品牌化运作： 从“土特产”到“新IP”

　　“以前和农业打交道的都是我们这辈的人，现在不少年轻人也加入进来，他们钻研网络销售，让‘海桃’走得更远。”桃农蒋师傅感慨道。近年来，掌起镇大力推广“慈溪海桃”品牌，通过电商平台将产品销往全国，销量呈倍数增长。

　　古窑浦村党委书记叶善根表示：“叫响‘海桃’这一新IP，坚持走精品路线，桃子品质提升了，售价也随之增长。”为了扩大品牌影响力，掌起镇还举办了桃花季、水蜜桃采摘季等活动，将农业与文旅结合，吸引了大批游客。

　　2024年3月，一场以宋文化为主题的桃源集市在掌起镇上演，簪花点茶、花神巡游等活动让游客沉浸式体验桃文化；今年4月，戏韵流花探春记搭台上演，将“桃花”与“戏曲”元素相融合，通过“闻花·入戏”“闻香·识戏”“戏游·花间”探春三部曲，开展国风音乐会、戏曲演唱、非遗手作、知识互动小游戏、桃花市集等一系列活动，在展现戏曲艺术独特魅力的同时，为游客带来桃源新体验，也奏响了2025慈溪乡村旅游季的序曲。

　　延续两届的慈溪市网络技能比武——短视频创作大赛也在桃园内上演。选手们以“掌起桃花”为灵感，延伸展现掌起镇的风土人情、人文景观及其他特色内容，呈现多元化地域魅力。

　　“举办这样的活动既展示了乡村振兴成果，也推动了商贸文旅和产业集聚。”掌起镇相关负责人说。