文/雷彬艺
编者按：
随着互联网、AI以及各种新技术的兴起，大众可以更广泛地参与到各种文艺创作与活动之中，真正成为文艺的主人。新大众文艺的兴起与蓬勃发展，预示着文艺作品在创作上发生了重大的范式变革。
近日，无忧传媒创始人兼董事长雷彬艺的作品《新大众文艺的实践与探索——直播、短视频背后的文艺观》入选《延河》杂志新大众文艺大展。他从丰富的人物IP孵化经验与健康成熟的艺人孵化体系展开，来阐释新大众文艺的个例与现象，别具一格地展示了来自各行各业多元化的作品所形成的新大众文艺的内容池。
不管你承不承认，每天打开手机刷一刷直播、短视频，几乎成了每日必备。每天，全国有数亿人在社交媒体平台平均停留超过125分钟，他们观看、点赞、评论、互相分享，成为当下不可忽视的一大文化奇观。
为什么我们如此喜欢刷直播和短视频？这些“上头”的内容究竟有什么魔力，轻轻松松便夺走我们的注意力？直播和短视频的创作主题、内容生产又是如何契合我们的文化消费习惯，重塑了当下的大众文艺？
回答这些问题之前，请让我们先把视角转向直播和短视频的背后——从来没有一个时代能像今天这般，涌现如此多的草根创作者，他们来自各行各业，用不同于精英创作者的视角，将自身经历化为创作内容的肥沃土壤，用多元化的作品极大地丰富了新大众文艺的内容池，展现出前所未有的文化活力。
草根逆袭的超级个体：来自各行各业的创作者，用多元作品丰富了新大众文艺
2016年，随着4G的到来，在视频行业奋斗了十多年的我，预感到手机上网将成为一大趋势，顺势创立了无忧传媒，从此与新媒体结下不解之缘。当时酷狗音乐的一位总裁告诉我，超过70%的音乐人没有收入来源，很多歌手即使有收入，也很微薄。创立无忧后，我们持续签约优质内容创作者，希望利用新媒体为更多拥有才华、怀揣梦想的年轻人提供追梦的舞台，“在追梦的路上不饿肚子”的标语贴在了公司最显眼的位置。
直播与短视频的兴起为普通大众提供了前所未有的创作与表达机会。这些创作者来自全国各地，有大学生、农民、老师，也有不知名歌手、青年舞蹈演员、年逾六十的钢琴家、默默无闻的小提琴手……这些不同出身、不同经历、不同文化背景的创作者，或朴实无华，或风趣幽默，或治愈动人，或动感肆意的新叙事记录着、分享着生命里的吉光片羽，在滚动的热评和如潮的点赞中向世界宣示：我，就是生活的主角。
草根出身的创作者们不拘泥于一种叙事风格，因其多元化的背景，催生了丰富多样的文艺作品。这些作品不再局限于传统的文艺形式，以其去精英化、宣教化的短视频叙事涵盖了生活记录、民俗展示、创意短剧、知识科普等多个领域，共同绘制了百花齐放、繁荣向上的新文艺局面。
疫情三年，因许多线下演出关闭，许多剧院演员、舞蹈演员、音乐家等演艺人员通过直播、短视频进行云演出，线上演出支撑了他们的生活与梦想，打破了传统文艺创作的界限，不断拓展着大众文艺传播的边界。网红经济催生出大量的就业机会，如今，有1508万人把网络主播当成主业，随之而来的是，直击心灵、打动人心的高质量艺术作品不断涌现。
在快节奏的生活里，人们被裹挟着快步向前，无处安放的理想在社交媒体的内容创作者身上找到了寄存之处。实践证明，真正能够获得观众喜爱的创作者，一定是基于自身真实经历和岁月沉淀，为了奔赴热爱倾注一切的努力，为了心之所向不顾外界纷扰的专注，在数十年如一日的默默坚持中修炼自身，这些深藏在创作者灵魂深处的人格魅力，不会被模仿，也无法被超越。
这种“草根逆袭”的现象，正是直播和短视频赋予普通人的力量。它让曾经被边缘化的群体拥有了发声的渠道，也让多元化的文化得以呈现。直播短视频平台的普惠性，使得更多创作者能够获得关注，从而推动了新大众文艺的多元发展。
