“朱迪警官和尼克狐又回来了。”自11月26日，动画电影《疯狂动物城2》全国上映以来，台州街头电影IP联名消费持续升温。这段时间，记者走访了台州多家商场以及街头门店，发现瑞幸咖啡、优衣库、名创优品、麦当劳、等品牌的联名产品全面热销。从饮品、服饰到潮玩、文具……台州线下消费市场被这一超级IP点燃。
一天排片52场
引爆台州电影市场
刚刚过去的周末，台州各大影院被“动物狂欢”点燃。11月30日下午，记者去看了电影《疯狂动物城2》。一踏进时代星空影城椒江青悦城店，就看到该影院售票大厅人头攒动，不少家长带着孩子前来观影，自助取票机前也排起了长队。
“孩子很早就期盼着去看这部电影，为了看电影甚至主动完成作业，所以趁着周末特意带她来看电影。”市民朱女士母女取了两张电影票，耐心等待开场。她告诉记者，为了选到好座位，自己提前两天就订好了票。
几分钟后，上一场散场，“00后”女孩王姝妍和朋友们走出影厅，他们意犹未尽，热烈讨论着。“得亏提前抢到了票，不然只能坐角落座位了。”“太精彩了！剧情既温暖搞笑，又很有深度。”
时代星空影城椒江青悦城店经理李女士告诉记者，11月30日这一天排了52场《疯狂动物城2》，排片占比达到了91.2%。晚上的黄金时间，平均每15分钟就有一场；单日票房达到62053元。“上个周末进影院的人流量几乎是国庆档平均观影人数的4倍，大部分都是冲着《疯狂动物城2》来的。”李女士表示，恰逢1号巨幕厅屏幕坏了，不然票房起码还能多3万元。
温岭影视城的观影氛围，同样热闹。影院经理陈超告诉记者，11月30日，排了27场《疯狂动物城2》，排片率达到69.2%，实现票房18418元，观影人次约542人。“虽然没法跟大影院比，但这票房也算比较可观的。之前，平常周末两天观影人数也才两三百人。”陈超说。
IP衍生品热销
销量比平时高出好几倍
《疯狂动物城2》自11月26日上映以来，票房不断走高，猫眼专业版数据显示，截至12月2日18时30分，其累计票房超20.83亿元。在台州，《疯狂动物城2》观影热潮也持续升温，截至12月2日18时30分，总票房达980.5万元，排片率超过50%。
值得注意的是，这股观影热潮更延伸至银幕之外。
电影上映当天上午9时，椒江现代天地一楼临街的瑞幸咖啡门店已排起长队，《疯狂动物城2》联名主题杯套上跳跃的朱迪、尼克形象，格外吸晴。
“11月推出的‘疯狂多肉草莓咖’和‘疯狂草莓冰茶’两款联名饮品，每天都售罄，比常规饮品销量高出两三倍。”该门店店员一边打包饮品一边介绍，配套推出的9款主题杯和限量徽章，也非常受欢迎。
当天，在附近上班的卢小姐就掐着门店营业时间，在微信小程序上下了3单联名套餐。“一套是给我自己抢的，另外两套是帮同事抢的。我们都是《疯狂动物城》的忠实粉丝，老早就在社交平台上关注联名信息了。”从饮品到徽章，卢小姐等人都一一拍照留念。
几天后，卢小姐想再买一套联名，查看了市区所有瑞幸门店，发现均已售罄。
记者来到市区两家优衣库门店，发现“疯狂动物城主题专区”被放置在醒目区域。据了解，该系列曾于11月7日在第八届进博会完成全球首展，接着融入新电影角色的T恤、卫衣正式发售。
作为该系列的“老粉”，市民胡女士和老公一口气买了6件，其中2件卫衣、4件不同图案和颜色的T恤。“9年前，第一部电影上映时我们就很喜欢。这次有联名衣服，冲了。”胡女士高兴地说道。
情绪消费驱动
IP的吸金能力有多强？
在椒江宝龙城，名创优品等门店，一场现实版“疯狂动物城”正在上演。这些门店打造了专属主题展区，“动物城警局”等打卡点前不断有市民驻足拍照。货架上，涵盖潮玩、文具、家居等10多个品类的联名产品琳琅满目，吸引大家“剁手”。
“这是我们与‘疯狂动物城’合作以来规模最大的联名活动，门店日均销售额比平时增长不少。”名创优品门店工作人员介绍。
不止饮品、潮玩、文具、家居等产品，记者浏览社交平台时发现，麦当劳等餐饮品牌也参与了《疯狂动物城2》联名，推出8款主题玩具，包括朱迪警官公仔、尼克狐手办等可爱造型。据悉，麦当劳本次联名活动将持续至12月23日。
记者随即打开了麦当劳微信小程序，翻看了市区多家麦当劳门店，均未发现《疯狂动物城2》的“身影”，或是出现热门玩具断货情况。
“是谁发明的一边看《疯狂动物城2》，一边吃DQ冰淇淋？美哉……”昨晚，观影前，市民李小姐和朋友特意照着网上攻略，点了两杯DQ冰淇淋，并备注“麻烦多冻一会，冻得‘邦邦硬’！”
李小姐坦言，其实已经很久没吃过DQ了，但随着《疯狂动物城2》热映，该品牌也“火爆”了一把。
“应该是网友们自发掀起的‘邦邦硬’吃法，愣是把我们冰淇淋送上了热搜。这几天，门店销量大幅增长。”DQ台州万达店工作人员直言忙到连轴转。
除了《疯狂动物城2》联名好物，记者发现，肯德基、古茗等品牌近期还与“美乐蒂库洛米”“原神”“十个勤天”等IP联名，且都很受欢迎。
为何IP联名产品总能“引无数英雄竞掏腰包”？一些人认为，本质是“情绪经济”的集中体现。同时，联名产品有两种以上文化IP傍身，两种独特的文化价值叠加，放大了文化IP的影响力、吸引力；且优质的文化IP本身就拥有庞大的粉丝群体，绑定IP就相当于收获了“粉丝经济”。
记者 陈轶男 文/图