■首席评论员 俞海波
在传统的票房淡季，《疯狂动物城2》的票房走势却很“疯狂”。 据猫眼专业版数据，截至11月30日21时，电影《疯狂动物城2》上映仅仅5天时间，总票房达19.13亿元。预测显示，该片总票房有望突破42亿元，成为进口片票房总冠军。有趣的是，目前中国电影票房总冠军也是一部动画片。
2025年，对国内电影市场来说，是神奇的一年。年初，《哪吒之魔童闹海》横空出世，把票房纪录提到一个空前的高度；年中，动画片《浪浪山小妖怪》异军突起，成为票房黑马；年末，又是一部动画片一骑绝尘。它们的成功，既是自身品质的证明，也反映了票房“两极化”的大趋势。
所谓票房“两极化”，前两年在市场上已经初见端倪，今年则表现得更加明显，票房的上下限差异极大，简直是冰火两重天。举个简单的例子，今年截至11月30日，电影总票房（含预售）已经突破480亿元，相比去年显著增长。然而细看排行榜就能发现，一个《哪吒》就占了154亿，票房前3名一共占了220多亿，而目前名列票房第10位的《长安的荔枝》，票房不到7亿，竟然还不如去年的第10名。票房分布相当不平均，典型的马太效应。曾经随随便便就能拿到的10亿级票房，变得可望而不可即。
造成票房“两极化”最主要的因素，当然是观众。如今电影院的主流顾客，已经跟大众印象大不相同。《2024中国电影观众变化趋势报告》显示，2024年购票用户中，女性占比近六成，25岁及以上观众占比约八成。2025年的暑期档则更明显，几部票房位居年度前十的电影，40岁以上观众竟然占据了30%乃至40%以上。25岁以下年轻观众逐年减少，“70后”“80后”观众占据电影院的现实（女性购票者多侧面说明家庭观影者多），对电影最大的影响就是——对影片质量要求更高了。
从前年轻人是主流观众的时候，对影片的质量要求不高。因为看电影往往是约会的选项，最重要的是在一起待2个小时。而中年人看电影往往全家出动，要让孩子的屁股老老实实在座位上待2个小时，就不能不考虑影片的类型和精彩程度。因此，制作精良、故事流畅、通俗易懂的合家欢电影自然受到欢迎。同时，这部分观众非常精明，极度看重影片口碑，消费决策讲究物有所值。对优秀影片来说，票房就如滚雪球，口碑越好，票房就越高，还不受传统淡旺季影响。精明顾客的选择，很少会出错，所以《哪吒》票房冲上云霄并不奇怪，毕竟优秀的制作水平+合家欢类型，实在太对观众口味了。哪怕是票房不及预期的《长安的荔枝》，在排行榜的位置也恰如其分：知道你很努力了，也有亮点，但是对不起，还是不够优秀。
出现这样的现象，本质上就是观众的需求升级了，靠流量明星或者寻常套路已经糊弄不了人了。这对于电影行业来说，是件好事。也许是受够了前些年的烂片横行，如今的观众有种特别的心理：对于品质优秀的影片，一定要大力支持，狠狠力挺，将其捧到高票房的位置，表明态度。高品质+高口碑，才能高票房，这不仅是今后影片票房的大趋势，更是对从业者的倒逼和鞭策：再不用心做好电影，真要被行业淘汰了。