■记者 靳林杰
近年来，我区紧扣“国际赛会之城核心区”与“青年向往之城”的建设目标，打出了一套文旅深度融合的“组合拳”，通过高能级赛演、创意文化街区与全媒体国际叙事，打造超级IP，推动萧山文化不仅“出圈”国内，更昂首“出海”。
高能级赛演展扎堆：
打造国际吸引力“强磁场”?
“为了看水果姐的演唱会，我特意从西安飞来萧山，这座城市既有国际范儿又有烟火气。”不久前，美国歌手凯蒂·佩里（Katy Perry）在杭州奥体中心体育馆连开两场演唱会，其中不少是来自全国各地乃至海外的粉丝。这场演唱会不仅点燃了观众的热情，更让萧山成为年轻群体热议的“文旅目的地”。?
“跟着赛事去旅行，跟着演出去度假”，已成为当下青年群体的主流生活方式。而“双会”留给萧山最宝贵的遗产，便是世界级的场馆集群与专业办赛经验。萧山集聚了杭州国际博览中心、亚运三馆等一批高能级的标志性场馆设施，国际性会议、高端展览、顶级赛事出彩出圈、叫好不断。
今年以来，杭州奥体中心体育馆已举办大型活动68场，包括英国歌手艾德·希兰、张学友、王力宏等明星演唱会，中国男篮国际热身赛、浙BA城市争霸赛揭幕战、2025王者荣耀职业联赛夏季赛决赛等顶级赛事。杭博中心共举办展览74个、会议1863场次，总营收3亿元。
值得一提的是，不久前，全区赛会经济产业融合促进会成立，以“吃住行游购娱、赛演展商旅”一体化融合为目标，致力于打通产业链各环节，推动“赛、展、节、游”协同发展。“我们不仅要办好一场场活动，更要构建完整的赛会经济生态，让每一位来到萧山的游客，都能深度感受城市魅力。”促进会相关负责人表示，未来将通过整合资源、优化服务，把萧山打造成“引领国际的赛演文旅中心”，让赛会成为吸引全球目光的“持久引力波”。?
创建特色文创街区：
激活历史文脉“新名片”?
在萧山，工业的底色下，还藏着深厚的历史文脉。近年来，我区通过对老街区、旧厂房、特色坊巷的保护性开发与创意转化，让沉睡的历史资源“活”起来，成为文旅融合的亮眼名片。其中，东巢艺术公园的蜕变，便是最生动的范例。?
不久前，东巢艺术公园项目成功入选住建部《历史文化街区保护利用可复制经验做法清单（第二批）》，成为全国老旧空间改造的标杆。回溯其发展历程，这里曾是浙江农资仓库的旧址，37处红砖仓库被打造成打造艺术展览场馆、音乐剧场、亲子互动空间等功能区，推出脱口秀、落日音乐会、月台咖啡等文艺项目，构建起“文创+潮文化+夜经济”多元融合的新场景。?
如今的东巢艺术公园，已从老旧仓库群变身“网红打卡地”：自开园以来，累计接待游客超2000万人次，实现营收6亿多元，带动千余人就业，举办特色创意活动200余场；入选“杭城十大夜地标”、获评杭州市级文创街区，其落日夜市还被列为浙江省首批重点培育文旅市集，在浙江省首批网红村（打卡点）推选活动中，以网络投票第一的成绩脱颖而出。?
东巢艺术公园的成功，为我区文创街区建设提供了可复制的经验。目前，我区正加快推进水云间时尚文化街区、南站冰雪奇迹等标志性项目，这些融合历史底蕴与现代潮流的文创空间，正成为吸引国内外游客的“萧山名片”，让更多人在沉浸式体验中读懂萧山的文化故事。?
创新叙事方式：
讲好萧山故事“国际语”?
文化“出海”，既要“走出去”，更要“传进去”。在国际传播的赛道上，我区跳出传统宣传框架，让文化“借船出海”，用海外受众听得懂、乐于接受的语言，讲述鲜活的萧山故事。?
一方面，我区大力加强与央媒、省媒的联系，努力寻求与海外平台的合作，有计划地组织国内外新闻团体来访，让萧山故事登上全国乃至全球平台；另一方面，立足本土，做好“本土方案”，依托互联网平台、海外社交平台主动发声，通过运营好“iXiaoshan”等海外账号，打造具有萧山辨识度的国际传播品牌。
在叙事方式上，则摒弃了生硬的宣传语，转而聚焦“人”的故事和“情”的共鸣。针对不同区域、不同国家、不同群体受众，选择了把“我们想讲”和“别人爱听”相结合，通过“精准下菜”，让萧山故事更出彩。
比如，一篇《新石器时代的碰撞：萧山跨湖桥遗址vs塞尔维亚莱潘斯基·维尔遗址》，在塞尔维亚相关媒体上引发热度，引发当地读者热议，并对萧山的跨湖桥遗址展开无限遐想。
再如，《城与城：萧山寺坞岭望江阁vs匈牙利布达佩斯布达城堡》等5篇原创稿件，陆续在法国、匈牙利、塞尔维亚等国家推出，展现了萧山与外国友人的深厚情谊，共收获浏览量64.8万人次。
此外，去年区委宣传部和央视频联合出品《当国风遇见国庆》系列短视频，选取湘湖、中国视谷、长三角（杭州）制造业数字化能力中心、图灵小镇、杭州大会展中心等代表性点位，全面展现新中国成立75周年来萧山在社会、经济、文化、民生等多领域取得的辉煌成就，总观看量超1.6亿人次、海外观看量超2000万人次。
传播数据抢眼的背后，正是一个立体、全面、生动的萧山形象的“长成”。萧山这座“奔竞不息”的城市，正以破茧之势，焕发更强的魅力、活力与竞争力，将崛起为文化的沃土、青年的乐园、世界的窗口。