当总台春晚的灯光即将点亮义乌分会场，全球目光将再次聚焦“世界小商品之都”。不靠海、不沿边的金华义乌，能得到总台春晚的青睐成为分会场，靠的是什么？答案早已写在商城大地上。
吃“改革饭”、走“开放路”长大的义乌，多年来先后承接40余项“国字号”改革试点和60余项省级改革试点。新一轮国际贸易综合改革以来，累计诞生全国及全省“首单”“首例”“首创”33项。
AI赋能设计与生产、“义支付”构建跨境金融新基建、落地全国首票申报地检验的市场采购贸易出口化妆品……从“鸡毛换糖”到“键盘敲响全球”、从出口“单腿跳”到进出口“比翼飞”、从传统贸易向数字贸易的生态跃升，义乌用一次次破冰之举、一项项全国或全省首创，践行改革先行的使命。
春晚选择义乌，这不是一次简单的舞台亮相，而是一场对义乌改革精神与制度创新的礼赞。这不仅是国家主流叙事对一座城市精神内核的认同，更是时代舞台对改革先锋的选择。
■ 何贤君 杜羽丰 谭祉潇 吴峰宇
流程优化
让生意变得更简单
在义乌快件（跨境）监管中心，一辆满载日用百货的TIR运输车正缓缓驶出海关卡口。10天后，这批货物将抵达莫斯科——这是义乌TIR跨境运输常态化运行的日常一幕，折射出义乌对变革的极致追求。
义乌深知，8万多家商铺背后，是连接230多个国家和地区的贸易网络。而小商品贸易的活力，藏在每一个包裹的时效里、每一笔结算的便捷中。
2025年，义乌落地全国首个“清单与报关单数字化拼箱”的“先查验后装运”监管模式试点。浙江达岸供应链管理有限公司总经理周涛对此感触颇深：“过去拼箱货物一旦被抽查，整柜滞留，周转时间长达一周；现在先查验、后装运，周转时间缩短近一半，装箱利用率提升30%。”截至2025年底，该模式已带动超1000万美元货值高效出海。
这并非孤例。在全国首票“市场采购贸易出口化妆品”申报中，一批产自广东、浙江多地的唇彩、口红，在义乌实现“一站式”检验与出口，无需企业多地奔波；全国首个获批开展市场采购收结汇的第三方支付平台，服务范围从义乌扩展至全省，让跨境资金流动如水流般顺畅；全省首张自动签发的《入境货物检验检疫证明》，将签证时间从2天压缩至“秒办”，为企业抢出宝贵市场窗口……
改革之要，在于精准回应经营主体“急难愁盼”。流程优化下，生意变得更简单了。正是这些制度的改革创新，如精密齿轮般咬合，推动义乌2025年进出口总值突破8000亿元，出口额超25个省份。
尤为关键的是，义乌也正从“卖全球”向“买全球”跃升。2025年，义乌进口额首破千亿元，达1057.99亿元，其秘诀在于刀刃向内的改革突破：启动进口贸易创新发展试点，建立“正面清单+全流程溯源”监管机制；进口化妆品备案时间从6个月以上压缩至3个月以内……
总台春晚选择义乌，正是因为它用改革的“绣花功夫”，织就了一张联通全球的贸易网络——这张网，由无数中小商户的订单编织而成，承载着中国高水平对外开放的宏大叙事。
生态跃迁
打造贸易制度高地
事实上，义乌的改革，早已超越流程优化，迈向了制度型开放的深水区。
日均外商7000人次穿梭，日均交易额超1.7亿元——走进2025年10月开业的义乌全球数贸中心，涌动的人潮与频繁的交易，构成了观察义乌发展脉搏最直观的窗口。它汇聚了时尚珠宝、潮流玩具等八大新兴行业超3760家商户，其中“商二代”等新生代力量占比过半，拥有自主品牌或IP的商户达57%。
