万物可融“解锁”文旅新玩法

康养旅游热度攀升

　　本报记者 乐美真 徐雨阳

　　潮新闻记者 杨希林 周丰

　　孙维佳 潘骏

　　通讯员 吴夏璠 汤佳昀

　　6月28日下午，2023浙江文化和旅游总评榜颁奖典礼在杭州举行。

　　本届总评榜由浙江省文化广电和旅游厅、浙江省旅游协会、浙江日报报业集团指导，浙江日报、钱江晚报、浙江在线、潮新闻客户端、浙江老年报、江南游报共同主办，聚焦文旅深度融合下的市场新趋势、新场景、新业态和新消费。

　　万物可融

　　沉浸式场景见证十大榜单

　　本届总评榜关注了“万物皆可融”的浙江文旅产业新玩法：“浙江十佳文艺赋美”案例是构建在街头巷尾的绮丽梦境。来自丽水遂昌县的“厨娘牡丹亭文旅演出”，把“吃饭看戏”变成时髦的城市休闲旅游打开方式，不但颜值高，而且内涵很“浙江”的十佳旅游商品，向世人徐徐展现一方水土的基因密码。浙江示范文旅市集成了假日“显眼包”，位于杭州艺尚小镇的临平·艺尚汀兰集，兼具时尚感和烟火气，成为当地赋能个性化出游、创新消费场景、激发文旅消费活力的抓手。浙江文化和旅游十大新闻事件中，环境式越剧《新龙门客栈》走红，“君霄”组合带动传统戏剧破圈，引发了全场掌声……总评榜亲证了浙江文旅高质量发展的新经验、新故事。

　　“万物可融”背后是文旅与各行各业碰撞后引发的新质生产力。今年的榜单中，十佳转型提质景区、十佳康养目的地、十佳旅游驿站可以承包市民游客一年的旅行。给游客发短信主动请他们来找“茬”的云和梯田景区，“双向奔赴”构造了景区粉丝圈；衢州开化厚植钱江源绿色生态底色，近年来着力建设现代化国家公园城市，银发族纷纷来度假疗养的同时，也带动了当地城乡融合发展；浙江省一级旅游驿站——青田咖啡之窗旅游驿站，融合咖啡展销、餐饮、休闲娱乐等功能，是青田广受游客喜爱的目的地之一。

　　银发经济“加持”

　　康养旅游备受关注

　　文旅融合、因地制宜、绿色旅游……这些成为现场的高频词汇。近年来，全省各地利用生态景观资源，打造适宜人居，在大健康、大康养、大文旅深度融合、竞相发展的背景下，为浙江文旅发展注入生机与活力，共同盘活文旅康养产业发展大棋局。

　　去年，浙江省文旅总评榜首次增设康养主题子榜单。今年，康养主题子榜单依旧延续，分量不可小觑。

　　在地资源是否优良？生态环境是否良好？康养特色是否鲜明？如今越来越多的老年朋友注重旅途中的身心俱安，“2023浙江十佳康养目的地”榜单就提供了新鲜又丰富的选择。

　　今年颁奖典礼还特意为十佳旅游驿站、十佳旅游商品、乡村运营十佳乡镇获评获单位设置展示摊位，充分展现当地风土人情和旅游发展成果。几十家摊位依次排开，不仅布置得别出心裁，极具当地特色，还有美食、画册、特色文旅产品等，琳琅满目、令人流连忘返。