■全媒体记者 何晨薇
近日，慈溪市长三角首届“实体企业+电商（网红）”对洽峰会圆满落幕。来自慈溪本地的五大品类，近百家优质实体企业200余家电商（网红）企业齐聚一堂，达成5000余万元意向协议金额。
年初以来，我市按照“企业主体、政府推动、市场运作、合作共赢”的原则，深化电商区域化布局，精准提供链条式服务，整合现代物流、研发设计、智能制造等产业链资源，借助产业园区、第三方平台等助推电子商务快速发展，赋能传统产业畅通“双循环”，加快转型升级。
网络零售领跑宁波
依托家电等块状产业优势，推进电子商务与实体经济融合发展，我市电子商务快速发展，网络零售额从2015年的147亿元迅速翻升至2022年的1016.6亿元，在宁波市排名第一，全省第九，同比增长 13.6%。截至2022年12月底，我市在重点监测第三方电子商务平台上共有各类活跃网络零售网店8097家，相当于注册零售网店总数的29.6%，活跃网络零售网店总数在宁波市排名第一，在全省排名第14名。直接解决就业岗位24000个，间接带动就业岗位63000个。
由于平台偏好、产品属性等因素影响，慈溪市传统企业或中小网商对第三方电子商务平台选择倾向前三名，依次是京东平台、天猫平台、拼多多平台。2022年慈溪市累计在京东、天猫、拼多多、淘宝平台上产生的网络零售额占慈溪市在重点监测平台网络零售总额的比重分别为60%、26.7%、9.3%、4%。
去年以来，新冠疫情不断反复，但全年实现跨境电商B2B试点出口额184亿元，新增出口试点企业82家，累计达到293家。省级公共海外仓2个，总面积7.39万平方米。
电子商务提质创新
为推进我市电子商务提质创新发展，培育一批以研发设计、品牌运营、网上营销为核心业务的新电商企业，引领区域产业集群转型升级，去年市商务局牵头实施了《慈溪市电子商务提质创新发展三年行动计划》。经过系统排摸，梳理出首批新电商培育企业共计44家，目前41家已经纳入统计并报送数据，其中10家企业为当年度新增纳入统计。41家已纳入统计的电商企业实现销售额超70亿元，同比增长六成。
新电商企业不仅当前保持了快速增长势头，而且下阶段增势仍然巨大。如古塘街道的宁波创道电器有限公司和附海镇的慈溪市神牛（神翼）电子商务有限公司，2022年1-12月销售额分别达到2.6亿元和1.52亿元，同比增长23.8%和310.8%。这两家企业作为新电商企业，都有这样一个特点，除电商运营外还自建研发团队，不仅销售自己工厂生产的产品，还在慈溪当地其他工厂进行贴牌，有效地拉动了我市家电产业拓市场促升级。预计在培育期内这两家新电商企业销售额都将超过10亿元。
电商资源大融合
除市电子商务公共服务中心外，近年来，我市主要以前湾驿淘和慈溪优品馆两大平台为依托，整合资源服务电商企业。前湾驿淘互联网产业园直播基地总建筑面积为54570平方米，园区总投资近4000万元，园区设有56个公共直播间和企业直播间、500平方米供应链选品中心、300平方米大型多媒体会议室，400多平方米展示大厅、300多平方米园区公共服务中心和慈溪市电商公共服务中心，是目前慈溪市最大的电商产业园区，集聚了本地优质的跨境、直播、科技类企业。园区自2021年4月运营以来，整体签约率达95%以上，引进天猫淘宝商家运营中心、阿里国际站、中国制造网、亚马逊、eBay、抖音等主流平台服务站和服务商入驻，同时邀请慈溪市电子商务公共服务中心和慈溪电子商务协会入驻到园区，为园区企业提供更高效、便捷的服务，带动就业人数2000余人次，间接带动就业人数上万人。2022年，园区联合互联网平台及合作方一起举办小型论坛、沙龙、企业路演、政策宣讲、文娱活动等培训活动50余场，培训人数达到2000余人，孵化淘宝+抖音+快手账号达到200余家。2022年获得浙江省跨境电商产业园、浙江省电子商务产业示范基地、浙江省小微企业园、宁波市众创空间、2022年宁波市新设直播基地等荣誉，正致力于创建省级、国家级示范性园区。