不可否认的是，许多投机倒把分子为了流量包装虚假演绎、虚假人设，炮制具有争议的话题和事件，一时间拥有了热度和讨论度，但这样的操作注定生产不出优秀的文艺作品，被时代抛弃是可以预料到的终局。
大众的深度参与：即时互动，让创作者迅速感知和回应公众情绪
文艺是时代的精神镜像。如果说草根文化的逆袭来自于“人人都是创作者”，那么社交属性的强互动则在于“人人都参与创作”。借助于直播、短视频的即时性和传播速度，大众欣喜于内心的声音被看到、被表达出来，深刻地参与到了文化奇观之中。近年来，国内涌现了李子柒、《黑神话：悟空》、《哪吒》等一批优秀文娱IP在海外爆火出圈，纵观这些爆款文化产品，无一不是大众生活经验和媒介创造力深度结合的产物。
无忧有一位达人，叫徐洁儿，被网友称为“互联网嘴替”，她的短视频总能切中网友的情绪或痛点，通过诙谐幽默的方式替大家把想说的话表达出来，也因此收获了千万网友的喜爱。这是短视频创作的一大优势——用户通过评论、点赞等即时反馈对内容的喜好，观看时发送的弹幕或评论为创作者提供创作灵感，从而形成互动循环，这种双向互动机制使得创作者能够及时调整内容方向，更好地回应公众需求。
刘畊宏的爆火出圈，也是一个非常值得研究的大众文化互动案例。2022年4月，考虑到社会层面对健康的需求暴涨，刘畊宏和妻子ViVi开启了健身直播，某天因为直播中的“羽绒服事件”引发关注，随后又凭借人人都能跟上的毽子操，粉丝迅速涨到7000多万，成为全网现象级IP。在刘畊宏的直播内容中，趣味性、低门槛是两大关键词，这两大关键词正是从与网友的互动中分析而来。刘畊宏的粉丝年龄层覆盖范围广，考虑到各个年龄阶段对健身强度的接受度，甚至没有运动经验，势必要低门槛、零门槛，而本身运动就是与人性的对抗，相应增加趣味性一定程度上能让枯燥的运动没那么难以坚持，再根据网友希望用周杰伦的歌曲作为跳操背景音乐，由此，刘畊宏以周杰伦的中国风歌曲《本草纲目》为节奏创作的毽子操一经推出，果然全网跟跳，刘畊宏一跃成为国民级的刘教练，带火全民健身热潮。
历史无数次证明，进行艺术创作，没有人是一座孤岛。文艺作品的社会价值不仅体现在艺术性上，更体现在其与公众的情感共鸣中，直播、短视频作为集体文化共鸣场，敏锐捕捉并表达对某一事件或现象的情感反应，从而形成社会情绪的集体表达。这种共鸣不仅跨越了地域和阶层，还形成了独特的文化现象。
从淄博“赶烤”到“尔滨”热，从《我的阿勒泰》到《黑神话：悟空》，在直播和短视频的助推下，一种美食、一个景区、一本书、一款游戏都可以成为爆款，激发大众文化热情，带动多地城市文旅复苏回暖。
2023年末，哈尔滨网红打卡地冰雪大世界梦想大舞台响彻着“冰天雪地欢乐多，我是冰城左右哥”的“喊麦”，梦想大舞台冰城左右哥成为那一场狂欢中的参与者和见证者。每到夜幕降临，不管是现场的还是线上的“小土豆”，准时等待左右哥带着十余万人热情蹦迪齐跳“兔子舞”，因游客大意催生出失物招领环节，高潮部分万人齐唱《歌唱祖国》，通过直播与短视频的广泛传播，成为哈尔滨吸引游客的“名场面”。在这一场场文化奇观中，我们可以看到，大众的参与是不可或缺的一环，甚至是最重要的一环，形成了一种“共创共享”的文化生态。这种双向互动不仅满足了公众的情感需求，也为社会文化的繁荣注入了新的活力。
