9月21日下午，以“融合重塑·向心而行”为主题的CUMTA 2026年度文旅融媒共创计划发布活动在衢州常山举行。北京青年报、新民晚报、扬子晚报、江南都市报、文旅头条、齐鲁晚报、山西晚报、华商报、广州日报等多家共创媒体代表齐聚常山，在内容共创、传播共推、资源共享中协同发力，助力更多藏在深闺的旅游目的地走进大众视野。
CUMTA，即“Culture Makes Tourism Amazing”，意为“文化让旅游更精彩”。这一缩写被赋予了文旅融合的深意：以文化为内核，让旅游更具魅力；以媒体为纽带，让更多文旅故事被挖掘、传播。
融媒共创计划构建传播新生态
让更多宝藏目的地被看见
活动现场，CUMTA文旅融媒共创计划正式发布：围绕内容共创、传播共推、资源共享三大维度展开，以主流媒体的传播力、资源整合力，助力更多不为人知的宝藏目的地被看见、被读懂、被向往。
在“文旅融媒共创成果发布”环节，三类标杆依次揭晓。其中，乡村文旅融合发展标杆记录了文旅赋能乡村振兴的生动实践，常山路里坑村从“石灰村”到“网红村”的转型、余杭百丈镇的“村博”矩阵、大理沙溪古镇的旅居经济模式等，成为鲜活注脚。
年度文旅融媒推荐旅行清单同步发布，涵盖精品研学游目的地、必看文旅秀、入境游热门目的地、影响力文旅目的地与宝藏小城五份清单。
文旅上连国家经济发展，下连千家万户的幸福生活，更是主流媒体践行“新闻+”模式的优质赛道。文旅融媒共创成果，构成从“行业标杆”到“消费指南”的完整图景。
中国报业协会副理事长郭姜宁表示，CUMTA文旅融媒共创计划集结了一批主流媒体，搭建起跨区域的媒体协作网络，是推动跨界的一次生动实践。浙报集团副社长、党委委员，潮新闻党委书记、总编辑，传播大脑董事长钱伟刚表示，CUMTA 2026年度文旅融媒共创计划，是新闻与文化、旅游融合发展的创新载体。潮新闻作为浙江省重大新闻传播平台的“主力战舰”，身负文化和旅游融合传播的重任，正全力聚合文旅赛道的好内容、好资源，为行业搭好全链路的服务平台。
专家学者共话产业变革
常山招募“城市品牌合伙人”
中国电子商会数字文旅专业委员会理事长、文化和旅游部信息中心原副主任信宏业，围绕《AI助力“十五五”文旅业高质量发展》发表演讲，指出人工智能不仅是工具的革命，对文旅行业而言更是革命的工具。他认为，文旅行业对大模型的期待源于三个自身原因：海量数据资源传统方式难以企及、多模态数据类型常规方法无法对齐、多样性归纳需求需要快速智能手段。他以当前AI在文旅场景中的落地为例——从给游客精准“画像”到打造沉浸式体验场景，从智能行程规划到实时多语种服务，AI正让“千人千面”的旅行体验成为可能。
潮新闻美好生活研究院智库专家、浙江大学休闲学与艺术哲学研究院常务副院长林玮，以“吾肆与物思：情绪如何重塑文旅”为题，阐释了文旅产业从知识论转向情绪论的深层变革。他提出，当下消费者旅游的核心已从“认识世界”转向“认识自我”，寻求情绪价值的文旅，正是人们应对职场与精神压力应运而生的新产物。
浙江省旅游民宿产业联合会副会长兼秘书长张兆蒙，以“宿在山野，兴在乡村”为题，分享了民宿带动乡村旅游发展的浙江经验。她提出“民宿兴则乡村活，乡村美则民宿旺”，浙江民宿已跳出单一住宿业态，成为撬动乡村产业、人才、文化、生态、组织全面振兴的关键支点。
在活动中，常山展示了这两年凭实力跑出的文旅发展“加速度”，并发布了“宝藏小城”三年行动“1+4+6+N”总蓝图，力争三年累计完成文旅投资30亿元以上，旅游人次、旅游收入年均双增长8%以上。同时发布“城市品牌合伙人”公开招募令，招募文旅智囊、产业赋能、业态孵化、文旅传播、文旅推介五类合伙人，并发布千里江山图溯源寻迹、“宋诗十二少”IP研究、慢城新核户外运动项目、路里坑矿野音乐谷等十大重点招引需求。
常山“三衢道中”旷野艺术季同步面向全社会征集作品，后续优秀方案将从图纸变为常山山野间的实景艺术地标。
会场外，2026年潮新闻长三角美好生活季常山分会场同步开启。