今年国庆假期，从宁波到杭州，从西安到洛阳，全国许多景区纷纷上线NPC实景互动演绎，孙悟空、李白、侠客、原始人等轮番登场。名不见经传的景区想靠NPC火出圈，老牌景区想借着NPC翻红。
热潮背后，NPC到底给景区带来了什么？
靠NPC实现华丽转身
这样的景区有不少
国庆假期，江西九江的浔阳楼景区，每到下午时分，楼前小广场被围得里三层外三层，连江边护栏旁都站满了人。台上，“宋江”正喊冤，身着红袍的监斩官眯着眼、踱着步，时不时向游客发问：“他是谁？犯了什么事？我是谁？”答对了，有奖品；答错了，哄笑一片。
演到高潮，“李逵”从人群中冲出，数名观众被拉上台，亲身参与这场“江州劫法场”。
这是浔阳楼景区第一次引入NPC实景演出。今年5月，琵琶亭、浔阳楼等九江文化景点在网上火出圈。“流量有了，文化内核有了，接下来最重要的是如何让游客留下来、玩进去。所以我们推出了一套NPC互动体系，让文化可感知，让游玩有共鸣。”九江文旅集团总经理助理谭小添说，免票可以把人请进来，希望NPC把人留下来，文化把心留下来。
据了解，截至10月6日，浔阳楼景区国庆假期期间日均客流量达1.1万人次左右，是去年同期的4倍左右。10月2日，仅琵琶亭一个景点，客流量就有约2.4万人次。
放眼全国，靠NPC实现华丽转身的景区已有不少。比如，河南开封万岁山·大宋武侠城2025年年报显示，其全年综合营收12.7亿元，而2019至2022年其年营收还在8000万元上下。
“NPC走红，本质源于游客情感需求的迭代。”浙江大学休闲学与艺术哲学研究院常务副院长林玮分析，NPC把静态场景激活了，游客不再只是旁观者，可以对话、接任务、触发剧情，获得独属于自己的现场体验。在不少景区山水、古建资源同质化的背景下，引入NPC成了快速提升热度的方式。
与场景、文化深度绑定
各地NPC花式开“卷”
NPC原是一种游戏用语，指非玩家角色。2024年，万岁山景区“王婆说媒”的爆火，开始让景区NPC概念多点开花。
本报记者梳理发现，河南开封清明上河园、河北唐山河头老街等景区推出的是国风历史类NPC，湖北神农架、广西古龙山通灵大峡谷等景区推出趣味原始人，长春动植物公园、黄果树瀑布等景区主打神话人物，欢乐谷、方特等游乐园则以高颜值NPC为特色。
在湖州龙之梦太湖演艺城，身穿花仙子襦裙的NPC踩在半米高的不倒翁底座上，眼睛笑成两道月牙，底下游客纷纷举起手机。
这样的NPC，龙之梦景区内有上千个，川剧变脸、不倒翁小姐姐、舞蹈类角色、颜值类角色等不同风格的NPC，为年轻游客提供了更多具有社交属性和分享价值的体验。相关负责人介绍，太湖龙之梦大规模引入NPC，是从2025年暑期开始的。此前，这里更多依靠烟花和剧场演出吸引游客，而今逐步增加硬件设施、互动内容和NPC角色，去年下半年投入约4.5亿元对古镇进行转型升级。
从街头的杂技、魔术、非遗绝技，到参与节目、完成游戏获得银票，随着演出和互动内容增多，游客在单个演艺城的停留时间从过去大约半小时延长至3至4小时，部分游客甚至会因为一天看不完演出而多停留一晚，这进一步带动了景区内商铺消费和住宿需求。
记者了解到，10月1日至3日，太湖龙之梦度假区累计接待游客58万人次，同比增长20%左右，创下历史新高，其中50%的游客选择住两晚及以上。
在西安大唐不夜城，NPC根植于盛唐文化，各类唐代人物角色本身就和城市历史文化符号融合，游客看到的是唐代文化具象化的载体。开封清明上河园以宋代市井生活为基础，商贩、艺人等NPC出现在街巷，让游客感受烟火气的汴京。
“好的NPC模式不是单纯靠演员颜值或者段子，而是与在地文化、场景深度绑定。”林玮说。
NPC已成为景区必选项？
关键在于能否满足游客需求
今年以来，全国多地景区密集发布NPC招聘公告。前不久，山西一景区拟投3000万元招聘NPC，引发热议。人们不禁好奇，NPC是否已经成为景区的必选项？
中国主题公园研究院院长林焕杰认为，是否引入NPC，关键还是要看游客需要什么样的体验，与景区的内容是否吻合。如果景区缺乏持续吸引游客的能力，单靠高价招聘NPC，难以持续。有影响力的NPC可以带来一时关注，但最终还是要看游玩体验是否改善、游客停留时间和复游率的增减等等。
NPC也可能暴露更多问题。角色吸引了游客，但如果服务跟不上，游客的失望反而更强。
简单照搬别处走红的NPC模式也未必可行。同质化的互动，很难成为游客专程前来的理由。
林焕杰认为，判断一个NPC是否有价值，要看三点：角色为何出现在此地；游客为何愿意与之互动；互动过后游客能否对景区产生新的感知。角色的身份、语言和行为，都应从景区本身的内容中生长出来。如果换身衣服就能原样放到另一个景区，那么这个角色的设计就还没有完成。
因此，NPC所承载的文化内涵十分重要。“文化传播不等于让演员背一段讲解词，它可以藏在对游客的称呼、一门手艺的展示里，通过游客参与的情节自然呈现。”林焕杰说，游客先感到有趣，在互动中产生好奇，进而愿意看演出、体验项目、了解故事，这样的文化表达才是真正有效的。
自然景区要守住景观品质和游览服务，主题景区还要把故事、演艺、项目和现场经营做好。“NPC是适合某些景区的重要加分项。真正的必答题，是把景区自身最有价值的内容转化为稳定、优质的游客体验。”林焕杰说。