“第六代市场，远不止于一个超大型市场的物理扩容，而是贸易平台的系统性迭代与商贸生态的变革与重构。”义乌市政府相关负责人说，这里构建的是“上下楼就是上下游、生意圈就是生活圈、店铺间就是直播间”的全新生态，驱动着贸易主体从“草根闯荡”向“品牌化、年轻化、数字化”升级。
品牌，是这两年义乌商户绕不开的话题。前不久，一家本地化妆品企业遭遇英国公司商标侵权诉讼，一度濒临停产。关键时刻，国家海外知识产权纠纷应对指导中心义乌分中心迅速介入，联动涉外专家，指导企业在沙特加速商标布局，最终化解危机。
随着出海步伐的加快，如何为义乌商户构建“品牌出海”的防护盾？这些年，义乌突破机制壁垒，构建涉外知识产权全周期闭环服务体系，助力企业品牌出海。前端通过集成国家级服务平台，提供马德里商标国际注册等34项一站式服务，并编制系列合规指引；后端强化维权，海外纠纷有利结果比例实现大幅跃升，近3年企业主动维权数量年均增幅超160%，累计为企业挽回损失超1亿元，服务外贸主体2万余家次。
与此同时，物流通道的制度创新同样令人瞩目。义乌—宁波舟山港海铁联运线路成为全国首条百万标箱线路；义乌（苏溪）国际枢纽港投用全国首个混行模式自动驾驶示范区，通关时间缩短50%；TIR跨境运输覆盖俄罗斯、中亚五国，打通“门对门”陆路出海新动脉……这些成就的背后，是新一轮国贸改革的顶层设计支撑，更是义乌敢于在“无人区”探路的勇气。
总台春晚镜头下的义乌，将不光是琳琅满目的商品海洋，更是一个规则清晰、风险可控、服务高效的全球贸易制度高地。
一个内陆城市，也能通过深度改革，成为连接中国与世界的桥梁。
近悦远来
共筑世界梦想舞台
改革的最终落脚点，始终是人。
流程与制度是手段，温度才是内核。义乌深知，要让中外友人在义乌“进得来、留得下、发展好”，必须把改革的着力点放在服务上。
为此，义乌发布“尊才爱才十条举措”，持续优化人才政策，为在义人才提供从安家落户的“第一站”到创业支持的“第一桶金”，再到安居乐业的“第一套房”的全周期、全链条政策支持。针对蓬勃发展的电商产业，义乌创新人才评价体系，打破唯学历论，明确标杆电商企业中年薪50万元、80万元的人才可分别享受硕士、博士同等待遇，真正做到“不看学历看能力，不看文凭看水平”。
对外籍人士，义乌也同样重视。持续深化外国人来华投资兴业便利综合改革，推动外国人来华工作许可证与社保卡融合集成；打造了全省首个国际青年创业孵化基地；在全国首创外籍商贸人才认定标准，生意做得好，外商也能评人才。2025年4月，义乌还发放了全国首批国际青年专项职业能力证书，方便外籍人才更好地在义乌就业、创业。
义乌，正在成为全球的“梦想试验场”。
总台春晚选择义乌，正是因为它用改革的力度，营造出一种“来了就是义乌人”的包容生态。在这里，语言不是障碍，身份不是门槛，规则透明可预期，机会向所有人敞开。这种温度，正是中国式现代化最动人的注脚。
春华秋实，砥砺奋进。从“鸡毛换糖”到“数字贸易”、从“马路市场”到“全球数贸中心”，义乌的每一次跨越，都源于对改革的坚定信仰。2026年春晚的聚光灯下，义乌不仅展示商品，更展示制度；不仅呈现繁荣，更诠释逻辑——一个内陆城市如何通过自我革命，融入全球经济大循环。
总台春晚青睐义乌，是因为义乌用实践回答了时代之问：唯有深化改革、勇于创新，才能让“世界超市”勇立潮头，让中国故事常讲常新。