用颜值或尬舞出圈
何尝不是惠民行动？

　　■社会评论员  蒋小祺

　　近日，四川重庆垫江曹回镇90后副镇长徐畅“出圈”了。他开直播本来是替村民卖鲜切芍药花，不料直播间人气爆棚，他也成了网红。

　　直播间里，徐畅操着一口川普，说着挺官方的“台词”，卖力推销镇里的芍药花，比如卖花是为了方便市民买到最新鲜的花，也为了助力乡村振兴，以及帮助村民增加收入。但不少网友的关注点却是他的颜值，留言说：“花是真香，人是真的帅。”

　　虽然看似文不对题、但传播效果显著，一周就售出8万支鲜切花。“官方目的”也妥妥地达到了！

　　其实，这几年，村书记、镇街部门干部亲自上阵带货的情况并不少见。有了社交平台的助推，效果都还不错。今年年初，《提振消费专项行动方案》出台，行动方案部署了八个方面30项重点任务，包括城乡居民增收促进行动、消费能力保障支持行动、服务消费提质惠民行动等。

　　有了任务就必须有行动，还要见到成效。无论是徐畅进城卖花，还是书记镇长跳魔性舞蹈带动旅游，正是为了落实相关任务。

　　首先要为这些年轻干部的敢于出镜点赞。大家都知道，普通人不化妆直接接受手机或相机镜头考验，那是很残酷的。对于地方干部来说，敢于抛开“面子”，或出镜带货或跳舞或走秀，然后接受社交平台各方网络大军的品头论足，那是需要好一番心理建设的。不过，随着各级书记镇长的陆续“出圈”，这一现象已成为“卷”的一种常态。而且从效果来看，确实是“卷一卷”更有活力：

　　今年2月13日，在黑龙江桦南县梨树乡红历村驻村第一书记“徐小豪”的直播间，“徐小豪”身穿行政夹克，一边为网友介绍当地特色产品，一边跳着俏皮的舞蹈，1小时点赞超100万；今年3月16日，绵阳市安州区秀水镇党委书记冯胜国等4人，来了一段“乡镇书记、镇长在油菜花田里跳李羲承进行曲”的视频，舞者各跳各的，一名身穿黑色西装的男子在跳舞时，还把自己给逗笑了。虽然跳得不专业，但一本正经的“散装”舞蹈视频却引爆网络，也让粮油主产区的秀水镇获得了更多关注度；萧山区临浦镇詹家埭社区90后社区书记孔华超，也靠颜值出圈，他曾在油菜花地里跳舞，并喊出“油菜花田我最帅”，还创造了直播两小时卖掉腌白菜2500斤的“战绩”，相当于单个农户一个月的销量……

　　当前，各地农文旅都很“卷”，请明星代言或请专业团队包装，需要较高的费用，而如果借助社交平台的草根性和包容度，无论当地干部是靠颜值还是尬舞出圈，都是一次成本较低的包装过程。

　　虽说社交平台鱼龙混杂，但共情力依旧是最大的吸睛点。之所以这些书记镇长的舞蹈和非明星级别的颜值能出圈，最主要的原因还是网友的感动，他们为地方经济发展、乡村振兴、农民增收付出的努力，网友们都看在眼里。未来，随着00后陆续入职，他们更具有互联网思维，更熟悉网络传播，或许还会出现更多的精彩。