显然，大众正在以前所未有的规模和深度参与着文学艺术的生产传播，进而改变和塑造着一个时代。作为近两年新兴的业态，短剧的跨圈层、跨地域、跨年龄的全方位爆火，让无数人看到了新媒体作品作为社会情绪表达窗口的重要性。随着微短剧从最初的野蛮生长迈入到精品化发展阶段，品牌定制短剧将品牌理念与视听内容相融合，在赋能品牌崛起上价值逐渐凸显，助力国货、国潮等文化消费通过网络视听成为一种风尚。然而，一些公司和创作者为了博眼球，生产三观不正的短剧作品，宣扬金钱至上、不劳而获、暴力复仇、性别歧视等不良观念，即使获得了“泼天”流量，图了一时之快，但长期来看，内容与商业形成不了良性驱动的自闭环，终究是涸泽而渔。
从无忧自身而言，坚持走精品化发展道路，积极响应平台精选计划，用优质作品的内容力让“流量”和“声量”双向奔赴。聚焦现实题材，以新颖的视角、引人入胜的剧情和生动的角色塑造，广泛传达出“真、善、美”的正向价值观。如聚焦现实题材，针对银发群体、职场白领、二次元等，推出一系列精品特色短剧，回应不同群体的多样化需求。深耕网络视听领域近十年，我们见证了行业的飞速崛起，也深刻认识到MCN不应是流量工厂，而应成为社会文化和社会价值的放大器，只有不断打磨具有主旋律、正能量、接地气、烟火气的视听作品，才能走得更远。
文化传播的时代异军：政府监管、平台与专业机构引导，向善向上的文艺作品被看到、被认可
直播、短视频带来的文艺繁荣并非自然形成，政府的积极作为、平台与专业机构的引导功不可没。在直播、短视频兴起初期，政府给予了一个相对宽松、允许试错的环境，并积极出台各类政策及时引导行业规范发展。平台通过制定内容规范、优化推荐算法、打造流量激励机制等方式，鼓励创作者生产优质内容。
同时，作为具备专业内容生产能力的机构，MCN通过系统的内容策划和制作，与内容创作者一道，将各类文化拆解、编码、重组，以通俗易懂的方式呈现给大众，并以商业模式激励内容生产者创作优质内容，也为优质的文艺作品提供了成长的土壤。
多方合力下，向善向上的文艺作品在直播短视频平台上获得了前所未有的关注与认可。这些作品传递着积极的价值观，如爱国情怀、传统文化、美好品质等，引发了观众的情感共鸣。杭州第19届亚运会前期，作为杭州亚运会献礼，无忧汇集37位群星，共同演绎公益单曲《无忧无虑的奔跑》，在社交平台广为传播，播放量超2.6亿，积极助力营造亚运氛围，向千万观众传递出亚运好声音。
创作者们在看到自己的作品能够影响他人、传递正能量后，会更加用心地创作，不断提升作品的质量和内涵，并通过商业化路径实现文化价值与市场效益的良性循环。这种模式既释放了个体创造力，又让多元文化突破圈层，赋予大众文艺更强的普惠性与生命力。
只有深耕向上向好向美的优质内容，建立“社会效益+经济效益”双轮驱动机制，才是收获观众喜爱的“流量密码”和长期主义。
无忧签约的中国和格鲁吉亚跨国夫妻凯诺梦露、来自俄罗斯的维多利亚夫妇用短视频向世界呈现了一个友好和谐的中国。此外，无忧还从文艺院团从业者、主持人、导游、非遗传承人等群体中，重点培育一批专业水平过硬、素质优良的新视听行业人才。目前，已与京昆艺术剧院、小百花越剧团、浙江广电等达成合作，让越来越多的视听从业者在新媒体上绽放出夺目光芒，也凝聚内容创作队伍力量，构建高质量IP矩阵，发出时代强音。
当直播、短视频与实体经济、现实主义关怀、文旅赋能、乡村振兴、文化传承同频共振时，其社会价值将呈几何级数释放。接下来，无忧将会持续通过直播、短视频、短剧等内容新形式，深度参与到文化国际化传播之中，让中华文化在国际舞台上闪耀光芒。让我们共同期待直播短视频在新时代的文化传播中创造更多奇迹，为文化繁荣贡献更多力量。