谁能想到，千年青瓷窑火，能靠一部刚开机的短剧燃起新期待？最近，黄岩首部短剧《恋恋青瓷》在沙埠镇举行了开机仪式。这同时也打开了各地文旅发展的新思路：这年头做文旅，拼的不是硬件有多炫，而是能不能挖掘出本土好故事、讲出新鲜感。
要知道文旅的核心从来不是到此一游，而是让游客带着情感来、带着记忆走。沙埠镇没喊“千年青瓷之乡”的空口号，反而把目光对准青瓷非遗技艺，用“年轻工匠对话古代窑工”的剧情设定，让拉坯、上釉、烧制这些古老工艺，有了可看可感的故事载体。这也给各地文旅提了个醒：每个地方都藏着专属“故事富矿”，不用急着跟风造景，沉下心挖掘就好，可能是一位老手艺人的坚守，可能是一段古今交织的传说，甚至只是本土手艺里的小门道。我想这比起宏大空洞的宣传，这些小切口的故事，更能戳中人心。
当然，会讲故事，更要找对传声筒。《恋恋青瓷》选了短剧这个轻量化载体，刚好适配年轻人碎片化的观看习惯，再加上计划推出多语言版本、联动高校征集传播方案，让本土故事有了“破圈出海”抵达全球观众的可能。
这些并非建议各地文旅都跟风拍短剧，关键是选对适配自己的形式。乡村可以拍系列短视频，讲讲村民的烟火日常；古城可以搞沉浸式情景剧，让游客化身故事主角；非遗工坊甚至能开直播，看匠人如何把寻常材料变成艺术品。只要让故事告别单向输出，变得可互动、可参与，就能让文化活起来。
故事讲得好，还要能让游客留下。黄岩沙埠镇规划的“短剧+文旅”模式很有启发：剧中植入老街、水库等实景，再推出“跟着青瓷去旅行”IP，打造“看剧种草、线下打卡、深度体验”闭环。这正是文旅讲故事的终极意义：不是只让游客听过、看过，而是让他们来过、玩过、带走过。
文旅竞争白热化的今天，千篇一律的人造景观早已让人审美疲劳。《恋恋青瓷》的开机，虽只是一个开始，却提供了清晰的方向，把自己的本土故事讲活、讲透，让本地文化成为最独特的吸引力，让游客心甘情愿为好故事奔赴而来。毕竟，能打动人心的文旅，从来都离不开好故事的加持。
□ 王一帆