■ 李想 高帅
2025年7月，中央财经委员会第六次会议提出“打造海洋特色文化和旅游目的地”。随后，浙江省领导在舟山调研时强调“做好‘海洋+文旅’文章”，为浙江的实践探索指明了方向。
当前，海洋旅游目的地竞争激烈。如何脱颖而出？依托滨海资源，激活文化底蕴，注入文化灵魂，塑造“海洋+文旅”的复合竞争力，是一条值得探索的新路径。在文旅高质量发展和消费升级的背景下，浙江需超越“看海玩沙”的初级阶段，立足“千年海疆”的文化积淀，将“海洋特色文化”作为动力源泉。
在这方面，浙江拥有充沛的海洋文化资源，亟待更深入挖掘。例如，围绕“一市一特色”，宁波、舟山可重点挖掘“河姆渡海洋文化”与“海上丝绸之路”遗址文化；嘉兴可挖掘沿海边防古镇的历史文化；台州可突出海洋民俗文化；温州则可深化“瓯越海商文化”。再如，围绕“一岛一主题”，可系统挖掘蚂蚁岛“第一人民公社”的红色根脉、登步岛的“红色解放文化”、小长涂岛的“抗倭文化”、东极岛的“有难必救”灯塔文化等，共同构建具有鲜明浙江特色的海洋文化矩阵。这些都是做好“海洋+文旅”文章的独特资源优势。
如何激活这些资源？要善于与政策形成合力。近年来，《浙江省海岛大花园建设规划》《浙江省诗路文化带发展规划》等陆续出台，推出了一批具有海洋文化特色的旅游品牌建设项目，如“海岛公园”、“海上诗路”、各类节庆活动等。沿海地区应积极借助政策支持，打破“文化是背景、旅游是主体”的割裂思维，将海洋文化融入“吃、住、行、游、购、娱”全链条，构建独特的海洋文化IP。
近年来，舟山市通过“一岛一品、一岛一策”的差异化发展路径，着力打造30个生态优美、文化鲜明的美丽海岛，成效显著。嵊泗正发挥列岛型海洋文化优势，打造“海上良渚”历史文化金名片，树立海洋文旅新标杆。嵊泗花鸟岛依托“远东第一灯塔”的历史底蕴，精心打造“爱情文化艺术岛”主题IP，实现了从“空心岛”到旅游“爆款”的华丽转身。
向海而生，因海而兴。做好“海洋+文旅”文章，不仅是培育新经济增长点的需要，更是推动海岛地区高质量发展、实现共同富裕的重要途径。用活海洋生态与海洋文化两股力量，我们方能不负大自然对浙江的慷慨馈赠，不负沿海百姓对美好生活的向往。
（作者系浙江省发展规划研究院研究员）