从晋江经验看慈溪家电产业 品牌化转型之路

　　市工商联 孙一洲

　　我市家电产业年产值近千亿，但自主品牌占比不足20%。主要存在三方面问题：一是多数企业小富即安，缺乏品牌风险意识；二是品牌营销人才稀缺，建设投入严重不足；三是产业生态不健全，龙头企业带动力弱，政策分散，区域品牌知名度低。

　　【建议】开展思想破冰，组织企业对比算账、外出考察，设立品牌奖项；构建培育体系，重点扶持头部企业，鼓励中小企业在细分领域打造专业品牌，同时统一打造“慈溪好家电”区域品牌；强化要素保障，设立品牌发展基金补贴企业投入，实施人才专项并建设品牌创新中心；完善推进机制，成立领导小组统筹服务与评估。力争通过3-5年努力，将品牌化率提升至50%以上，实现从“制造”向“品牌”的跨越。