■ 赵江
发展夜间经济，是点燃浙江乡村活力的引擎之一，应牢牢抓住“乡土特色”这根生命线。而文化体验是乡村夜间经济的灵魂，也是区别于城市夜间经济的最大亮点。
城市的霓虹闪烁，往往以商业消费为主。而乡村的夜晚，魅力藏在文化里——那些沉淀千年的历史故事、鲜活生动的民俗风情、巧夺天工的手工技艺等，是吸引游客纷至沓来的“金字招牌”。要擦亮这块招牌，可从以下几方面着手：
民俗文化是“根”，让夜晚“活”起来。在乌镇的柔波灯影里，听一段韵味悠长的戏曲，看一场光影流转的皮影戏。这不仅是文化的传承，对于游客而言，更是穿越时空的沉浸式体验，让游客触摸到乡村跳动的“文化脉搏”。再比如，传统节日里，一些乡村举办夜间灯会、热闹的庙会，让古老习俗穿上“光影新衣”，既保留了文化内核，又增添了观赏性。
手工艺体验是“特色名片”，让夜晚“动”起来。竹编的柔韧、刺绣的精细、陶土的质朴，乡村手工艺本身就是看得见、摸得着的文化宝藏。通过开设特色手工坊，邀请游客体验，学编小竹篮，体验刺绣、陶艺，这样的动手乐趣和专属记忆，是乡村夜间业态的别样体验。以安吉为例，竹编工坊在夜晚开放，游客在灯光下学习竹编技艺，不仅带动了手工艺品销售，也让游客对乡村文化有了更深理解。
乡村美食是“味蕾舞台”，让夜晚“香”起来。乡村夜市，绝不只是填饱肚子的地方，它是地道乡土味道的“博览会”。热气腾腾的农家菜、香气四溢的地方小吃，蕴藏着舌尖上的文化故事。通过打造特色美食街等方式，可把饮食文化变成夜间“吸睛”又“吸金”的风景线，让游客的味蕾成为感受乡村饮食文化的窗口，将味觉享受与文化传递完美结合。
总而言之，乡村夜间经济要实现可持续发展、培育差异化竞争力，关键在于深挖自身独特的文化资源，精心培育和打造具有辨识度的“文化IP”。
（作者为绍兴文理学院中国文旅科技创新研究院特聘研究员）