串联多元消费场景 激发县域商业活力

　　■ 麻桃涓 詹聪颖

　　“加油！好球！”近日，杭州建德市恒太城商圈人声鼎沸，热闹非凡。2025建德全国青少年篮球邀请赛在建德市恒太城商圈激情开打。本次赛事汇聚了来自全国的25支篮球队和160多组家庭，吸引了众多市民驻足观看，为恒太城商圈带来了不少人气。

　　据了解，本次参加比赛的球队持相关参赛证件可参与“跟着赛事游建德”主题活动，享受多个旅游景点的优惠折扣；观看比赛的市民也能享受恒太城商家提供的免费菜品兑换等消费优惠。比赛期间，恒太城商圈还配套开展文艺演出、美食嘉年华、促消费集市等活动，实现了“观赛+消费”的双重体验。

　　这场让商圈“热”起来的篮球邀请赛不仅是一场体育赛事，更是建德市以赛事为抓手，有机融合前端体育活动与后端消费链条的一次成功探索。它让赛事流量为县域消费添了一把火。

　　这一消费新场景的顺利打造，得益于建德市持续推动的“红领商圈”党建品牌。面对以往商圈“流量不足、人气不旺”的活力难题，以及“协同不够、监管不强”的治理瓶颈，建德以“党建+”为纽带，构建“六统”机制，整合政府、企业、商户及社会组织等多方力量，瞄准聚人气、活商业、强治理的目标，着力破解消费堵点，构建起“党建引领、多方协同、青春活力、兴商富城”的商圈治理共同体。

　　作为建德市的主城区核心商圈，恒太城所在的“盛德—新安里”商圈，正是“红领商圈”品牌建设的重要实践阵地。统筹多方资源、丰富消费业态、吸引人气流量、激活发展动能，这既是该品牌建设的初衷，也是商圈突破发展瓶颈的关键路径。

　　据恒太城相关负责人介绍，在此次全国青少年篮球邀请赛中，“盛德—新安里”商圈充分发挥统筹作用，高效联动建德市综合行政执法局和街道部门，以及商场商户、青年创客“子豪篮球”等经营主体，将观赛、购物与游玩资源深度整合，为市民、参赛团队和游客提供了一站式消费体验，让商圈协作效应充分显现。

　　这样的协作效应，很快转化为了实在的经营成效。据统计，此次全国青少年篮球邀请赛为商圈带来了明显的人气增长，7—8月客流同比增长20%。旺盛的人气直接带动消费，使恒太城商户销售额增加200万元。

　　商圈热度持续攀升，商户们的参与热情也日益高涨。新安江街道相关负责人表示，实在的经营成效让商户更直观地感受到商圈发展的潜力，参与共建的意愿也随之增强。今年高温期间，恒太城商圈发起“爱心冰柜”公益接力活动，迅速吸引近90户商家积极参与。

　　“通过商场变赛场、商圈变朋友圈，建德把消费、演出、赛事、文旅结合，提振消费、激活市场。”建德市委组织部相关负责人表示，下一步，建德市将继续深化“红领商圈”品牌建设，通过整合多方力量，共同升级青创街区、体旅融合街区、小哥友好街区等特色场景，推进“赛事三进”场景建设，激活更多元的消费空间，推出更多新颖的消费体验。