文/杨金辉
多次品读《三国演义》，总感慨刘备为人做事的毅力与真诚。传统智慧中的毅力和真诚，恰恰是当下创业者最为缺失的“创业精神”。刘备做事从不虚伪，而是一种共情他人、坚守初心、默默求索的纯粹。这种坚守，恰好击中现实生活中那些诚信缺失、做事虚伪者的软肋。
三顾茅庐不是礼贤下士的表演，而是放下军阀作风的傲慢，表现出求贤若渴的态度。他相信诸葛亮智慧超群，一定能帮自己开天辟地，他不仅听懂诸葛亮“隆中对”里的战略，更开明地让诸葛亮掌兵权，这种远见卓识，是做大事、成大事者难得的魄力和胆识。
刘备对待百姓情同手足，携民渡江不是作秀。“夫济大事，必以人为本”，他真把百姓的死活看得比自己的安危还重。关羽败走麦城后，刘备举全国之力伐吴，不是意气用事，而是因为他承诺过“同生共死”，就不能让兄弟白死。这种生死与共的信念，让张飞、赵云等人心甘情愿跟随他几十年，忠贞不渝。关羽千里走单骑，这充分说明了刘备仁厚的感召力。实际上，刘备的真诚体现为“不把人当工具”：他对诸葛亮不是“用谋士”，而是“合伙”；对百姓不是“抢人口”，而是“守初心”；对兄弟不是“用下属”，而是“讲情义”。这种“反功利”的真诚，恰恰让他在“兵少将寡、无立锥之地”的情况下，走出困境开拓前行。
刘备的坚韧不拔与仁义是他人生“创业”的基石，当下创业的底层逻辑已经改变：从“流量驱动”转向“信任驱动”；从“赚快钱”转向“赚复购”；从“管理员工”转向“凝聚伙伴”。而“真诚”正是破解这些新问题的钥匙。首先，真诚是留人的关键——比画大饼更奏效的是把饼分给大家，刘备的团队为什么打不垮？因为他从不是让兄弟为自己卖命，而是和兄弟一起开创未来。
早期刘、关、张同床而眠、抵足而卧，把兄弟情变成“利益共同体”；拿下西川后，他立刻给诸葛亮、关羽、张飞等核心成员封侯赐爵，把口头承诺变成实际利益。要想兴复汉室，自己要对自己真诚！所以哪怕被曹操追得弃妻抛子，寄人篱下做豫州牧，也从未放弃过心中的追求。刘备携民渡江的本质是把百姓的需求当成自己的需求。
刘备的真诚还在于，对敌人亦守诚信。刘备在乱世中始终坚持以“真诚”感化对手，这在尔虞我诈的三国时期极为罕见。如护刘璋全家，打破“成王败寇”的潜规则。刺客、张任、刘璋、黄权等人皆被其赤诚所感化。放弃敌意。乱世中，权谋易得，真诚难求——正是这份稀缺的“真”，让关羽、诸葛亮等英才誓死追随，更令对手心生敬重。刘备的真诚在于用心、用行动，脚踏实地走出来，曹操在官渡坐镇中军，孙权靠周瑜赤壁扬威，唯刘备以主公之尊屡次肉搏前线，这种身先士卒的大义之情，正是将士凝聚力和向心力的根基。
当今创业中，最容易犯的错就是“忘记自己为什么出发”。最突出的问题就是“留不住人”——不是因为工资低，而是因为创始人把员工当工具。有些老板一边让员工拿着低收入工作，一边说公司上市后你们都是股东，但实际却是让员工心灰意冷；有些老板只关心员工能不能出业绩，却从不过问员工工作生活中的疾苦。相比之下，真正有团队凝聚力的企业，是把员工当主人、当伙伴，把用户的痛点当成自己的痛点。也就是说，如果这时候你用真诚解决员工实际问题，他们不仅是你的拥戴者，也是你的传播者。因此，真诚是坚守初心的根本。
我们应如何学习刘备做事的真诚？不是要像刘备那样哭，而是要学习他用真诚的心替代空洞的包装；用真诚的实践替代浮躁的欲望。真诚不是道德要求，而是创业的生存策略。刘备的真诚，是人与人的连接。用现在的眼光看刘备仁义与真诚，其实就是做一个不装的创业者——不装高大上，不装完美，不装什么都懂，而是真实地面对自己、面对团队、面对用户。只有这样，创业之路才会越走越远。