文化特派员为匡堰传统服装产业“把脉开方”

　　本报讯 近日，匡堰镇龙舌村宇鸿服装厂里来了一位特殊的“访客”。市级文化特派员陈万怀走进生产车间，在缝纫机的嗡鸣声中，与企业负责人黄路深入交流。“付费引流成本太高，转化效果又差，自然流量几乎拿不到。”黄路掏出手机，翻着后台数据直摇头。陈万怀凑近查看，又询问了客单价和复购率等情况。这位刚入驻龙舌村的文化特派员，正以扎实的调研为本土传统产业“问诊开方”。

　　陈万怀是宁波大学科学技术学院管理学院副教授，长期从事文化传播、新媒体运营、文旅IP打造等领域的研究与实践。此次作为市级文化特派员派驻到龙舌村，他迅速扎根基层，走访企业、察看车间，对龙舌村的文化资源和服装产业发展情况进行摸排，计划从产业转型、文旅提升、文化惠民等方面入手，为匡堰镇发展注入专业力量。

　　匡堰镇服装产业历史悠久、根基深厚。目前全镇登记在册的服装企业有700余家，其中龙舌村就集聚了160多家小微企业。但长期以来，产业呈现“低、小、散”格局，规上企业仅两家，绝大多数以代工和来料加工为主，产品同质化严重、附加值低、自主品牌匮乏。近年来，镇里持续开展低效整治、空间重塑、规范提升等专项行动，推动产业逐步升级。然而，迈向品牌化、数字化、高端化的进程中，创意、品牌、营销等“软实力”始终跟不上。

　　几天走访下来，陈万怀对企业的困境有了切身感受。“以前做代工还能维持，现在行业内卷加剧，同质化竞争加剧，利润越压越薄。”黄路叹着气说，线上转型更是一道难题，付费引流成本高、自然流量几乎拿不到，高退货率又导致库存积压严重，“光库存就积压了上百万元的货值，（下转4版①）

　　■全媒体记者 龚益

　　通讯员 陈颖俊