7月全国居民消费价格指数（CPI）同比下降0.3%。CPI下滑，反映的是需求不足、消费不振。看数据，感觉大家都不愿意花钱了，但视线落到身边，却是另一番场景——暑假出游火爆，大学生热衷特种兵旅游；餐饮强劲复苏；电影行业迎来“史上最强暑期档”。消费还在缓慢复苏，只是出现了严重的分化，人们的收入主要花在了吃喝玩乐上，但花的都是小钱。
上半年，想从消费者的口袋里掏出钱来，需要付出比从前更多的努力。近日，海底捞在一些地方的夜市摆起了摊，8块8的小油条、9块9的毛血旺，年轻人们挤在摊位前，花很少的钱就能尝到海底捞的招牌。趁着今年线下演出的火爆，海底捞还去演唱会门口拉人。今年上半年，海底捞收入188亿元，同比增长24%，盈利22亿元，增长近3000%。除了自身的努力，更重要的是海底捞踩中了今年上半年餐饮行业复苏的凶猛势头。
翻开餐饮上市公司的财报，基本没有哪家是不亮眼的。如果算上餐饮，吃喝这件事，在上半年居民消费支出中的占比超过了50%。
上半年大家最愿意花钱的地方，除了吃喝，就是玩乐。演唱会和电影票还都在涨价，更能让人们花小钱就能感受快乐的，是音乐和彩票。上半年，在线音乐龙头腾讯音乐也收获了罕见的增长——月活跃用户数近6000万，同比增长了22.8%，付费用户数8270万，同比增长了33.2%。彩票则寄托人民对美好生活的向往。大家迷上的是十元一张的刮刮乐，和看比赛时那种竞猜的快感。
人们的消费变得更加理性了。咖啡成为越来越多人的生活必需品，但大多数人对咖啡的要求只是提神，对口味没有太大要求，对价格却十分敏感。在一、二线城市，15元以下是主要价格区间，在四五线城市，10元以下的咖啡品牌发展最迅猛。
生活必需品尚且还可以降价竞争，对于手机、汽车、房子等耐用消费品或大宗消费品，降价可能也没用，人们普遍的心态是，能用就再用一用，连衣服都可能“缝缝补补又三年”。
从前两年开始，消费电子市场就迎来寒冬，手机出货量持续下降。作为最大的耐用消费品，汽车上半年的销量依然有9.8%的增长，但这是叠加了中央到地方多项促消费政策、轻型车国六实施带来的促销和车企们一波又一波推新降价才取得的成绩。而最贵的房子，今年是真的卖不动了。房地产是周期之母，房子卖不动，上游的原材料、建筑装潢，下游的家具家电，没有一家能过得舒服。
整体上，今年大多数人的感受是，赚钱越来越难了。阿里、京东、拼多多，都在比拼谁的价格更低；瑞幸和库迪，你卖9块9，我就卖8块8；盒马和山姆，在一块榴莲千层上打破了脑袋；新能源车企打得太厉害，还达成了不降价的约定，但还是忍不住变相降价……
能不能振兴消费，决定了我们未来的经济发展方式能否找到内生增长的动力，进一步影响着我们产业升级的成败，和全体国民的生活幸福程度——毕竟，消费是经济的最终目的。
摘自《人物》