乡村发展文旅 不妨尝试抓住新风口

　　■首席评论员  俞海波

　　最近，全国首个国家级微短剧创意村在杭州正式开村“营业”。据悉，该村将致力于打造微短剧产业的“梦想加速器”，既有初创孵化片场，又配齐服务与休闲空间。未来这里将常态化举办研讨会、创意沙龙、剧本大赛、创作培训营等各类活动及各项日常培训，从创意萌发到市场转化，将打造全方位、多层次的微短剧产业新高地。

　　近年来，微短剧行业风头正盛。截至2024年12月，中国微短剧用户规模达6.62亿，市场规模突破500亿元，首次超越电影票房，成为内容消费的新赛道。预计到2027年，市场规模还将翻一番，达到1000亿元。这也意味着，未来几年，微短剧行业仍将持续高速增长模式，抓住这个风口，也就是抓住了行业带来的机遇和红利。

　　而微短剧行业能被如此看好，最主要的原因是其出色的商业模式。微短剧往往采用“免费增值”的商业模式，前几集免费，后续内容需要付费解锁或订阅，而解锁一集价格也不高，易于让消费者接受。对于消费者来说，这是一种低成本的娱乐方式，因此付费意愿也较传统影视剧高得多。据相关调查，经常观看微短剧的用户占比达39.9%，31.9%的用户曾为微短剧内容付费。但由于微短剧动辄上百集的付费剧情，消费者的总体消费其实不可小觑。成本上，则因为场景和演员较少，拍剧的预算比传统剧要低得多。这么算下来，的确算是一门非常不错的生意了。

　　不同的乡村发展文旅产业，自然会走上不同的道路。有的乡村依托得天独厚的自然条件和地理优势，以绝美风光就能吸引游客纷至沓来；有的乡村有着深厚文化底蕴或独特的文化传统，以原生态面貌就能成为热门打卡点。但更多的乡村没有如此优越的条件，想要发展，还是要费一番心思，开辟一条新路出来。

　　微短剧创意村就是如此。其落地的村子，文化和景色都平平无奇，唯有广袤的土地可以施展拳脚。抓住了微短剧行业风口，不仅可以吸引从业者前来取景拍摄，还将落地创意、培训等市场产业链，将乡村打造成产业新高地。最直接的效果，就是聚集一大批人流，带动本地消费。而随着产业集聚的形成，也将激活文旅产业。一个不起眼的村子，未来一下子有了无限的可能。

　　抓住风口的“打法”也不止一套。例如，北京的崔各庄乡，整个崔各庄乡变成一座“没有围墙的影视城”。全乡30平方公里，近200个场景对剧组开放，从铁道博物馆到红砖美术馆，从奥莱小镇到万荷艺术区，全部接入“短剧短片产业服务联盟”。拍各种类型的短剧，都有相应的场景的提供，附近还有后期制作、特效团队，可以做到足不出乡就能完成拍摄制作一条龙，形成微短剧产业基地。

　　当然，抓住风口，也并不只是打造产业基地般的大手笔，而是可以依托乡村现有资源，因地制宜跟进微短剧产业。比如传统古村落，天然就是古装剧的取景地，村里可以充分利用这个优势，吸引剧组和产业进驻；又如村里的特色技艺和文化，也可以通过微短剧进行宣传；而一些乡村，也可以开拓思维，做“金矿边的铲子店”，如为剧组人员提供住宿等生活服务，引入特效制作等团队等。乡村文旅生态可以千姿百态，如果村里没有优异的先天条件和文化特色，那么不妨试试抓住风口热点。