慈溪优品馆（产业带直播基地）依托慈溪家电产业带，围绕中小企业面临的共同需求和共性痛点，建设家电产业“路由器”，连接产业链上下游，聚集新渠道、新电商、新营销、新产品、新品牌要素资源，通过产销对接、降本增效、共享资源、创新孵化，助推企业拓展思路，拓展渠道，创牌卖货，降低成本。截至2022年底，已聚集家电产业链厂商7000余家，累计举办资源对接、平台招商活动300余场。慈溪优品馆自2021年2月3日起运营，已入驻慈溪本地工厂300余家，常年展销优品新品1000余款，线下接待来访客户2200余批次，线上对接客户4000余批次，并定期编印《家电厂商名录》。在嘉兴、广州、意大利、新西兰等国家地区探索抱团走出去、常年展销、线上线下同步推广的模式。积极推进数字化发展，建设线上慈溪优品馆、家电生态圈官网和微信小程序，建立数字化产销对接、库存尾货对接、跨境现货对接矩阵。在布局家电产业的基础上，开始探索对拖鞋、洁具、露营产品、灯具等产业带产销对接模式的输出发展，助推外贸企业转内销，内外贸市场双循环，让传统制造更有价值。
打造内外贸一体化慈溪样板
去年以来，我市积极探索利用跨境电商新业态有效服务企业，优化提升区域产业带供应链服务能力，帮助企业对接渠道资源、拓市场、抢订单，以内外贸一体化促内外双循环提质增效。
与沃尔玛全球电商建立常态化合作关系，携手为慈溪品牌供应商赋能，助力企业成功出海拓展线上线下市场。商务部门联合沃尔玛全球电商两次举办“沃尔玛全球电商跨境平台对接会”，为慈溪制造优品制造厂商提供跨境出口新赛道。两场活动累计超150家慈溪及余姚、绍兴等周边地区企业参加，与沃尔玛全球电商官方团队进行了面对面交流对接。目前，已有20余家企业申请入驻沃尔玛全球电商平台。
另外，沃尔玛全球电商也同步带来了合作伙伴资源，包括供应链物流、海外仓服务等跨境电商服务资源，特别是中国中小企业协会的欧美超市直采资源，已与我市赛亿明弘（宁波）贸易有限公司达成长期战略合作关系，共建了长三角数字贸易综合服务平台项目，并已开展了实质性业务。首批筛选了20家合作意向企业，今年一季度前可望完成1800万美元的欧美超市直采。其中，两家企业（曼华、钱龙厨具）已获得直接采购订单，2022年10月出口3个柜空气炸锅和3个柜披萨机。
构建实体电商生态体系
打响“慈溪智造”“慈优产品”品牌，打通实体企业与电商平台强强联手、优势互补的“最后一公里”，抢抓新风口，实现新突破。
今年，我市将进一步精准培育电子商务经济，着重扶持一批新电商示范龙头企业，依托我市现有外贸基础，立足国内国际双循环，推动形成内外贸联动转换机制。
同时，将进一步丰富电子商务发展载体和手段，探索设立更多企业集聚、物流分拣等多功能、多业态于一体的电商园区（平台），以点带面推动实体经济发展，吸引更多企业扎根我市积极发展电子商务经济，不断做大做强我市电子商务经济。
另外，我市将与沃尔玛全球电商建立常态化合作关系，携手为慈溪品牌供应商赋能，助力企业成功出海拓展线上线下市场。丰富完善跨境电商服务链，紧密同中国中小企业协会等第三方机构的业务对接，不断完善包括供应链物流、海外仓服务等跨境电商服务资源在内的全生态服务体系，为慈溪制造品牌出海搭建好桥梁，开辟慈溪制造“品牌出海”网络销售第二战场。
提升园区管理服务标准化、精细化，在保障前湾驿淘互联网产业园和慈溪优品馆（产业带直播基地）等已建成平台正常、有序运营的同时，进一步加强同市经信局、古塘街道等部门镇街的对接，逐步破解建设规划、建设主体、建设时序等难题，扎实有效推进全球小家电创新中心（电商园区）的规划、改造与建设，力争在短时间内出成效，助力电商企业集聚发展、抱团发展。