中药材之乡晋升全省文旅十强

磐安走好融合“关键棋”

　　本报记者 徐雨阳

　　火树银花的国家级非遗“炼火”表演在新媒体平台频频登上热搜，花溪音乐节以“音乐+非遗”火热出圈，搭载着乌石古村、龙虎大旗等磐安文旅标志的高铁专列在长三角主要区域的11个城市间飞驰……

　　在今日火热出炉的“2023浙江文化和旅游总评榜”中，金华市磐安县脱颖而出，获评“2023浙江文旅高质量发展十佳县（市、区）”，从香菇之乡、中药之乡到文旅名县，磐安扎实走好文旅融合“关键棋”。

　　把牢顶层设计 文旅产业融合发展

　　夜幕下，磐安花溪风景区内“炼火”表演区热闹非凡，烧红木炭垒得像座小山丘，不时发出噼啪声。随着一阵锣鼓唢呐声由远及近响起，身型壮实的男子一个接一个向“火山”冲去。他们赤脚踩上烧红的木炭，每踩一下火星顿起，随着一路冲锋，人也被火星笼罩，而从“火山”中踏过的壮汉安然无恙，还红光满面。火堆旁，来自全国各地的游客深深被眼前景象震撼，不时爆发出阵阵惊叹与喝彩。

　　这是磐安文旅非遗进景区的首个项目——花溪“炼火”，也是磐安文旅融合高质量发展标志性成果之一。“炼火”引入花溪景区后，客流量至少增加3-5倍，每逢有“炼火”演出，村里的民宿几乎家家爆满。

　　近年来，磐安始终把旅游产业作为富民强县的“一号产业”，充分将“群山之祖、诸水之源”的自然资源同深厚的在地文化融合发展。在过去，提到磐安文旅，人们首先会想到中药之乡、香菇之乡，而现在“身心两安 自在磐安”文旅品牌形象越发走实走远。2023年，磐安县共接待国内游客492.3万人次，同比增长58.1%；实现旅游总收入77.1亿元，同比增长39.6%，两项增幅均居金华市第二，山区26县旅游业高质量发展实绩评价排名全省前列，以打造“长三角知名康养旅居目的地”为抓手，磐安逐渐成为浙江县域旅游金名片之一。

　　深化品牌创建 文旅金名片越擦越亮

　　乌石村是磐安县尖山镇的一个下辖村，这个三县边际的高山村，一度因发展滞后，年轻人纷纷出走，成为空心村。

　　2006年，乌石村开始发展农家乐。如今，全村有200多家农家乐、4200余个床位。2023年，吸引游客约102.13万人次、旅游综合收入达1.92亿元，入选全国乡村旅游重点村。

　　“到了旺季，村里一天能来六七千人次，我家店里9个包间要‘翻桌’好几次。”乌石村内一农家餐馆负责人说。

　　像这样的文旅品牌引育建设，磐安不曾停下脚步。为丰富旅游业态，磐安先后推出灵江源森林公园“高空玻璃悬廊”、花溪夜游、风崖谷“空中飞船”、云水谣“高空秋千”等文旅融合体验产品，举办磐安原味年、药博会、“繁花深处 飞驰磐安”赏花季、花溪音乐节等活动集聚人气，磐安金龙和“炼火”等非遗项目几度登上央视春晚、网络大电影。

　　“全县现有国家4A级景区4个、国家3A级景区10个、国家级风景名胜区1个、国家级自然保护区1个、全国乡村旅游重点镇1个。”磐安县文化和广电旅游体育局相关负责人介绍，全县旅游市场已覆盖全省并走出浙江，江苏、上海两地客源占比达到34.46%。