■社会评论员 傅小慵
近日，据央视财经报道，离马年春节还有两个多月时间，义乌国际商贸城的福字、对联、灯笼等传统年货产品已经卖爆了。
畅销的年货产品当然不是普通产品，而是融入了跨界创意设计的产品。
在义乌国际商贸城，马元素福字贴已经不局限于平面形式，而是变成立体的。发饰、帽子、围巾等产品都加入了马年元素，更叠加了“马上成功”“马上暴富”等诸多中式吉祥寓意。仅增加了一点小创意，就让不少工厂的出货量翻番了。
其实，跨界年味产品的热销，并非孤立现象。在新“国潮”流行的当下，年轻人已经与传统年味文化建立起崭新的互动方式。
那么，年轻人到底需要什么样的年味产品呢？这就需要商家和厂家深入做好市场调研，用产品打动年轻一代消费者的心。
首先，年味产品必须保留传统内核。
比如家家户户张贴在门口的福字、春联，其基本形态还是保留了传统韵味，其字体可以采取小篆、大篆、楷书、隶书等多种书法形式，但必须让年轻人一看，就觉得有传统文化的味道。又比如春联，应保持工工整整的上下联加上横批的形式，要有传统的仪式感。
当然，过于传统的年味产品容易让人觉得没有什么新意，所以需要更多年轻设计师参与其中，在传统内核基础上加入天马行空的创意。比如，福字可以有各种立体设计，春联的文字也可以有更加个性化的表达。此外，马年的吉祥文字可以设计成发箍，变成行走的祝福；也可以将与马相关的新潮流行语，变成漫画，印在腰巾上，随身佩戴；还可以将编织小马点缀在冬季帽子上……
年轻人“活化”传统年味，通常有三大路径：实用化转型、跨界融合与数字传播。
在实用化转型方面，年轻人更喜欢将传统符号转化为日常用品，这样的使用率会更高。如各大博物馆推出的文创产品——故宫日历、五路财神立体纸雕、拜年陶瓷水杯等，产品既承载文化内涵，又具备实用价值。
在跨界融合方面，年味可以与不同领域的产品进行创意碰撞，可谓只有想不到，没有做不到。比如马元素可以出现在山药茯苓糕之类的食品中，万马奔腾的景象可以被设计成鼠标垫，可爱的天马造型还能设计成汽车的挂饰……
在数字传播方面，创意年味产品往往能引发流量热潮。像义乌小商品市场，每次总能精准把握年轻消费群体的需求，并且大多通过电商平台销售，甚至销往海外，大大提升了中华文化的传播力。
由此可见，当下的年味不是不够浓，而是缺少能够激发新的热情、有辨识度的年味产品。