需求释放 层级提升
“新消费” 风口需求再升级
本报记者 徐小翔
通讯员 陈雨虹
“大力发展银发经济”作为2024年政府工作任务的重点，再次明确写进国务院政府工作报告，也成为两会期间有关人大代表、政协委员关注的重点。
可以预见，银发经济作为向老年人提供产品或服务，以及为老龄阶段做准备等一系列经济活动的总和，发展前景好，发展潜力巨大。有数据显示，目前，我国银发经济规模在7万亿元左右，占GDP比重大约为6%。国内某知名大学老龄研究院一项研究报告预测，到2035年，银发经济规模将达到30万亿元左右，占GDP比重约10%。
银发经济，蓝海何在？
活力老人带动新消费
银发需求开始释放
“一击制胜”“蚂蚁搬家”“芝麻开花”……最近，宁波人朱阿姨迷上趣味益智健脑木玩游戏，不亦乐乎。她的“玩具”来自丽水云和一家老牌木玩企业。这两年，发展老年木玩成为该企业转型升级重要路径。
“2023年6月份，老年木玩产品进入市场，短短半年时间，产品入驻全国200多家养老机构，销售额近400万元，预计2024年销售额将达2800万元。”企业负责人马达飞告诉记者，公司探索“木玩+银发”产业，目前已开发出300多款适合老年人的玩具。
在很多人印象里，老年人最不舍得花钱。如今，他们的消费结构从基本需求向健康、兴趣、体验等方向转移，消费升级的趋势明显。
浙江大学管理学院教授、浙江大学健康产业创新研究中心主任邢以群教授认为，老年人消费结构已经从生活必需品向健康、娱乐产品升级，从产品消费向服务消费升级，消费结构从日常生存型需求，转向物质和精神享受层次。
在浙江省老年服务业协会会长徐佳增看来，过去老年人口袋捂得紧，比较注重储蓄和节俭，这既是中华民族的传统文化，又与上世纪三四十年代出生的老人成长时代有关。出生于1962-1973年的这部分人从2022年开始陆续跨入老年门槛，并将在今后10年全部进入老年阶段。他们也是我国恢复高考后，率先通过知识改变命运的一代，有较高文化水平，消费观念新潮、开放，对新事物、新产品、新服务有更高的接受度，且消费意愿也更强。
杭州师范大学人口与发展研究所所长张祥晶教授认为，除“衣、食、住、行、用”等实物需求及包括健康、养老等服务需求外，以60后为代表的新老年群体还将目光对准艺术、体育、休闲、娱乐等“诗和远方”。“不舍得花钱”逐渐成为过去式，越来越多老人愿意为自己和家人购买高品质产品和服务。
从另一个角度看，线上成为老年消费的重要方式。截至2023年6月，我国50岁及以上网民规模已超3.2亿人，全网占比29.9%。近一年来，在线上购物领域，银发人群提供了两成以上增量。此外，受日益增长的“求美”需求驱动，中国医美市场规模预计在2023年超过2000亿元，未来3年，我国医美市场将保持15%左右的年复合增长率。老年群体所占比重也在增加。
事实上，今年1月，国务院办公厅印发的《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》（后简称《意见》）中便明确提出发展抗衰老产业，要“深化皮肤衰老机理、人体老化模型、人体毛发健康等研究，加强基因技术、再生医学、激光射频等在抗衰老领域的研发应用”。
浙江医院整形美容科主任医师、浙江省整形美容行业协会会长、省医师协会整形与美容医师分会会长赵启明表示，当前，我国银发经济正新兴，医美领域消费潜力巨大，随着大众医美意识崛起，老年医美已经从小众消费转向大众消费。
以供给创造需求持续发力
适老产业需更了解老年群体
《意见》特别提出，要围绕老年用品制造、智慧健康养老、康复辅助器具、抗衰老产业、养老金融、旅游服务、适老化改造等7个前景好、潜力大的产业，制定切实有效的政策措施，为我国加快银发经济规模化、标准化、集群化、品牌化发展，培育高精尖产品和高品质服务模式提供重要参照。
穿上外骨骼，摆脱轮椅不是梦。20秒穿上一套“机甲”，抬腿、弯腰直立不再需要人体用力……“弯腰时，整个人是放松的，机器会自动协助我往上抬升。”穿戴上外骨骼康复训练机器人，68岁的残疾人朱阿姨觉得生命又有了意义。
浙江省康复中心主任叶祥明看来，作为经济强省，浙江康复辅助器具产业规模超过1000亿元。
截至目前，浙江省65岁及以上人口已经超过981万。
“老年人最怕意外跌倒，在日常生活中，最容易发生跌倒的情况是在卫生间。”叶祥明告诉记者，安全可靠的辅具产品对老年人来说必不可少，比如智能轮椅、智能居家护理床、智能仿生手等。
近年来，在浙江这片创新创业的沃土上，涌现出一批聚焦人工智能、物联网技术等最新科技前沿的康复辅具企业和智能康复辅具产品，让有康复辅助需要的人享受到越来越多科技创新成果，同时带动了老年康复辅助器具消费升级。
叶祥明认为，企业需结合老年人实际需求，有针对性地扩大康复辅助器具投放种类，提供更多实用实惠产品，为老年人居家养老生活提供更多可能。
天眼查数据显示，2023年，全年新增银发经济注册相关企业7.5万余家，与2022年同比上涨28.6%。而从相关企业所涉及的领域来看，基于老年人生活需要的适老产品主要分布在医疗保健、服饰、家居、通讯等领域。
数据背后，如何深挖银发消费需求练内功，值得相关行业人士深思。