岁末年初，职场人期待的年终奖陆续到账，年终奖理财市场热度渐涨。
近期，多家银行锚定年终奖理财市场，纷纷推出多重好礼，积极打造“年终奖”系列理财专属活动。值得注意的是，在低利率环境下，金融机构不再局限于单一产品推销，而是聚焦不同人群的资金用途与风险偏好，提供全品类的资产配置服务。
聚焦年终奖理财，银行打造专属场景
“年终奖秘籍任您选……”2月3日，多位农行台州分行的工作人员在微信朋友圈发布年终奖主题的推文。
记者注意到，随着年关临近，多家银行发力年终奖理财市场，其中手机银行APP等线上渠道成为触达客户的主要渠道之一。
登录建行手机银行APP，“年终奖薪惊喜”活动页率先吸引用户目光，点击后可以看到该活动包括“年终福利放送”“年终资金好规划”两个板块。其中，“年终福利放送”分为“代发陪伴，礼享每月”“三重好礼，惊喜相伴”两部分，符合条件的可以获得积分以及抽取微信立减金。
邮储银行也在手机银行APP上设置了“开‘薪’年终奖，财富这样‘理’”活动专区，其中推荐了多款理财产品，包括中邮理财的“天天盈”，最高七日年化利率为1.53%，每日可快赎，PR1低风险产品；还有两款PR2中低风险的理财产品，分别为持有7天后、99天后可申赎，成立以来年化收益率最高为4.42%。
另外，当前银行的优惠活动已不再局限于单一产品推送，除了使用手机银行APP渠道宣传，多家银行或旗下理财子公司还会通过微信公众号宣传“年终奖”专属活动。
例如，早在1月底，交银理财就推送了《年终奖不打烊：给生活加份“薪喜”！》的推文，推荐了4款理财产品，涵盖每日开放、兼顾灵活和投资需求以及长期持有等多个板块，可以满足投资者多样化理财需求。其推荐的产品中，成立以来年化收益率最高达到了4.91%。
告别单一产品，提供一站式全品类资产配置
不难发现，今年各家银行在发力年终奖理财产品时，不再局限于单一的产品推销，而是聚焦不同投资者资金用途和风险偏好，提供一站式的全品类资产配置服务。
在上述农行工作人员发布的年终奖主题微信推文中，记者看到六张图片涵盖大额存单、定期存款产品、资产提升有礼活动、活钱管理理财产品、熊猫金质纪念币、代发工资客户专属活动等。投资门槛从1元到20万元不等。
建行推出的“年终奖薪惊喜”活动中，“年终资金好规划”也为用户推荐了现金管理类理财产品、基金、特色存款、黄金等产品。
年终奖理财市场的升温，除了金融机构的积极布局，还有居民理财意识的觉醒与理财行为的理性升级，开始将目光投向银行理财、基金、黄金等多元理财渠道。
据银行业理财登记托管中心最新发布的《中国银行业理财市场年度报告（2025年）》（以下简称《报告》），截至2025年末，银行理财市场存续规模33.29万亿元，较2025年初增加11.15%。
《报告》显示，截至2025年末，持有理财产品的投资者数量达1.43亿个，较2025年初增长14.37%。从结构上看，理财市场仍以个人投资者为主，数量为1.41亿个，占比98.64%。
那么，2025年理财产品为投资者创造了多少收益？据《报告》，2025年，理财产品整体收益稳健，累计为投资者创造收益7303亿元，较2024年增长2.87%。其中，银行机构累计为投资者创造收益1132亿元；理财公司累计为投资者创造收益6171亿元。2025年，理财产品平均收益率为1.98%。
记者 杨芳/文 吴畅/制图