三件套”。例如，以“亚运IP”为核心吸引物，串联湘湖自然生态与跨湖桥文化遗址，形成“运动+观光+研学”的核心场景。或以戴村山地运动、河上镇乡村体验为延伸，覆盖亲子、户外、康养等多元客群，让“打卡一次”变为“多次复游”。

　　说到底，游客追寻的从来不是网红打卡地，而是那些能带来温暖体验与独特记忆的 “生活目的地”。只要精准锚定需求、整合资源、做好服务，定能在长三角文旅市场中脱颖而出，实现从“路过地”到“目的地”的华丽转身。