■记者 何可人 通讯员 黄敏超
在“直播+电商”快速发展的当下，越来越多的农产品正通过互联网走出田间地头，走进城市餐桌。区供销联社倾力打造的“供XIAO小万”新媒体助农团队，充分发挥供销社的资源优势，用“小屏幕”撬动“大市场”，探索出一条数字助农的新路径。
自去年10月团队运营以来，团队成员们深入种养现场，拍摄原创视频，在抖音和微信视频号开设特色专栏，开展多场直播，不仅让更多优质农产品走向消费者，还带动了线上销售，为乡村振兴注入了新动能。
镜头有温度：
讲好田间故事 打造可信品牌
“今天来所前摘柿子啦！”镜头前，主播穿行在山间，与农户一同采摘，带网友沉浸式体验本地农产品的魅力。视频刚发布，“供XIAO小万粉丝群”里就热闹起来，网友纷纷下单预订。
自去年10月开播以来，“供XIAO小万”团队始终坚持用真实的镜头记录乡村生活与优质农产品。今年以来，他们已走访萧山及周边28个农业基地，拍摄了76条原创视频，涵盖时令鲜果、传统手工艺品等多种品类。
为了让内容更有深度和温度，团队精心打造了《小万鲜发现》《小万探一探》《探访新农人》等六个特色专栏。通过实地探访、人物专访、产品溯源等形式，不仅展示产品，更传递背后的故事。
这种“可视、可感、可信”的传播方式，有效拉近了消费者与农产品的距离，提升了信任度。团队成员表示，他们不仅是在销售产品，更是在传播农耕文化和乡村价值。通过讲述农民的辛勤付出和产品的独特魅力，让城市消费者对农产品有了更直观的认识和情感连接。
团购有力量：
打通直达餐桌的绿色通道
除了内容创作，“供XIAO小万”还积极探索团购模式，让新鲜农产品能够快速送达消费者手中。
今年6—9月，团队建立了5个团购群，聚集了680余名忠实粉丝，完成16批次团购，销售额突破8.7万元。团购商品涵盖沙地甘蔗、无花果、浦江葡萄、手工月饼等时令好物，每一款都经过实地考察和严格筛选。
为了方便消费者提货，团队在萧山鞋城、万丰大厦、中国石化万丰宁东加油站等地设立了多个提货点。“线上预订+线下提货”的模式，不仅降低了物流成本，也让消费者第一时间品尝到新鲜农产品。“团购不仅是一种销售方式，更是建立长期信任关系的重要途径。”团队成员表示。
直播有新意：
双场景互动 拓展多元销售渠道
今年9月，“供XIAO小万”创新推出“双场景直播”模式——室内直播间的专业讲解，结合户外田间的沉浸式体验。在最近的一次直播中，团队来到党湾镇曙光村村民家中，开展户外沉浸式甘蔗现砍现发，助农零差价带货。
截至目前已完成7场直播，吸引5300人次观看，完成80余款特色商品选品，其中14款自营产品成功上架，并开通15个达人带货链接。
在内容创新的同时，团队还积极参与省供销社“土特产推荐官”活动。在遂昌长粽助农拉练赛中，他们创作的视频阅读量达5.3万，点赞1940次，助销6万余元，荣获助销第一名。此外，温州洞头羊栖菜、湖州湖蟹等省供销系统助农产品也通过“供XIAO小万”走进了更多消费者的生活。
“供XIAO小万”的实践，不仅为本地农产品打开了新销路，也为其他地区提供了可借鉴的数字助农模式。区供销联社相关负责人表示，将继续探索更多元的直播形式，完善“线上+线下”融合的助农体系，推动更多优质农产品走出乡村、走出萧山。