■ 李言
在中国国内爆火的网络小说《赘婿》在东南亚同样受到追捧，累计阅读量超3亿次，仅泰国网络读者的评论就突破100万条；可同样的故事在欧美阅读量仅为东南亚的1/5，不少欧美读者困惑“赘婿”这个身份为何要被歧视？主角为何不因此脱离家庭做孤胆英雄？这种传播中的文化差异背后，是中国网文在东南亚独特的适配逻辑，过去15年里以《赘婿》为代表的网文从华人圈的小众分享成长为东南亚的大众潮流，也经历了多阶段的迭代升级。
文化层面来看，当代中国网络小说在东南亚的传播，已深度嵌入当地阅读文化的脉络之中。网文之所以能在此快速突破地域限制，在于其文化基础的渊源有自。首先，东南亚华人占比高，如新加坡华人占74%、马来西亚为23%；其次，东南亚儒家文化中家族责任和集体意识等理念，让当地读者更容易理解网络小说的逻辑。
中国仙侠小说则保留了“循环时间”概念，又融入了内丹修炼的实操描写，这与东南亚国家的文化认知形成奇妙的呼应，因此当地读者对东方文化题材的接受度极高，尤其年轻读者对幻想、武侠、仙侠、历史等题材表现出浓厚兴趣。《凡人修仙传》中的各类奇特的符咒阵法引发印度尼西亚读者热议；《斗破苍穹》中的个人成长和境界突破等元素，被东南亚读者形容为“苦行僧”式的历练，小说累计阅读量超8亿。
在东南亚的落地传播，另一关键在于东南亚数字阅读与网文模式的高度匹配。数据显示，东南亚移动阅读渗透率高达90%，人均每日移动阅读时长1.8小时，这意味着用户可随时随地跟进网文更新。反观欧美市场，阅读场景仍以PC端为主，移动阅读渗透率不足50%。
延展来说，中国网络小说在东南亚的传播，也是推动两地文学互动与本土软实力建设的过程。2020年之后，传播升级到生态共创的阶段，不再只输出中国作品，而且扶持本土作者创作中国风的东南亚故事。这些本土创作者借鉴中国网文强故事性、宏大叙事框架等优点的同时，融入当地的民俗传说。如泰国作者露娜受《仙剑奇侠传》启发，写了融入泰国娜迦蛇神传说的仙侠小说，阅读量破6000万。
同时，网文在东南亚还开始向漫画、动画延伸，IP衍生（漫画和动画）市场规模达25亿美元，这种IP的多样化开发不仅为文化交流与经济合作提供了新机遇，更让网络小说以视觉化的形式跨越了语言障碍，成为更易被不同文化背景读者接受的文化产品。比如《赘婿》泰语版改编漫画在东南亚点击量超2亿，很多读者看完漫画又去追网文原著，网文传播彻底从单向输出变成了多元互动。
而热门网文向影视领域的延伸所造就的网剧出海，进一步反哺了网文传播。《庆余年》电视剧2021年在东南亚的Netflix、Disney+等核心平台同步上线，总播放量超1亿次，在泰国和马来西亚的播放量，稳居同期剧集前列。此外，大量剧粉被吸引至网络平台阅读原著，带动《庆余年》在东南亚阅读量的快速增长。值得一提的是，《庆余年》的新增读者中70%均为非网文用户。
中国网文在东南亚的传播，不只是“文化走出去”，更是“文化一起玩”，网文的兴盛成为两地文化互动的重要桥梁。未来若持续优化文化适配策略，推动深度融合，这股网文热潮还会在东南亚绽放更大的能量。
（作者系韩国全南大学博士）