短短几年间，新茶饮、潮玩、汽车、户外这些商场一楼“新四大金刚”异军突起，迅速占领了商场的黄金铺位。而今，这一格局尚未完全冷却，杭州商场最显眼的一楼C位，便已再次暗流涌动，新的玩家正排队入场。
现在逛商场，一楼都有啥新花样？你是直奔刚出炉的面包店闻着香味排队，还是溜达进科技店摸摸新款无人机、试试3D打印？来看看潮圈圈友们怎么说。
我觉得现在商场的“头号玩家”是新兴科技体验业态呀！摸新款无人机、试戴智能眼镜、上手调试运动手表、体验3D打印，逛商场从“逛买”直接升级成了沉浸式玩新鲜，路过科技体验店总忍不住进去探索半天。
——@花语无解人自欢
现在商场一楼引入科技体验店是好事，丰富了逛街体验。但也希望别一味追潮流，还是要兼顾普通消费者的需求，不要全是体验型业态，保留更多实用消费的选择，这样不同人群逛商场才都有得逛。
——@梁文昊
高科技产品高调入驻，体验感拉满
“我去看看运动手环和无人机，你可以自己去看车。”陈先生一进大悦城，就被儿子安排得明明白白，父子俩直奔一楼，小米之家、华为智能生活馆、大疆都在这一层，高科技体验拉满。
新能源车挤满商场一楼早已成为常态。眼下，品牌们干脆把智能汽车、手表、手机乃至全屋家电统统搬进同一个大展区。
除此之外，有些新鲜玩意也来了。智能眼镜品牌Rokid在市中心恒隆广场设店，店员热情地向顾客演示AI解析与语音交互功能。店内还与老牌眼镜商毛源昌合作，专门设有验光室，从验光到配镜一站式完成。
杭州万象城一层沿街开了拓竹科技杭州旗舰店。门店规模接近300平方米，并特设AI拍照建模与亲子造物课堂，店内为杭州定制的超大型城市特色3D打印沙盘格外抢眼。
光有喝的还不够，吃的也来了
继高端新茶饮与网红咖啡抢占商场一楼后，烘焙品牌也不再甘于栖身地下美食街，而是将目光投向位置更优、客流更旺的一层铺位。
超级网红品牌BUTTERFUL&CREAMOROUS（黄油与面包）不仅将总店设在嘉里中心，还把旗下副牌——1730 · TRUFFE BOULANGERIE PARIS（巴黎面包博物馆）和TRUFFE BOULANGERIE by B&C（松露与面包）分别开进了湖滨商圈人气旺盛的in77和话题度颇高的恒隆广场。
其他热门烘焙品牌在杭州各大商场一层的布局同样密集：西湖银泰一楼有“拾?耍”，杭州大厦则集合了CARB KITCHEN碳水厨房、SEJERS KONDITORI赛耶司烘焙和DRUNK BAKER；DRUNK BAKER还同时入驻了来福士、亚奥万象天地、滨江宝龙城、金沙天街和城北万象城。
网红烘焙品牌已成为商场新的引流“神器”，且这些烘焙店多数是概念店或连锁高端品牌，堂食区布置得相当吸引人，消费者乐于拍照分享，能在社交平台上掀起一波自发“种草”热潮。高端烘焙品牌不仅卖面包，更是在贩卖一种生活方式和社交体验。
潮玩户外热度不减，快闪IP成商场标配
一楼不仅是高科技试验场，潮玩与户外热度同样不减。泡泡玛特在杭州“地毯式”布局，大悦城引进X11、KKV主题店，打造“潮玩社交第三空间”。户外品牌加速落位：HOKA在湖滨in77设“羚感空间”快闪，西溪印象城一楼齐聚始祖鸟、可隆、凯乐石、HOKA、萨洛蒙等。
快闪IP不断制造惊喜。“小玉yuy”在杭州中心亮相，日均销售额破20万元，周末排队近一小时；金沙天街落地BKT巨人展，莲荷里推出“罗小黑”浙江首展，工联CC集合《黑神话：悟空》《哈利·波特》等热门IP。
明星演唱会催生“第二张票”经济。五月天去年连唱五场，嘉里中心快闪上午不到11点发400多号；大悦城“大朋友潮玩节”打造蔡徐坤、梁静茹等主题“痛楼”，引流超3万人次；薛之谦演唱会周边快闪也大排长龙。这些沉浸式体验与限定周边，正是商场把客流从线上拉回线下的关键。
过去逛商场是为了买东西，餐饮娱乐都是配套，而如今，线上能买到的标准化商品已经不再有吸引力，餐饮、展览、社交空间才是目的，零售反而成了“配套”。
一楼是商场的“面子”，能留在一楼的品牌，从“卖最贵的东西”变成“卖最难得的体验”，业态混搭背后，是商场招商逻辑从“引流”转向“留人”，这不仅是业态调整，更是线下商业的一次价值重塑，让自己成为“值得去的地方”，才是线下商业体目前最受欢迎的改变。