从几元十几元到现在的几十元到上百元不等，我们日常生活中的常客——牙膏，似乎正悄然涨价，在社交媒体上引发广泛讨论。
超市的牙膏货架琳琅满目，选择丰富是件好事，但也有不少消费者觉得这些高端牙膏的溢价过高、宣传过度，反而挤压了基础款的生存空间。更有人抱怨“包装越做越大，牙膏量却越来越小”，直指过度包装和虚假营销。
小小的一管牙膏能在短时间内实现售价的连跳，很大程度上缘于其“行业交界处”的市场定位。它虽然“坐”在日用品的基本盘上，但却能“左脚踏进口腔护理的领域，右脚勾着时尚美妆的门槛”，进可加入各种添加剂和香精走高端路线，退也有刚性使用需求作为兜底。这一特殊的性质的确为产品升级提供了较为广阔的空间。
深究部分消费者的焦虑心理，多是担心走“高端路线”的破坏性大于建设性，更怀疑牙膏的“多功能”本就是一场精心策划的营销。多年以来，牙膏的主要原材料价格并未有较大波动，又有业内人士称，研发费用不超过总投入的3%，广告投放、代言等营销成本反而占了大头，这与许多消费者的心理预期并不相符。消费能力的提升并不等于盲目买贵，而是伴随着消费观念趋向理性实用：消费者所期待的“高品质”，并不与营销和包装绑定。退一步讲，即便是要涨价，也应做到质价相符，把钱花在刀刃上。
除开牙膏之外，包括花露水、洗发露、晴雨伞等在内的诸多日用品，也面临着相似的“十字路口”。加强对过度包装虚假宣传的监督管理，确保质价相符，方可形成健康的优胜劣汰市场机制。摘自《南方日报》