随着新学期临近，文具店迎来一年中最忙碌的销售旺季。
从笔、本子、书包等基础学习用品，到书皮等开学“标配”，不少学生和家长纷纷开启采购模式。
笔者走访多家文具店发现，今年开学消费呈现出“基础文具需求稳定、创意文具冷热不均、包书皮服务持续火热”的特点，学生和家长的消费观念也更加理性。
文具采购升温
消费更趋理性
“笔、文具袋、书包这些是最近卖得最好的。”周老板介绍，开学前家长通常会陪着孩子一起来采购，基础文具始终是销售主力。
与此同时，盲盒、小玩具等创意文具也受到部分学生欢迎，不少孩子会用自己的零花钱购买，最近一款游戏套销量不错。
不过，创意文具并非所有门店的主打产品。步步高文具店老板表示，店内主要销售笔、本子等基础文具，这类刚需消耗品销量一直比较稳定，也是店铺最主要的收入来源。
另一家文具店负责人颜老板则坦言，近年来受电商平台冲击，实体店客流量有所下降，家长消费更加注重性价比，高溢价的盲盒文具销售难度增加，因此店里已减少甚至停止相关产品的进货。
相比商家的观察，学生们的消费选择也各有侧重。
椒江五中准初一的梁同学告诉笔者，自己买文具最看重的是实用性，喜欢不断墨、出水流畅、书写手感好的笔，对于价格较高的盲盒文具并不感兴趣。
“有些盲盒笔一支要十块钱，性价比不高。”她说，自己更愿意保留已经用习惯的笔杆，通过更换笔芯降低成本。
同时，她认为带有复杂机关、按压玩具等设计的文具容易分散注意力，不适合学习使用。
相比初中生更注重实用性，小学生则对新文具充满期待。
临海哲商小学准四年级的张同学最期待买新铅笔盒，挑选时会优先考虑外观，再看容量和功能；临海哲商小学准三年级的严同学则更关注文具是否“好用”，通常会等旧笔用完后再拆封新笔。
椒江云健小学三年级学生家长周女士表示，购买基础文具时，自己会按照老师要求，优先考虑质量和实用性；而像笔、文具盒等个性化文具，则会尊重孩子的选择。“孩子喜欢什么就买什么。”她介绍，男孩子更喜欢盲盒等娱乐性产品，女孩子则更偏爱外观精美的文具。
由于学校周边实体店售卖的盲盒越来越少，不少家长会选择在线上购买，但总体来说，还是会根据实际需求理性消费。
包书皮迎来高峰
线下服务仍具优势
除了采购文具，每年开学前，“包书皮”也是不少家庭必不可少的一项准备工作。
笔者走访发现，多家文具店都推出了包书皮服务。步步高文具店老板介绍，每到开学季，不少家长都会一次性带着十几本新书来店里包书皮，这项服务已经成为吸引客流的重要增值业务。
周老板介绍，书皮销售高峰通常出现在学校发放新教材之后，学生放学后便会直接带着新书到店，根据课本尺寸现场挑选书皮。
与线上购买通常需要整套下单不同，线下不仅能够按需购买不同尺寸的书皮，还能现场匹配、即时包好，更加方便灵活，因此仍受到不少家长欢迎。
对于中小学生来说，包书皮已经成为开学前的一项“固定流程”。
临海哲商小学准四年级的张同学告诉笔者，每到开学都会和家人一起包书皮，自己喜欢透明书皮，主要是为了防止课本破损；临海哲商小学准三年级的严同学认为，透明书皮既能防水，也能保持书本整洁。
椒江五中准初一的梁同学回忆，小学时期学校要求统一使用黏性透明书皮，课本一般会在文具店购买书皮后由老板现场帮忙粘贴。
进入初中后，老师不再强制要求包书皮，但对于一些纸张较薄、容易破损的主科教材，她仍会根据需要包上书皮进行保护。
采访中，多位商家表示，随着线上购物越来越方便，书皮等商品确实受到一定冲击，但实体店凭借现场选尺寸、即时包书皮等服务优势，依然保留着稳定客源。
实习生 俞昕辰 陈怡彤 文/图